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分析
東北主播為啥容易火?
為什么東北主播如此火呢?毫無疑問,東北人在語言表演上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“東北人有表演天賦”,中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩說,“‘過了山海關(guān),都是趙本山’,東北地區(qū)的多數(shù)人比其他地方的人會(huì)表演”。在采訪中,多名專家提到了東北人的表演天賦,尤其是在語言、幽默中的天賦?!拔覀兛梢钥吹?,趙本山、小沈陽等中國(guó)非常優(yōu)秀、非常知名的小品演員都來自東北,再如二人轉(zhuǎn)等表演形式,也來自東北。二人轉(zhuǎn)基本要求會(huì)唱會(huì)講笑話,還要一個(gè)人完成,和直播的形式相似。所以,東北的直播會(huì)更加契合中國(guó)的文化,尤其是中國(guó)的幽默?!本珳?zhǔn)營(yíng)銷專家朱丹蓬如是表示。
此外,東北的女性外形好也是其走紅的先決條件。“東北女孩自身?xiàng)l件好,個(gè)子高,膚色白,一高(白)遮百丑。他們?yōu)槿撕浪樯谈?。”有網(wǎng)友表示,“東北人整體的顏值比較高。并且,東北人性格外向。直播這種強(qiáng)調(diào)個(gè)人表現(xiàn)力的平臺(tái),類似于春晚舞臺(tái),除了傳統(tǒng)、慣性等原因,他們的外形與性格是重要原因?!?/p>
網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司熱血馬CEO卞海峰向北青報(bào)記者透露了自己公司選擇網(wǎng)紅孵化的標(biāo)準(zhǔn),“我們的要求是播音主持系為主,要求是沒有觀眾也能表演,只要有一個(gè)觀眾也要服務(wù)于他”。他表示,這樣的標(biāo)準(zhǔn)一般人很難做到,但東北人卻有不少可以滿足。“能聊是東北人的先天優(yōu)勢(shì),可能是環(huán)境問題導(dǎo)致的,許多東北人冬天有近2個(gè)月的時(shí)間不能工作,在家里聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持系為主是一樣的,普通話較為標(biāo)準(zhǔn),且能聊天,東北人在這方面具有地域優(yōu)勢(shì)?!?/p>
而東北的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也被多名受訪者所提到,目前東北的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重,許多東北人只好從事以個(gè)人為主的娛樂性工作。
財(cái)經(jīng)觀察
主播該不該“扮丑” 博粉絲關(guān)注?
事實(shí)上,主播的粉絲具有穩(wěn)定性,多位主播表示,自己收到的禮物大多來自固定的幾名粉絲,這些粉絲陪伴自己時(shí)間久、互動(dòng)性強(qiáng)、出手闊綽。一旦在直播中他們進(jìn)入房間,或是送禮,主播都會(huì)花時(shí)間進(jìn)行感謝和互動(dòng),以正面激勵(lì)他們。
目前,擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內(nèi),也就是一個(gè)封閉的空間內(nèi)和群友對(duì)話,更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示,自己會(huì)研究粉絲的心理,“可能直播更像明星和粉絲的互動(dòng),但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天,我會(huì)多多在群里開玩笑、發(fā)紅包,以拉近我跟粉絲的距離?!鄙鲜鲆晃粚<冶硎荆@就是主播和粉絲的社群效應(yīng),二者之間是一種強(qiáng)關(guān)系,這種關(guān)系可以帶來更好的變現(xiàn)。
但是基于表演天賦,也有網(wǎng)友表示,一些主播會(huì)另辟蹊徑,以扮丑來博取觀眾眼球。網(wǎng)友表示,在某直播平臺(tái)上的“熱門”中,有一位來自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色,拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉(zhuǎn)、講“笑話”。除了臉部裝飾外,該主播還不時(shí)做著鬼臉,配合著不雅觀的肢體動(dòng)作。網(wǎng)友表示,這種體驗(yàn)令人不適,但在該房間內(nèi),仍有400余名觀眾在線,并有不少觀眾與其互動(dòng)、贈(zèng)送禮物。
業(yè)內(nèi)專家表示,扮丑固然可以在短期內(nèi)博取一些觀眾的眼球,但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們,能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)紅成功的關(guān)鍵。網(wǎng)紅類似于明星,其個(gè)人形象和定位代表了其價(jià)值,而“扮丑”是以快速消耗自己的個(gè)人形象來換取關(guān)注。這類主播只能是曇花一現(xiàn),并不值得仿效。
編輯:王瀝慷