宣傳思想文化工作形勢喜人又形勢逼人,大有可為又任重道遠。在新形勢下肩負起應有職責,宣傳干部必須在政治素質、理論修養(yǎng)、業(yè)務能力、知識水平等方面持續(xù)加強修養(yǎng),不斷提升鑒別力、引導力、策劃力和動員力,成為行家里手。

提升鑒別力,防止進退失據(jù)

宣傳干部是黨安排從事宣傳事業(yè)的人,除了保持共產(chǎn)黨員的先進性純潔性外,還必須對意識形態(tài)領域的情況和問題有強烈的政治敏銳性、政治鑒別力和把關力、掌控力。在思想輿論多元多樣多變的現(xiàn)實背景下,一些有害論調和觀點以歷史故事、檔案紀實、笑話段子等形式包裝打扮,依托熱點事件、敏感問題“碰瓷”營銷,借網(wǎng)絡名人、意見領袖代言煽動,極易使人喪失警惕、偏聽偏信,甚至隨聲附和、聞風起舞。宣傳干部必須保持定力、心明眼亮:增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識,經(jīng)常與中央精神“對表”,保持高度一致,以馬克思主義、中國特色社會主義為標尺,清醒辨別思想領域“慢半拍”的時差問題、“看不齊”的錯位問題、“不看齊”的政治問題;在大是大非面前以黨員身份為第一身份、以黨和人民立場為第一立場,勇于亮底色、守正道、揚正氣;善于洞悉本質、審時度勢,科學把握思想動態(tài)、社會輿情質和量的界限,恰當處理寬嚴、松緊、剛柔、內(nèi)外的分寸尺度,始終堅持正確的政治方向、宣傳導向。

提升引導力,防止失語失準

運用媒體調控和引導輿論是宣傳工作服務大局的核心優(yōu)勢。近年來,一些社會組織在網(wǎng)絡傳播上逐步形成了從包裝設計到推送炒作、再到后續(xù)跟進的一整套成熟做法,往往能夠影響甚至決定輿論走向,給輿論引導工作帶來了不小挑戰(zhàn)。如何在日益激烈的輿論競爭中把握主動權、主導權?首要一條是在網(wǎng)上不可失語,這是善用媒體的題中之義?；ヂ?lián)網(wǎng)也是宣傳思想陣地,而且是輿論斗爭的主戰(zhàn)場。輿論反映民意,也影響民意,民意在報紙上、在廣播電視節(jié)目中,更在網(wǎng)上,很多輿情事件因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增。在網(wǎng)絡世界外煢煢孑立,在熱點事件、突發(fā)事件上失聲失語,就喪失了進入輿論場博弈交鋒、施加影響的時機,等于把主動權拱手讓人。必須主動及時發(fā)聲,敢于進行觀點的碰撞交鋒?，F(xiàn)在輿論場上專業(yè)性競爭趨勢明顯,環(huán)保、安監(jiān)、食品、醫(yī)療等民生類輿情事件中,意見領袖大多是相關領域的專家教授、技術人員、專業(yè)型官員,包括一些跑口媒體人。要調動專業(yè)人士的主動性,把“說什么”“說得對”的問題解決好,避免碎片化回應帶來更多的“爆料”“質疑”,進而引發(fā)輿情持續(xù)發(fā)酵;要幫助策劃說理角度、傳播渠道,把握好時、度、效,把“怎么說”“說得巧”的問題解決好,以專業(yè)觀點、精巧傳播占領輿論制高點。還應合理運用媒體類型和宣傳方式,什么樣的主題適合各類媒體各種方式一起上,什么樣的適宜傳統(tǒng)媒體發(fā)聲定調,什么樣的適宜網(wǎng)上來網(wǎng)上去,要心中有數(shù),調度靈活,具體設計話語風格、表達方式,到什么山頭唱什么歌,打造“多聲部”的主流輿論矩陣。

提升策劃力,防止僵化固化

宣傳工作是在人的頭腦里搞建設,必須激發(fā)人們的好奇心、求知欲,是最需要創(chuàng)意策劃的工作?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息規(guī)模巨量化、信息源頭去中心化、信息需求個性化并存,一方面重要信息被巨量數(shù)據(jù)淹沒、碎片化傳播,易被受眾忽略;另一方面受眾被“分眾定位”,被動接受人工智能為其抓取的個性化信息,注意力資源變成了稀缺資源。宣傳干部只有培養(yǎng)突出的創(chuàng)意策劃能力,才能在注意力競爭中取勝?？稍谥黝}挖掘上做文章,善于捕捉現(xiàn)實生活發(fā)展變化的生長點,發(fā)現(xiàn)社會心理調整分化的敏感點,抓住中外文化交流互動的沖撞點,提出概念,形成標識,進行高明的議題設置?？稍诮M織形式上做文章,就是“大宣傳”,不僅宣傳戰(zhàn)線自身要打“組合拳”“策應戰(zhàn)”,縱橫相連,相映成輝,也要把視野拓展到經(jīng)濟社會發(fā)展各領域、全過程特別是第一線,每一個具體執(zhí)行黨的政策的干部,都兼而為宣傳干部,都應有宣傳意識、宣傳能力。可在因勢而變上做文章,策劃沒有固定的套路,因時不同、因勢不同,可以借勢、亦可造勢。不同層級的宣傳思想文化工作,其任務、手段和方法也都不盡相同,應結合本地本單位實際設計創(chuàng)意,組織有本地本單位特色的活動,推動宣傳工作與各項工作兼容。

提升動員力,防止自拉自唱

宣傳工作的看家本領是用黨的理論和路線方針政策說服人、爭取人,歸根到底是群眾工作,而且越到基層,群眾工作的特點越明顯。面對人們利益關系、思想觀念、價值取向和生活方式的深刻調整,做好思想引領和社會動員、為事業(yè)爭取最廣泛的群眾支持,比以往更加重要。宣傳干部必須發(fā)揚群眾工作傳統(tǒng),提高新形勢下宣傳、組織、動員群眾的能力:用好公約數(shù),充分發(fā)揮中國夢的價值包容性和解讀靈活性,從人民群眾的共同價值觀和利益共同點切入,宣傳黨的政策、黨的宗旨,講清黨的治理目標與人民利益追求的一致性,畫出最大同心圓。要學會講故事,天邊不如身邊,道理不如故事,理論、輿論、外宣、文藝、道德建設等,都要在穿透力和說服力上下功夫,把核心價值觀包裹在生動的故事、情節(jié)、細節(jié)中,讓具體的作品去打動人、感染人,做潤物無聲的宣傳。要當好貼心人,既重“立言”,又重“立行”,多務實、少務虛,開誠布公、坦誠相待,把真理力量和人格力量統(tǒng)一起來,在心貼心的情感溝通中解開群眾的思想疙瘩,在實打實解決困難中增進群眾的認可信任。

(作者為北京市委宣傳部研究室副主任)