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黃國柱:報(bào)網(wǎng)融合的關(guān)鍵是內(nèi)容制造和營銷

2017年01月25日 08:54 | 作者:黃國柱 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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2016年,全世界亂象紛呈,特朗普成了最大的“黑天鵝”。在此過程中,美國傳統(tǒng)主流媒體扮演了“誤導(dǎo)”和“幫倒忙”的尷尬角色。有專家說,特朗普是用自媒體打敗了傳統(tǒng)媒體,是恰如其分的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,基于社會生活實(shí)際的新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)制造和營銷,對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說,是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因此,必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,學(xué)會話題設(shè)置,下大力做好報(bào)網(wǎng)融合的大文章,其主旨就在于主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢,增強(qiáng)吸引力和感染力。

習(xí)總書記深刻指出,真實(shí)性是新聞的生命。既要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí),又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在此基礎(chǔ)上,內(nèi)容的營銷同樣重要,甚至更為重要。在注意力成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的今天,超級網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的強(qiáng)大活力正在日益顯現(xiàn)。新興媒體的廣告營銷收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體,其根本的原因還是內(nèi)容所產(chǎn)生的吸引力和感染力。

為此,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須解放思想,全面創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,體現(xiàn)時(shí)度效要求,集中講好中國故事,增強(qiáng)內(nèi)容傳播的針對性和實(shí)效性,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局,掌握國際話語權(quán),努力擴(kuò)大國內(nèi)和國際的影響力。

作者:全國政協(xié)委員、解放軍報(bào)社原社長 黃國柱

編輯:邢賀揚(yáng)

關(guān)鍵詞:黃國柱 報(bào)網(wǎng)融合 內(nèi)容制造和營銷

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