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市場(chǎng)合力助推中超邁上超億元投入時(shí)代
新華社北京10月31日電題:市場(chǎng)合力助推中超邁上超億元投入時(shí)代
新華社記者汪涌
80億版權(quán)時(shí)代的中超,結(jié)束了自己的2016賽季。在市場(chǎng)合力的助推下,中超這一品牌不僅在中國(guó)、在亞洲,甚至在全球體育市場(chǎng)上,也日漸受到關(guān)注。
2016賽季的中超,最值得關(guān)注的是其版權(quán)賣(mài)出“天價(jià)”后所撬動(dòng)的巨大能量,給中超注入了巨大的活力,并使其影響力明顯增強(qiáng)。
80億版權(quán)時(shí)代的第一年,將支付的版權(quán)費(fèi)有10億元,加上其他經(jīng)營(yíng)和贊助收入,這必將是各中超俱樂(lè)部分紅等創(chuàng)史上最高紀(jì)錄的一年。毫無(wú)疑問(wèn),中超是目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最具吸金力的品牌和龍頭,其蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)空間,在新版權(quán)時(shí)代的第一個(gè)賽季就得到了充分的展示,其對(duì)資本的吸引力、產(chǎn)業(yè)整合能力等正在加速積聚。
80億版權(quán)時(shí)代的第一年順暢落幕,證明了外界堅(jiān)定地看好中國(guó)巨大的體育市場(chǎng)。這一信號(hào),助推本賽季的眾多中超俱樂(lè)部進(jìn)入到超億元投入和超億元收入的時(shí)代。中超的價(jià)值直線(xiàn)攀升,多家俱樂(lè)部的身價(jià)和球員身價(jià),也都攀上一個(gè)令人“瞠目結(jié)舌”的高位。
但無(wú)需妄自菲薄。有龐大市場(chǎng)為依托,有體育產(chǎn)業(yè)各種利好政策助推,加之品牌稀缺,以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中超市場(chǎng)掘金,才剛剛上路。
在這一年里,提前幾年布局的廣州恒大,用良性營(yíng)運(yùn)的狀態(tài),展示了其高人一籌的市場(chǎng)前瞻性和超強(qiáng)的執(zhí)行力,成為從中超品牌中受益最豐厚的俱樂(lè)部。這個(gè)賽季,多家俱樂(lè)部重組、轉(zhuǎn)讓時(shí)的價(jià)格,都展示出稀缺性和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。根深葉茂的北京國(guó)安,雖幾經(jīng)波折,但重組的步伐也正在加快。隨著資產(chǎn)重組的全面推進(jìn),中超成為全球市場(chǎng)價(jià)值名列前茅的職業(yè)聯(lián)賽,指日可待。
眾多世界一線(xiàn)巨星和優(yōu)秀教練的涌入,使得中超的號(hào)召力和影響力成倍增加。中超已成為現(xiàn)役巴西國(guó)家隊(duì)主力比拼的重要賽場(chǎng)之一。這個(gè)賽季,新簽約成為中超贊助商們給出的價(jià)碼,令中超老客戶(hù)們暗自歡喜,倍感自己當(dāng)初眼光不賴(lài),投資物超所值。
中超對(duì)市場(chǎng)各相關(guān)要素的深耕也有較大起色:對(duì)贊助商、球迷、媒體的服務(wù)意識(shí)有了較大幅度的提高;在高清視頻直播信號(hào)的采集、制作下了不少工夫;海外版權(quán)的拓展有很大斬獲。
這一年的中超也潛伏著不少危機(jī),一旦引爆,將給中超帶來(lái)巨大傷害,極大削弱中超品牌的價(jià)值。雖然中超的投入一夜邁入世界職業(yè)足壇前列,但競(jìng)賽水平、觀(guān)賞性和組織能力、場(chǎng)地條件、球員和球迷素質(zhì)、足球文化等方面存在著諸多不足。
另外,對(duì)于曾經(jīng)毀掉中國(guó)職業(yè)足球第一個(gè)黃金時(shí)代的足壇“假賭黑”,在中國(guó)足球新的發(fā)展時(shí)期,我們?nèi)匀恍枰獣r(shí)刻保持警惕。中超市場(chǎng)價(jià)值的持續(xù)和增長(zhǎng),建立在一個(gè)健康、干凈、真正體現(xiàn)體育精神的聯(lián)賽的基礎(chǔ)上。
中超尚未成功,還需加倍努力!
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:中超 市場(chǎng)
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