隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運(yùn)動(dòng)。相關(guān)部門出臺(tái)系列發(fā)展規(guī)劃，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，我國(guó)已悄然進(jìn)入大眾體育消費(fèi)時(shí)代。

但受我國(guó)體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費(fèi)潛能大而開(kāi)發(fā)不足，仍有較大增長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士及專家建議，可從供給側(cè)改革入手，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，加大人才培養(yǎng)，讓體育消費(fèi)的源頭動(dòng)力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

體育消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)

過(guò)去一年，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家政策接連發(fā)布，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策，勾勒出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展輪廓。

熱愛(ài)跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場(chǎng)看體育比賽，她剛參加完兩項(xiàng)黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運(yùn)動(dòng)熱情。作為紀(jì)念，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎(jiǎng)牌曬到朋友圈上，獲得好友點(diǎn)贊。

公開(kāi)資料顯示，在中國(guó)跑團(tuán)數(shù)量已超12萬(wàn)個(gè)，常年參與跑團(tuán)活動(dòng)的總?cè)舜纬^(guò)1000萬(wàn)。與此同時(shí)，購(gòu)買相關(guān)裝備、請(qǐng)專業(yè)教練指導(dǎo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。鄒姝告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，算上購(gòu)買衣服和相關(guān)裝備，她一年花在跑步上的費(fèi)用近4000元。

伴隨社會(huì)發(fā)展、奧運(yùn)效應(yīng)的影響，運(yùn)動(dòng)熱潮如今正席卷我國(guó)，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并形成了大眾體育消費(fèi)熱潮。尤其是2014年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的體育消費(fèi)投資熱情。

由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，從2013到2015年，占消費(fèi)最大比重的運(yùn)動(dòng)鞋包和健身訓(xùn)練兩個(gè)類別的消費(fèi)指數(shù)分別增長(zhǎng)了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也逐漸形成熱潮。

樂(lè)視體育首席運(yùn)營(yíng)官于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)，發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專業(yè)健身、健康營(yíng)養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅拓展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。