有妖氣抓住年輕人 為動(dòng)漫行業(yè)破局

董志凌

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)整體不景氣的狀況下成立的“有妖氣”，近年來(lái)分別創(chuàng)下了兩個(gè)引起熱議的數(shù)字，一個(gè)是動(dòng)畫(huà)電影“十冷”票房過(guò)億，一個(gè)是被奧飛并購(gòu)估值9億元。這家從2009年創(chuàng)辦的純?cè)瓌?chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)公司，用一系列顛覆性動(dòng)作獲得了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可與模仿，而今年的新項(xiàng)目《鎮(zhèn)魂街》又再次獲得了很多年輕人的熱捧。近日，信報(bào)記者采訪了有妖氣總裁董志凌，他表示有妖氣一直在追求文化內(nèi)涵與商業(yè)變現(xiàn)的平衡，只有敢挑戰(zhàn)別人沒(méi)做過(guò)的，才有可能取得比別人更多的成功。

 1 IT男跳進(jìn)了動(dòng)漫坑

董志凌大學(xué)時(shí)期學(xué)的是信息工程，本身也特別喜歡計(jì)算機(jī)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的擇業(yè)機(jī)會(huì)并沒(méi)有太多，所以起初給自己的定位就是畢業(yè)后找到和計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的工作。

董志凌原本留在老家上海也可以得到很好的發(fā)展，但當(dāng)時(shí)受到一句話的啟發(fā)，“在你剛畢業(yè)的時(shí)候可以沒(méi)有太多顧慮”，于是他來(lái)到北京與幾位朋友準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)可以說(shuō)是陷入了一場(chǎng)低谷，很少有作品是面向年輕人的，基本都是給低齡的小孩子看的，董志凌回憶說(shuō)，“我讀書(shū)的時(shí)候還能看到一些從日本引進(jìn)的動(dòng)漫，或者國(guó)內(nèi)的《我為歌狂》《寶蓮燈》《風(fēng)云決》，但都是曇花一現(xiàn)。”

作為一個(gè)學(xué)計(jì)算機(jī)的圈外人，他對(duì)動(dòng)漫圈子發(fā)生了什么并不了解，但是很感興趣，“我讀書(shū)的時(shí)候國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)不景氣，我畢業(yè)了它還不景氣，直到我從事了這個(gè)行業(yè)后它還是不景氣?！?/p>

董志凌感覺(jué)非常奇怪，政府不斷支持，受眾不斷期盼，投資商大把投錢(qián)，但是這個(gè)行業(yè)始終無(wú)動(dòng)于衷，就像一個(gè)黑洞，好不容易做出東西來(lái)卻效果甚微，也從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有人借此掙到錢(qián)了，“當(dāng)時(shí)感覺(jué)這是一個(gè)坑，跳下去可能會(huì)死，但是看到美國(guó)、日本的動(dòng)漫又會(huì)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)有潛力，所以做有妖氣的時(shí)候，可以說(shuō)是視死如歸?！?/p>

 2 “妖”能抓住年輕人

談及“有妖氣”名字的由來(lái)，董志凌表示，“因?yàn)槲覀兪欠?wù)年輕人的，那就不能低幼，更不能太過(guò)成熟，而是中間態(tài)的。比如鬼在文化上是一種禁忌，而仙又顯得不夠年輕且缺少活力，所以妖是一種或好或壞的東西，沒(méi)有定性，聽(tīng)起來(lái)有趣，還給人一種聯(lián)想和成長(zhǎng)的空間。從商業(yè)角度上來(lái)說(shuō)，它還能取出一個(gè)相對(duì)短的域名。”

有妖氣這些年可以說(shuō)是妖氣十足，作為互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的互動(dòng)方式，推出了“吐槽”和“配音”的新玩法，讓讀者在欣賞漫畫(huà)的時(shí)候，可以發(fā)送像A站B站那樣的彈幕，并且自己還能給漫畫(huà)中人物的對(duì)白進(jìn)行配音，這兩個(gè)功能目前是有妖氣的招牌。據(jù)了解，有妖氣目前有千萬(wàn)月活讀者，吸引了大量年輕人參與互動(dòng)，讓看漫畫(huà)增加了諸多趣味。

