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英國博物館衍生品:注重標志性元素提取

2017年01月18日 14:47 | 來源:中國文化報
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根據(jù)2015年的統(tǒng)計,大英博物館藝術衍生品營業(yè)收入年均高達兩億美元。大英博物館和英國國家美術館來自政府的資金支持只占其總收入的30%,而紀念品銷售成為主要收入來源之一。英國博物館衍生品在文化消費市場中的受寵,得益于成熟的開發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨特創(chuàng)意。

在英國,不同博物館本身就有不同的側重,如大英博物館以面向全世界的博物館自居,館藏中國、古埃及、古希臘的文物甚多;維多利亞與艾爾伯特博物館是世界上最重要的設計史博物館,其各種門類的工藝品和服裝收藏頗豐;泰特現(xiàn)代美術館收藏20世紀以來的現(xiàn)代藝術;國家美術館則收藏13世紀至19世紀的繪畫作品,其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)往往與各館的特點和定位相結合。

大英博物館針對館藏的幾件重點文物進行重點開發(fā),如根據(jù)羅塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世繪等,開發(fā)出很多不同類型的產(chǎn)品。在大英博物館官網(wǎng)商店中搜索“羅塞塔石碑”關鍵字,可以看到其以羅塞塔石碑為原型,開發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復制品擺件,還包括各種服裝、文具、首飾、杯子,以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

值得一提的是,這些衍生品的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新,但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態(tài)度,注重對標志性文化元素的準確提取,不會過于賣弄和天馬行空。“我們遵循的原則是,避免因為新潮設計而使衍生品帶有廉價的消費質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”大英博物館負責創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作人員約翰·羅伯特表示,羅塞塔石碑的價值在于石碑上3種不同文字的對照使人們最終解讀出埃及象形文字,將文字作為石碑文創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說有據(jù)可依、相得益彰。

截取整體圖案,復制核心字樣和紋飾,對所提取元素進行重新整合……英國博物館衍生品開發(fā)者們的設計方式,從“符號直譯”的表皮式到“功能轉(zhuǎn)換”的骨架式,再到“意境詮釋”的整合式,豐富而多樣。據(jù)有關專家介紹,英國博物館衍生品在設計開發(fā)上堅持“兩條腿”走路,一是對一些“明星藏品”進行“衣食住行”一條龍式系統(tǒng)開發(fā);二是將具有英國特色的“IP”與本館館藏“IP”相結合,開發(fā)出大眾喜聞樂見的產(chǎn)品,比如小黃鴨在英國是一種流行文化元素,大英博物館將其與館藏文物相結合,推出了“賣萌”小黃鴨系列。

此外,一些很有創(chuàng)意的點子其實并不起眼。例如,圣保羅大教堂在最近的一次修繕中余下一些大理石子,教堂把它們制成精美的袖扣,游客花210英鎊,即可用這些教堂圓頂下的美麗石子裝飾自己的袖口。在倫敦科學博物館,游客能買到與愛迪生發(fā)明的燈泡一樣形狀的花瓶,這些花瓶由當?shù)鼐用窭没厥盏陌谉霟襞葑龀伞?/p>

因為每位參觀者對文物及藝術品的喜好不同,英國博物館衍生品開發(fā)往往會照顧到不同消費群體,使其有“私人訂制”般的高端消費體驗。針對兒童,博物館有各種圖書繪本、玩具、智力開發(fā)品,可以提高孩子們的藝術欣賞能力和動手能力;針對普通游客,包括徽章、明信片、書簽等在內(nèi)的大量紀念品,大多價格便宜但具有紀念意義,常常代表了博物館的品牌形象;對于那些要通過博物館館藏資源進行研究的專業(yè)人士,品質(zhì)精良、學術性強的專著、圖錄和畫冊可供購買;對于藝術愛好者,也不乏滿足他們需求的精美藝術品,英國國家美術館的官網(wǎng)上,顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購各種藝術版畫。

編輯:邢賀揚

關鍵詞:英國博物館 衍生品 標志性元素

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