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“雙11”圖書銷量增長迅速,年輕人成為購書主力軍
剛剛結(jié)束的“雙11”,也在消費數(shù)據(jù)上佐證了年輕人對于閱讀的渴望。根據(jù)天貓圖書的數(shù)據(jù),當(dāng)天銷售碼洋超過5億元,共售出約2000萬冊(套),其中21歲至30歲的年輕人占據(jù)了總購買人數(shù)的近40%,成為2016年“雙11”購書的主力群體。和2015年相比,該年齡層的購買人數(shù)比例提升了近8%。
來自京東的數(shù)據(jù)則顯示,11月1日至12日,圖書音像銷售碼洋同比增長64%,其中26歲至35歲的年輕人群體,約占總購買人數(shù)的55%。
年輕人網(wǎng)購圖書的種類,也并不局限于教輔、暢銷類書籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書“雙11”銷量第一位,《活著》《追風(fēng)箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。
“雖然不能確定這是否是一種趨勢,但初步觀察來萬圣書園的讀者,年齡確實有明顯下降趨勢?!比f圣書園創(chuàng)始人劉蘇里說。
果麥文化傳媒公司董事長路金波2006年進入出版行業(yè),經(jīng)歷了這個行業(yè)十幾年的變化,在他看來,電商平臺的銷售數(shù)據(jù)印證了他的一些觀察?!扒靶┠?,中國出版行業(yè)是‘兩頭大’,最愛買書的是60歲以上的和16歲上下的人,出版業(yè)主要做少年和老年市場。當(dāng)時甚至有一種說法,認為‘中國現(xiàn)在年輕人不讀書’?,F(xiàn)在,80、90后成為網(wǎng)絡(luò)購書主體,說明年輕人正逐漸成為文化消費的主力。
路金波認為,這種變化與中國經(jīng)濟的發(fā)展密不可分。相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計顯示,當(dāng)國民人均GDP達到8000美元以上時,文化消費會顯著上升。買書和看電影一樣,也是流行行為。
北京大學(xué)教授張頤武也表示,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并不奇怪,隨著年輕人文化水平的提升,他們對于精神生活要求的越來越高,所以閱讀需求增大。年輕人一方面注重具體的實用知識,另一方面也在有意識地提升自身人文素養(yǎng)。
編輯:梁霄