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阿里巴巴牽手國際奧委會尋求“雙贏”

2017年01月21日 16:40 | 來源:新華社
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新華社杭州1月21日電 題:阿里巴巴牽手國際奧委會尋求“雙贏”

新華社記者夏亮

從入股廣州恒大,到成立阿里體育集團(tuán),再到牽手國際奧委會成為其頂級贊助商,阿里巴巴在體育領(lǐng)域的布局再度升級。

對于阿里巴巴來說,牽手國際奧委會,不僅可以豐富和完善其在體育領(lǐng)域的布局,更為重要的是,借助奧運會的舞臺,還能夠大幅度提升其在國際市場上的品牌形象。

2014年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》后,樂視、騰訊、蘇寧、萬達(dá)等巨頭紛紛發(fā)力體育市場。盡管阿里巴巴入股恒大也曾轟動一時,但直到2015年9月份,阿里體育的成立才真正宣告阿里巴巴正式涉足體育領(lǐng)域,然而此時體育行業(yè)早已日新月異。中超5年版權(quán)賣出了80億元的天價,騰訊用5年5億美元的價錢拿下了NBA的新媒體版權(quán),歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)也各有所屬。一夜之間,上游賽事的優(yōu)質(zhì)版權(quán)幾乎被哄搶一空。

如果說體育產(chǎn)業(yè)是一座金字塔,那么優(yōu)質(zhì)體育IP就是金字塔的塔尖。雖然本身財大氣粗,但真正在涉足體育領(lǐng)域后,阿里巴巴的運作卻缺乏亮點,只有買下里約奧運會賽事網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和冠名世俱杯讓人印象深刻。至于簽下美國NCAA PAC-12中國賽、獲得NFL中國大陸媒體版權(quán)、與國際拳聯(lián)簽署20年的商務(wù)開發(fā)合作,不僅是項目冷門,而且給人一種“沒有方向”的感覺。

反觀競爭對手,萬達(dá)集團(tuán)在入股西甲勁旅馬德里競技,全資收購瑞士盈方體育集團(tuán)后,在2016年3月份,更是成為國際足聯(lián)頂級贊助商。樂視體育在過去的兩年里,收攬各項體育賽事IP,經(jīng)過一年近乎瘋狂的版權(quán)收購,樂視手中現(xiàn)在擁有著200多項10000多場賽事的內(nèi)容版權(quán)。

對于阿里巴巴來說,12年超過8億美元的代價換來牽手國際奧委會的機(jī)會,既可以打破眼下體育資源被“圍剿”一無所獲的窘境,又可以實現(xiàn)其品牌國際化的目的,何樂而不為?

國際奧委會目前共有12家頂級贊助商,均為各國的代表性企業(yè),如美國的可口可樂、VISA和通用電氣,日本的豐田與松下,韓國的三星。這些贊助商的組成基本可以反映不同國家、區(qū)域的全球經(jīng)濟(jì)影響力,而在簽約后,阿里巴巴將成為這一全球最具影響力贊助計劃中的中國代表。

在國際市場上,體育贊助一直以來都是提升品牌聲望的捷徑,而聯(lián)手國際奧委會,對于阿里巴巴品牌形象的提升,無疑將發(fā)揮重要作用。

選擇阿里巴巴,對于國際奧委會而言,同樣是雙贏。阿里巴巴2016年全平臺銷售額超過3萬億,成為全球最大移動經(jīng)濟(jì)體。事實上,2014年在美國紐交所創(chuàng)造全球最大的IPO后,就如同三星代表韓國,奔馳代表德國,蘋果代表美國一樣,全球市場開始將阿里巴巴視作中國創(chuàng)新能力與未來經(jīng)濟(jì)形態(tài)的代表。從企業(yè)影響力來看,阿里巴巴滿足成為國際奧委會頂級贊助商的一切條件。

由于擔(dān)心東道主城市背上巨額財政負(fù)擔(dān),一些國家和城市的申奧熱情正在降溫。對于國際奧委會而言,同樣面臨著在互聯(lián)網(wǎng)時代,如何獲得更多市場開發(fā)價值的難題。

牽手阿里巴巴后,國際奧委會不僅可以獲得一流的云計算和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù),阿里巴巴還承諾將為奧運會打造一個全球電商平臺,以及借助阿里巴巴在數(shù)字媒體方面的技術(shù)及專長,發(fā)展及定制面向中國用戶的奧林匹克頻道。這對于國際奧委會來說,幾乎是難以拒絕的。

此外,國際奧委會還可以充分利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)能力,加強(qiáng)對奧林匹克品牌的保護(hù),實現(xiàn)對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的充分保護(hù)。正如國際奧委會主席巴赫所言:“在全新的互聯(lián)網(wǎng)時代中,阿里巴巴集團(tuán)的獨特優(yōu)勢能夠契合并協(xié)助國際奧委會。此次合作具有突破意義和創(chuàng)新元素,直至2028年的合作期內(nèi)將協(xié)助提升奧運會相關(guān)組織的效率,并支持我們在全球范圍內(nèi)尋找數(shù)字化機(jī)遇?!?/p>

編輯:曾珂

關(guān)鍵詞:奧委會 阿里巴巴

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