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2016年國人還在海外買買買?老外也對華“瘋買”
【焦點二:“海淘”背后的消費升級帶來了什么?】
今年“黑五”,消費者不出國門,就可買到來自全球83個國家第一手的超低折扣、應季、潮流的商品。“剁手黨”在線可供選購的商品包含幾百種品類。
這是跨境電商趨勢的一個縮影。個性化、多元化商品取代標準化、剛需類商品成為跨境購物的新主流。其背后的動因正是中國消費的升級和民眾多元化的需求。
根據(jù)網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2016跨境消費趨勢報告》,與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比,2016年的跨境消費者已發(fā)生巨大變化。今年,未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%,一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比,未婚消費者更注重當下的生活品質。
就區(qū)域來看,根據(jù)洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示,北上廣深等一線城市2016上半年海購增速較去年同期上漲77.57%,二線城市上漲84.32%,而三線城市增速更為明顯,達到108.65%。數(shù)據(jù)顯示,中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市延伸,特別是二三線城市的增速尤其明顯,已逐步躋身于海外消費主力人群。
消費者自我升級也倒逼跨境電商不斷創(chuàng)新。促銷模式層出不窮,從預付折扣,到各種秒殺、裂變紅包;跨境電商的涌入,讓“海淘”變得輕而易舉;消費方式上,虛擬現(xiàn)實購物商場的出現(xiàn),讓消費者身臨其境;通過融入娛樂元素,娛樂明星、體育明星、網(wǎng)紅達人在直播中與消費者互動,打造消費娛樂化的新趨勢;便捷的物流,讓包裹從“下周見”到“當日達”;線下體驗店的鋪設,讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合。無疑,這些既是消費者品質消費的體現(xiàn),更是經(jīng)濟行為提質增效的結果。
編輯:梁霄
關鍵詞:消費 海淘 消費者 中國 海外