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互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新變局 生產(chǎn)方式商業(yè)模式都變化
互聯(lián)網(wǎng)傳播傳統(tǒng)文化,又改變傳統(tǒng)文化生態(tài),為我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和持續(xù)增長帶來了新的動力。一方面,互聯(lián)網(wǎng)通過觀念、技術(shù)和模式創(chuàng)造了新的文化生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài),另一方面又引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式、資本運作及傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等方面的變化。
媒介融合催生了文化新業(yè)態(tài)。近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級,驅(qū)動媒介融合呈加速發(fā)展態(tài)勢,掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮,不同形態(tài)的傳媒機構(gòu)迅速打破媒介形態(tài)藩籬組成信息生產(chǎn)和運營聯(lián)盟,通過相互滲透與補償、相互連接與適應,形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。電信運營商做手機閱讀業(yè)務,電視臺做網(wǎng)站平臺和手機APP,互聯(lián)網(wǎng)公司做智能電視產(chǎn)品,不同企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊,產(chǎn)業(yè)鏈延伸越來越深入,媒介融合在重構(gòu)媒介生態(tài)的同時,也促進了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。
新媒體產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。由網(wǎng)絡催生的數(shù)字化生產(chǎn)與傳播、數(shù)字化管理與消費,讓新型傳媒產(chǎn)業(yè)如虎添翼,成為成長最快的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài),傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上互聯(lián)網(wǎng)快車。如果以數(shù)字化作為劃分文化產(chǎn)業(yè)的標準,那么中國文化產(chǎn)業(yè)將分成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)兩個陣營。前者包括傳統(tǒng)媒體、演藝、旅游、工藝品等行業(yè),后者包括數(shù)字新聞、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字電影、數(shù)字廣告、數(shù)字音樂、數(shù)字游戲等行業(yè)。顯然,后者增長更快,體量也更大。有專家分析,截至2016年年底,與數(shù)字化技術(shù)相關(guān)的新媒體文化產(chǎn)業(yè)市場價值已占到整個文化產(chǎn)業(yè)的70%,而且這種市場格局不可逆轉(zhuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了新一輪文化企業(yè)兼并重組。文化企業(yè)長于內(nèi)容制作,互聯(lián)網(wǎng)公司長于新媒體渠道,兩者的聯(lián)姻將突破規(guī)模瓶頸,有助于培育核心競爭力,創(chuàng)新商業(yè)模式,實現(xiàn)企業(yè)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型,甚至催生新的文化產(chǎn)業(yè)航母?;ヂ?lián)網(wǎng)帶來的兼并重組通常有兩種方式:一是文化企業(yè)投資、并購互聯(lián)網(wǎng)公司,比如華誼兄弟子公司華誼互娛收購賣座網(wǎng)51%的股份、宋城演藝收購在線視頻網(wǎng)站“六間房”等。二是互聯(lián)網(wǎng)公司投資、并購文化企業(yè)。2015年10月,阿里巴巴以56億美元收購了國內(nèi)視頻領域領頭羊合一集團(原名優(yōu)酷土豆),創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)史上“第一并購”。以資本換取發(fā)展時間、人才和商業(yè)資源,互聯(lián)網(wǎng)觸發(fā)的市場洗牌,還將不斷引發(fā)文化企業(yè)新的兼并重組。
互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。我們看到,許多傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)開始辦旅游網(wǎng)站,運用大數(shù)據(jù)分析客源,調(diào)整經(jīng)營方式;民族民間文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和營銷,提升產(chǎn)品的技術(shù)含量;傳統(tǒng)的平面媒體逐步實現(xiàn)數(shù)字化改造,拓展業(yè)態(tài)類型;電視行業(yè)也在尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺,紛紛與各大視頻網(wǎng)站開展合作……可以說,今天幾乎所有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)倒逼轉(zhuǎn)型,走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級之路。
(作者歐陽友權(quán),系中南大學文學院教授)
編輯:邢賀揚
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng) 文化產(chǎn)業(yè) 新變局 生產(chǎn)方式 商業(yè)模式