 3 要當(dāng)?shù)V工不當(dāng)網(wǎng)紅

如今，有妖氣可謂風(fēng)生水起，9億并購(gòu)后也讓很多人產(chǎn)生了疑問(wèn)，有妖氣未來(lái)將要做什么。

董志凌打了個(gè)比方，他說(shuō)探索中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)模式就像是探索一個(gè)山洞，目前只是探索了三分之一，還有很多東西沒(méi)有解開(kāi)，因?yàn)樘剿鞯穆飞蠒?huì)很孤獨(dú)，所以沒(méi)有太多時(shí)間跟外界交流。

“我們現(xiàn)在就像一個(gè)礦工，而不是網(wǎng)紅，不會(huì)一邊挖礦一邊自拍直播告訴大家我們要挖礦了。目前行業(yè)中取得成功的大部分企業(yè)，大多都是在埋頭努力做事情?！?/p>

實(shí)際上，自去年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影票房破億后，有妖氣在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并未在宣傳包裝上下工夫， 之所以很少對(duì)外發(fā)聲主要是因?yàn)槊τ陂_(kāi)發(fā)更好的項(xiàng)目，因?yàn)樘?shí)做事情的意義遠(yuǎn)大于拼命宣傳的效果，這也是希望能夠繼續(xù)給大家?guī)?lái)更好的作品。

4《灌籃高手》影響至今

說(shuō)起自己喜歡的動(dòng)漫作品，董志凌認(rèn)為不同年齡段會(huì)喜歡不同類(lèi)型的作品，理解的深度也會(huì)不同，對(duì)自己影響最早最重要的應(yīng)該是《灌籃高手》，“這部作品很神奇，在我知道這部動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，那會(huì)動(dòng)漫圈的朋友們?cè)缇妥飞狭?，而且是看的原版，?dāng)時(shí)沒(méi)太在意，因?yàn)楫?huà)風(fēng)不喜歡，我也不喜歡打籃球?！?/p>

但是沒(méi)多久，中國(guó)引進(jìn)了《灌籃高手》，而且全國(guó)收視率極高，當(dāng)時(shí)的學(xué)生卡著點(diǎn)回家，都是為了看《灌籃高手》，董志凌也不例外。他表示，動(dòng)畫(huà)中那句“你現(xiàn)在放棄就等于比賽提前結(jié)束”的臺(tái)詞對(duì)自己影響至今，因?yàn)橹挥袌?jiān)持才能向著夢(mèng)想更進(jìn)一步。 

 5 做文化像精神分裂

對(duì)于當(dāng)今動(dòng)漫市場(chǎng)，為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫很難起來(lái)，哪怕現(xiàn)在僅僅是有起色，也還沒(méi)有崛起，董志凌認(rèn)為動(dòng)漫市場(chǎng)就好比一根管子，只要有一個(gè)地方堵塞了，就全都堵塞了，你必須把它都打開(kāi)，這根管子才能流通，“根本原因是錢(qián)花進(jìn)去但回不來(lái)，呼出了一口氣但吸不進(jìn)來(lái)?！?/p>

董志凌對(duì)此表示，應(yīng)該追求文化內(nèi)涵與商業(yè)變現(xiàn)的平衡，“談文化很有理想，談錢(qián)很俗，很多文化公司就像精神分裂，既要看錢(qián)又要有理想，好像很虛偽，但是文化行業(yè)就是這樣。但凡有思想的東西，年輕人確實(shí)不容易接受，花很長(zhǎng)時(shí)間去看有內(nèi)涵的東西確實(shí)很難，但流于表面的東西，又確實(shí)容易引起人的興趣，所以既能抓住人又能藏得住內(nèi)涵，是我們一直在探索的?！?span style="text-indent: 2em; font-family: inherit; line-height: 1.6;">記者 劉琿 劉杭