中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者注意到，如今，有越來越多的地方官員親上“一線”，用各類方式為當(dāng)?shù)芈糜芜汉?，包括拍寫真、高空跳傘、跳舞、拍MV等。對此，有專家指出，為地方代言的行為值得肯定，但所選擇的方式要慎重。相關(guān)部門也要出臺一些制度，規(guī)范好官員的代言行為。

拍寫真、上節(jié)目、跳傘……，為家鄉(xiāng)代言蠻拼的

近來，安徽省淮南市九龍崗鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員王雪，因拍一組“復(fù)古寫真”為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注。對此，有支持者力挺，“這也算為自己的家鄉(xiāng)做貢獻?！钡灿新曇糍|(zhì)疑，“這真是宣傳小鎮(zhèn)不是宣傳人嗎？景物斑斑只見美女?！睂Υ耍跹┍硎?，她是想通過這種方式讓更多的人了解家鄉(xiāng)“特色小鎮(zhèn)”。

無獨有偶，在浙江，據(jù)媒體報道，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片，驚艷了眾多網(wǎng)友。有人說，“簡直是小龍女啊?！备幸馑嫉氖?，照片中充滿仙氣的“小龍女”是王壇鎮(zhèn)的團委書記。

除了拍寫真，上電視也是眾多官員為當(dāng)?shù)芈糜未缘闹匾?。今?月，山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目火遍大江南北，在節(jié)目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當(dāng)?shù)氐暮蔑L(fēng)光。節(jié)目開播后，收到好評如潮，書記市長們也一時間成了“網(wǎng)紅”，有力地推了一把當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

不同于山西官員的集體上電視，今年6月底，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲，推介當(dāng)?shù)芈糜?，頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。

拍寫真、上節(jié)目、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多，甚至也有官員不遺余力地跳起流行舞。2012年11月初，時任張家界市旅游局調(diào)研員鄭亞平為了宣傳家鄉(xiāng)，自發(fā)穿起了草裙，跳起了當(dāng)年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。

成“網(wǎng)紅”賺吆喝 輿論認(rèn)為有利發(fā)展無可厚非

當(dāng)前，一些地方官員因主動站出來宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，成了公眾眼中不折不扣的“網(wǎng)紅”，對此，公眾褒貶不一。但顯而易見，相比明星代言旅游，由于官員身份的特殊性，更容易吸引公眾眼球，因此，官員當(dāng)“網(wǎng)紅”已成了一些地方推介旅游的新招術(shù)。

“酒香也怕巷子深，不出來吆喝怎么能讓大家知道呢？”這是很多官員當(dāng)“網(wǎng)紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網(wǎng)記者采訪時所言，自己所做的只為推介風(fēng)光，不在乎別人看法。

對于官員當(dāng)“網(wǎng)紅”，近日，有媒體對2001人進行的一項調(diào)查顯示，55.9%的受訪者認(rèn)為，只要有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會的發(fā)展，有助于提高老百姓的生活水平，官員成為“網(wǎng)紅”也無可厚非。

那么，“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn)，是否帶動了當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展？中新網(wǎng)記者注意到，從現(xiàn)實效果來看，不少官員的代言效果確實不錯。

此前，陳行甲曾告訴記者，自己代言過后，當(dāng)?shù)芈糜蔚玫搅艘欢ǖ陌l(fā)展。他舉例，當(dāng)?shù)匕腿撕优赃呌袀€農(nóng)民新開了一個農(nóng)家樂，2016年“五一”當(dāng)天接待了300多個游客，收入超1.2萬元，利潤在60%以上，一家人忙到晚上九點多收工。而這樣的農(nóng)民，在當(dāng)?shù)夭⒉簧佟?/p>

同樣，早在2013年，有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當(dāng)?shù)睾颂?，幫助?dāng)?shù)?0多萬畝核桃園打開了銷售市場，當(dāng)?shù)厣先f斤核桃在兩個月內(nèi)就被賣光。

專家：產(chǎn)品出問題也該擔(dān)責(zé) 官員代言應(yīng)有邊界 

雖然有些官員為當(dāng)?shù)芈糜未院笫盏綄嵭?，但一直以來，官員代言的話題仍有爭議。焦點在于，官員為當(dāng)?shù)芈糜未跃烤故且环N角色錯位、不務(wù)正業(yè)，還是創(chuàng)新探索？

對此，國家行政學(xué)院教授竹立家在接受中新網(wǎng)記者采訪時曾分析，“官員登臺為旅游吆喝”是正常現(xiàn)象，之所以成為輿論焦點，是因為他們的身份與“代言”之間的反差。如今，社會進入了網(wǎng)絡(luò)時代，意見表達(dá)成為公眾對官員的權(quán)力行為及社會行為監(jiān)督的一個途徑，出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。

在竹立家看來，有些官員在面對媒體時表現(xiàn)仍過于拘謹(jǐn)，需要多鍛煉。竹立家表示，“鍛煉”的方式，最根本的就是從解放思想做起，要鼓勵官員主動面對媒體，當(dāng)前社會處于轉(zhuǎn)型時期，在這種情況下，更要鼓勵官員有敢闖、創(chuàng)新的勇氣。

天津財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授侯欣一則認(rèn)為，官員為地方旅游代言并非是不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。從法律上看，官員的代言行為并沒有限制條件；從現(xiàn)實效果來看，地方官員為當(dāng)?shù)卮允瞧渎氊?zé)所在，不過，其所選的代言方式要慎重考慮。

“諸如，很多官員的名片上附上當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及自然風(fēng)光，以此來宣傳當(dāng)?shù)芈糜?，這樣的方式便可接受。但美女官員拍寫真為當(dāng)?shù)芈糜未?，在中國?dāng)前這樣的文化氛圍下，需要慎重考慮?！焙钚酪徽f。

侯欣一指出，官員代言應(yīng)該要有邊界，畢竟公眾對明星代言有質(zhì)疑，但對官員代言的質(zhì)疑就比較少。在現(xiàn)實中，雖然一些官員給企業(yè)產(chǎn)品代言沒有拿報酬，但如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量瑕疵，官員也應(yīng)該擔(dān)責(zé)。他建議，相關(guān)部門要出臺一些制度，規(guī)范官員的代言行為。