開欄的話：歲首元月天，共話此豐年。２０１７年春節(jié)將至，新華社自１月１２日起開設(shè)“新春走基層”欄目，陸續(xù)播發(fā)記者來自基層一線的采訪報(bào)道，講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神在各地的生動實(shí)踐，反映基層干群的生活狀況和對美好生活的期待，以生動的故事、細(xì)膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成就，表達(dá)人民群眾立下愚公志、走好長征路，為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會而共同奮斗的心聲與干勁。

中國民間自古有“冬至大過年”的說法，自冬至開始，過了臘八，年貨消費(fèi)進(jìn)入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后，“年貨經(jīng)濟(jì)”一路攀升。

不變的中國年，變化的“年貨經(jīng)濟(jì)”。在年貨市場和消費(fèi)模式變化的背后，折射了怎樣的經(jīng)濟(jì)變遷，“年貨經(jīng)濟(jì)”又如何撬動消費(fèi)新動力？

年貨之“熱”，情感消費(fèi)的集中釋放

臘八一過，年味愈發(fā)濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會上，開展４天銷售名優(yōu)特產(chǎn)２９００多萬元，不少鄉(xiāng)親通過手機(jī)一站式購齊年貨。一位展商表示，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第３次來采購年貨。張大媽說：“上世紀(jì)七十年代要憑票購買，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊(duì)還買不上。”

置辦年貨習(xí)俗已歷千年，每一個年代，年貨都有新的定義，每個人也有著獨(dú)特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購博覽會暨旅游迎春購物節(jié)上，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說：“這個春節(jié)，只要家人在身邊，在哪兒都是團(tuán)圓?！?/p>

天津社科院教授王來華認(rèn)為，置辦年貨是浸潤著中國人復(fù)雜而特殊情感的消費(fèi)行為。不同的人，對年貨的選擇或許并不相同，但無一例外的是對“精神”消費(fèi)的傾注。

從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷，逛大型百貨、購物中心年貨節(jié)，再到動動手指網(wǎng)上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗，其蘊(yùn)含的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)推動力，正通過豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象演繹出來。

傳統(tǒng)的全國性年貨節(jié)起始于２０１０年，由商務(wù)部指導(dǎo)，中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，至今已舉辦了七屆。去年１１月底，第七屆年貨節(jié)在全國百余城市同步進(jìn)行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到６萬多家。

２０１６年才開始進(jìn)入年貨市場的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿里、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節(jié)，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出。

阿里的天貓、淘寶等平臺開展１２場“村紅直播”，消費(fèi)者可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”，體驗(yàn)別樣農(nóng)村生活。京東超市６日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券、滿減、跨店購、秒殺等玩法，為消費(fèi)者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購”。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長２００％，訂單量增長１５０％，用戶數(shù)增長１２０％。

“年貨消費(fèi)是百姓全年消費(fèi)的集中爆發(fā)，也是消費(fèi)能力的集中釋放?！敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說，每年１１月、１２月的消費(fèi)數(shù)字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長有較強(qiáng)促進(jìn)作用。