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“女大學(xué)生”總是被消費(fèi) 不能讓全體女生“背鍋”

2016年12月07日 10:07 | 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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商業(yè)宣傳用“女大學(xué)生”說(shuō)事兒

在一款手機(jī)軟件推出的“圈子”功能事件炒得火熱之際,北京一所高校的李華(化名)感嘆:“又有公司在打‘女大學(xué)生’的牌了。”在社交類應(yīng)用的自我推廣策略中,把年輕女性當(dāng)作噱頭,打情色“擦邊球”,就像打出一記“王炸”,“引爆”線上線下。一些直播類應(yīng)用、社交類應(yīng)用在發(fā)展初期,都曾用過(guò)這一招。

“女大學(xué)生”的形象被作為一種商品,在上個(gè)世紀(jì)80年代就有了這樣的趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)有一部電影叫《女大學(xué)生宿舍》,是講述女大學(xué)生在生活困境中拼搏奮斗的故事,但標(biāo)題本身代表隱私空間,因此引起了人們的很多聯(lián)想。

“‘女大學(xué)生’早已成為文化標(biāo)簽。80年代我們社會(huì)走向新的、強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、隱私、個(gè)性的潮流,在商品浪潮中,女性形象很容易成為消費(fèi)文化中的核心形象?!敝苤緩?qiáng)說(shuō)。他認(rèn)為,“女大學(xué)生”形象之所以被消費(fèi),是因?yàn)榇髮W(xué)生是一個(gè)精英族群,“女大學(xué)生”本身就能激活社會(huì)豐富的想象。“隨著以網(wǎng)絡(luò)為主的不良消費(fèi)傾向出現(xiàn)后,‘女大學(xué)生’似乎可以作為‘微色情’符號(hào)使用,也就是能激起人欲望想象的符號(hào),但這不是色情文化?!⑸椤乾F(xiàn)在消費(fèi)主義的必然現(xiàn)象?!?/p>

“做這類策劃的人也有女兒,也有親人,如果他們看到自己的女兒像被明碼標(biāo)價(jià)一樣呈現(xiàn)在人們面前,心里也不會(huì)好受?!北本┮凰咝5年愖?化名)說(shuō)。陳紫的同學(xué)王一晴(化名)覺(jué)得:“想讓‘女大學(xué)生’少被貼上不好的標(biāo)簽,還得看監(jiān)管的力度?!?/p>

“我們看到的商家把‘女大學(xué)生’標(biāo)簽到處販賣,引起廣泛的關(guān)注,在我看來(lái)是不符合實(shí)際的?!敝苤緩?qiáng)說(shuō)。

在李銀河看來(lái),“女大學(xué)生”成為商家愛(ài)用的標(biāo)簽,客觀反映出男人仍處于社會(huì)上風(fēng),女性只是審美客體。她認(rèn)為,女性應(yīng)主動(dòng)改變現(xiàn)狀,爭(zhēng)做審美主體,要自己決定自己的選擇;社會(huì)教育應(yīng)大量提倡男女平等,提高女性地位,不是只讓女性做審美客體;對(duì)于商業(yè)運(yùn)作中宣揚(yáng)“女大學(xué)生”這一標(biāo)簽事件,媒體應(yīng)該起好監(jiān)督作用,及時(shí)批評(píng),讓整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣更加平等。

編輯:梁霄

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