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奧運(yùn)催生一大波表情包 為啥都是免費(fèi)的?
本屆奧運(yùn)會(huì)上,中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)傅園慧領(lǐng)銜的一大撥運(yùn)動(dòng)員,因或魔性、或霸氣的一系列表情包走紅,不少平臺(tái)也是火速推出人氣運(yùn)動(dòng)員們的表情包供網(wǎng)友下載。略顯尷尬的是,盡管各類表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),但國(guó)內(nèi)表情公司由此獲得的收入?yún)s是忽略不計(jì)。隨著視頻付費(fèi)、音樂付費(fèi)在國(guó)內(nèi)逐漸興起,表情付費(fèi)會(huì)否緊隨其后?
奧運(yùn)表情包都是免費(fèi)的
在里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽中,被稱“泥石流”段子手的傅園慧因采訪表情意外走紅,同時(shí)國(guó)家乒乓球隊(duì)、游泳隊(duì)等不少人氣運(yùn)動(dòng)員的表情包也被刷屏。
向來緊隨熱點(diǎn)的券商分析師,最近也將研究視線投向表情產(chǎn)業(yè)。在該分析師看來,表情包的市場(chǎng)空間巨大。據(jù)了解,單從表情付費(fèi)下載來看,日本最大的表情公司——Line在2015年表情貼圖收入為15.5億元人民幣,Line的月活躍人數(shù)為2.22億人左右; 中國(guó)的微信、QQ的月活躍總量超過13.3億人次,據(jù)此推測(cè)中國(guó)的表情付費(fèi)下載規(guī)模至少將達(dá)到94億元。參照Line 的收入結(jié)構(gòu),通訊(表情貼圖)占全部收入的24%,以此比例推算,國(guó)內(nèi)表情行業(yè)總產(chǎn)值(表情+衍生)將達(dá)392億元。
不過,《金證券》記者發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段表情付費(fèi)仍然僅是行業(yè)一大夢(mèng)想。以傅園慧的“洪荒之力”表情包為例,目前包括騰訊在內(nèi)的多家平臺(tái)推出了這套表情包下載,但無一例外都是免費(fèi)。
南京一位“90后”姑娘告訴記者,以前圖新鮮會(huì)付費(fèi)下載一些微信表情,后來發(fā)現(xiàn)花錢買表情包也就一時(shí)顯擺下,意義不大,慢慢不買了。“實(shí)際上,現(xiàn)在除了一些明星表情,QQ、微信上的表情基本都是免費(fèi)的”,她說。比如吳亦凡、倪妮、小S等人的表情在微信上都是6元一套,“就是賺粉絲的錢??!”
表情付費(fèi)下載幾為空白
“表情包付費(fèi)貢獻(xiàn)的營(yíng)收,幾乎可以忽略不計(jì)?!弊蛉?,新三板公司夢(mèng)之城董秘徐春曉對(duì)《金證券》記者稱。
據(jù)了解,夢(mèng)之城旗下?lián)碛幸园⒇?、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、壁紙和輸入法皮膚等增值產(chǎn)品,根據(jù)公司公開轉(zhuǎn)讓說明書,在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端的160多個(gè)平臺(tái)上均可下載阿貍的網(wǎng)絡(luò)表情,阿貍表情在QQ表情商城下載量居所有動(dòng)漫形象首位,月均下載量突破百萬次。目前,阿貍表情在QQ上共上線5套,僅1套需6元購(gòu)買,2套需會(huì)員資格,另2套免費(fèi)。微信表情共上線3套,均為免費(fèi)。
徐春曉認(rèn)為,國(guó)內(nèi)表情公司收入構(gòu)成中付費(fèi)下載幾乎為空白,一大原因是國(guó)內(nèi)用戶沒有形成消費(fèi)的習(xí)慣和意愿。
編輯:秦云
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