猜想2

自媒體行業(yè)洗牌在即

針對自媒體行業(yè)的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)范將不斷細化，以避免業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”

在經(jīng)歷了繁榮與泡沫并存的熱潮后，自媒體行業(yè)洗牌在即。

過去一年，自媒體行業(yè)不再滿足小打小鬧，展現(xiàn)出較大的內(nèi)容吸引力和潛在價值：爆款作品屢屢引發(fā)刷屏效應；獲得千萬數(shù)量級融資的內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。資本青睞之下，自媒體行業(yè)發(fā)展快速。

然而，惡意刷單刷粉、數(shù)據(jù)摻水嚴重等問題屢屢出現(xiàn)，自媒體行業(yè)存在的水分被人詬病不止。2016年9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開始施行，自媒體廣告同樣需要按規(guī)定在顯著位置標識“廣告”，眾多原本依靠所謂廣告“軟文”營銷獲利的自媒體被迫“斷奶”。

自媒體行業(yè)“虛火”不小，新一輪洗牌勢在必行。娛樂、生活資訊等同質(zhì)化明顯、粗制內(nèi)容過剩的領域，將最先淘汰一批活躍度低、用戶黏性不足的“跟風者”，母嬰、醫(yī)療、健身等分眾化需求領域?qū)⒊蔀榱咙c。真正能打動和吸引粉絲與投資者的，將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及背后的專業(yè)精神，“專注者強、專業(yè)者優(yōu)”當成行業(yè)信條。

2016年10月上海自媒體聯(lián)盟正式成立，納入上海市網(wǎng)信辦網(wǎng)絡管理范疇，91家自媒體代表簽署了自律公約。2017年，針對自媒體行業(yè)的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)范將不斷細化，以避免業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生，有效凈化網(wǎng)絡生態(tài)。（記者 錢一彬）

猜想3

政務新媒邁向“社群化”

政務微信公號開始探索“政務+社交”新路子，逐漸呈現(xiàn)政務“社群模式”

自2013年興起以來，政務微信公號一路“高歌猛進”，數(shù)量增長幅度驚人。根據(jù)騰訊發(fā)布的《全國政務新媒體報告》，我國政務微信公號數(shù)量已逾10萬，各級政務微信普及率平均在30%—60%之間，呈現(xiàn)大范圍、多層級的發(fā)展態(tài)勢。

然而，多數(shù)政務新媒仍以單向發(fā)布信息為主，欠缺互動功能，甚至將網(wǎng)民留言“關在門外”，拒絕對話溝通。這種“公關式傳播”模式使政府與媒體、公眾分處“一墻兩側(cè)”，即使有意進行輿論引導，效果卻顯得無力。

目前，已有少數(shù)粉絲數(shù)量成規(guī)模的政務微信公號開始建立微信群，率先邁向政務“社群化”。比如，國資委的“意見對話群”，由國資委負責人主持維護，拉入社會各界人士在群內(nèi)交流；中紀委自建微信群，能夠?qū)崿F(xiàn)與媒體即時零距離對話。

基層政務微信社群也紛紛建立。青海省西寧市公安局城中分局的“社區(qū)警務”“警風警紀監(jiān)督”微信群，新疆博湖縣公安局城鎮(zhèn)派出所的29個社區(qū)警務微信群，安徽六安舒城縣公安局河棚派出所的“微信警民聯(lián)系群”等，都逐漸成為收集社情民意的“百寶箱”，解決百姓麻煩事兒的“服務臺”。

針對社會不同階層，借助“社群模式”促進政府和社會各群體之間的良性互動，實現(xiàn)政務信息的快速擴散以及多方需求的精準對接，或是新一年政務新媒發(fā)展的一個主力方向。（記者 董絲雨）