今年“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到線下？

一年多前的那場(chǎng)互相出資參股的合作使得天貓與蘇寧兩家零售商的合作被人們戲稱為“貓寧”，不過(guò)如今貓寧已經(jīng)不再是玩笑，而是實(shí)實(shí)在在的公司名稱。蘇寧云商日前發(fā)布的一份公告顯示，蘇寧旗下南京蘇寧易購(gòu)與阿里巴巴中國(guó)擬共同出資10億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司。其中蘇寧易購(gòu)出資5.1億元，持有貓寧電商51%的股權(quán)，阿里巴巴中國(guó)出資4.9億元，持有貓寧電商49%的股權(quán)。

意在全線打通線上線下渠道

“雖然確切地說(shuō)，這家合資公司應(yīng)該叫‘寧貓’，但顯然雙方還是更鐘情于易上口的‘貓寧’?！币晃惶K寧內(nèi)部人士這樣告訴北京青年報(bào)記者。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售連鎖向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的典型代表，一個(gè)是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的電商巨頭，蘇寧當(dāng)年與阿里巴巴的這場(chǎng)合作并沒(méi)有獲得人們的一致看好。去年8月，在外界沒(méi)有任何風(fēng)聲的背景下，阿里巴巴與蘇寧云商在南京共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東；同時(shí)，蘇寧云商將以140億元認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份，雙方未來(lái)將展開(kāi)全面合作，意在實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的真正打通。

10個(gè)月后的今年6月份，雙方二度聯(lián)手在北京共同宣布將戰(zhàn)略合作再升級(jí)，將向所有合作伙伴開(kāi)放用戶資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源，與制造業(yè)巨頭品牌結(jié)成“王者聯(lián)盟”，并聯(lián)合推出圍繞品牌的“萬(wàn)億智造計(jì)劃”?！半m然這項(xiàng)新合作可能沒(méi)有引起太多消費(fèi)者的關(guān)注，但卻在供應(yīng)商層面引發(fā)了強(qiáng)烈反應(yīng)，而且也意味著阿里和蘇寧雙方隊(duì)之前的合作成果是充分認(rèn)可的?！鼻笆鎏K寧人士這樣告訴北青報(bào)記者。而也正是基于這兩次合作，才有促成了此次“貓寧”的真正誕生。

新零售將取代純電商？

就在“貓寧”宣布成立前的一周，馬云曾在2016阿里云棲大會(huì)上宣稱，“電子商務(wù)”將很快被淘汰，“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售這一說(shuō)，也就是說(shuō)線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售?！逼鋵?shí)，關(guān)于“純電商”沒(méi)出路的觀點(diǎn)此前早已出現(xiàn)，但更多的是全渠道電商對(duì)純電商的一種攻勢(shì)，如今昔日的純電商代表馬云發(fā)出這一觀點(diǎn)，確實(shí)引發(fā)外界的關(guān)注。而一周后“貓寧”的成立則為馬云的言論作了最好的注腳。

線下實(shí)體店將成為今年“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)

對(duì)于純電商沒(méi)出路的論斷，以線下見(jiàn)長(zhǎng)的蘇寧也給予了最好的配合，而且北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”期間貓寧的合作似乎要將重心更加傾斜于實(shí)體店。蘇寧云商COO侯恩龍介紹，蘇寧要讓零售回歸本質(zhì)，即讓消費(fèi)者走出家門邊逛邊買。言外之意，線下實(shí)體店將成為今年“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁北京大區(qū)總經(jīng)理卞農(nóng)提供的數(shù)據(jù)也顯示，從去年“雙11”期間線上線下渠道銷售份額的對(duì)比看，11.5至11.11期間其實(shí)線下門店的增長(zhǎng)更大，增幅達(dá)到389%，“在2015年11月5日蘇寧線下門店熱火朝天到6日凌晨消費(fèi)者都遲遲不肯回家?！?/p>

馬云打算終結(jié)純電商，蘇寧全力配合轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，或許這也是蘇寧阿里成立的新“貓寧”中，由蘇寧控股的原因之一。

文/本報(bào)記者 張欽

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同時(shí)，今年雙11還加入了AR互動(dòng)游戲“尋找狂歡貓”，消費(fèi)者隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)，就可能遇見(jiàn)AR版各種大牌家的貓咪，還可以通過(guò)尋獲特殊的貓咪贏取各種優(yōu)惠券和免費(fèi)禮物。

今年雙11全球買全球賣

從去年起，雙11開(kāi)始重視全球化，將國(guó)外的品牌引入天貓，實(shí)現(xiàn)全球買。今年的雙11仍然繼續(xù)高舉全球化的大旗，進(jìn)軍港臺(tái)和東南亞，試水全球賣。

這場(chǎng)全球商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施貫通的“公測(cè)”首先從香港、臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)始。雙11期間，來(lái)自臺(tái)灣的糖村牛軋?zhí)菍⑹状瓮ㄟ^(guò)線上銷售到香港，香港的德國(guó)寶破壁養(yǎng)生機(jī)也將首次賣到臺(tái)灣。后續(xù)，他們還將在天貓的幫助下進(jìn)軍東南亞甚至全球。像糖村、德國(guó)寶這樣，在天貓開(kāi)啟“全球賣全球”模式的，共有上百個(gè)港臺(tái)或海外品牌，天貓?zhí)峁┝烁蹘呕蚺_(tái)幣等本地貨幣結(jié)算、免運(yùn)費(fèi)、本地退貨等一系列定制服務(wù)。

另外，今年雙11，在金融方面，天貓首次實(shí)現(xiàn)在中國(guó)大陸外商品交易的美元結(jié)算模式，讓海外商家通過(guò)運(yùn)營(yíng)一家店鋪、使用一個(gè)海外支付寶賬戶，就能同時(shí)覆蓋全球多區(qū)域市場(chǎng)。

物流方面，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)位于澳洲和香港的全球訂單履行中心(GFC)將首次服務(wù)于雙11，同時(shí)支持海外商品配送到港臺(tái)地區(qū)。

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