網(wǎng)絡(luò)主播因新政沖擊收入下滑1/3 直播時(shí)間增數(shù)小時(shí)

當(dāng)春節(jié)鞭炮聲為逝去的舊年畫(huà)上休止符的時(shí)候,尋常的百姓習(xí)慣給自家算一筆賬、做一個(gè)總結(jié):這一年里,我付出了什么;這一年里,我又得到了什么。一個(gè)個(gè)普通家庭賬本上的涂涂寫(xiě)寫(xiě),連聚起來(lái),就變成了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的節(jié)奏器。

新京報(bào)記者深入全國(guó)各地,采訪(fǎng)了農(nóng)民、工人、小老板、網(wǎng)紅、創(chuàng)業(yè)者等多個(gè)群體,聽(tīng)他們講述自己過(guò)去一年中平?；虿黄匠５墓适?讓他們算一算自己打拼一年的“賬單”。

“今天直播到此結(jié)束,希望大家新年快樂(lè)!”2月1日晚上12點(diǎn),面對(duì)攝像頭,主播李夢(mèng)茹微笑著向電腦另一端的粉絲揮了揮手,俏皮地做了個(gè)飛吻后,將攝像頭關(guān)閉。

“明顯感覺(jué)人數(shù)少了,很多老粉絲來(lái)的頻率也沒(méi)以前高了。”李夢(mèng)茹說(shuō)。在直播監(jiān)管新政出臺(tái)后,自己的工作時(shí)間已從原來(lái)的6小時(shí)以?xún)?nèi)增長(zhǎng)到10個(gè)小時(shí),收入則從3萬(wàn)元縮水至1.7萬(wàn)元。

2016年,網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模一路高漲。據(jù)調(diào)查顯示,2016年國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量已近300家,除孕育出歡聚時(shí)代、9158兩家上市公司外,斗魚(yú)和映客也已躋身獨(dú)角獸行列。據(jù)方正證券預(yù)測(cè),2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億。

平臺(tái)的增多、零門(mén)檻的入行標(biāo)準(zhǔn),讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民踏入聚光燈中心,成為了擁有大批粉絲的“網(wǎng)紅”主播。

2016年11月,監(jiān)管部門(mén)對(duì)直播平臺(tái)推出“雙實(shí)名”資質(zhì)規(guī)定,隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,以及監(jiān)管逐步趨嚴(yán),“網(wǎng)紅”們?cè)诤?jiǎn)易的入行標(biāo)準(zhǔn)背后,也在被迫接受“加班”和“收入縮水”的挑戰(zhàn)。

【初入行者鄧琳】

百萬(wàn)薪酬只是夢(mèng)想,無(wú)“背景”另辟蹊徑

2016年8月,從公司辭職的鄧琳和兩位朋友籌資30萬(wàn)元,在重慶江北區(qū)開(kāi)了家火鍋店。在“主播身家過(guò)百萬(wàn)”等網(wǎng)絡(luò)消息誘惑下,鄧琳動(dòng)起了當(dāng)視頻主播的念頭。

她在YY平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào),并在朋友圈中大肆宣傳,希望周邊好友能支持捧場(chǎng)。但在第一次開(kāi)播的數(shù)小時(shí)內(nèi),房間里除了受邀而來(lái)的朋友外,僅有寥寥數(shù)個(gè)游客,沒(méi)有任何喝彩和打賞。

在這個(gè)人人皆主播的時(shí)代,很少有主播靠單打獨(dú)斗成名的案例,成名的主播背后幾乎都有平臺(tái)支持,由平臺(tái)負(fù)責(zé)制造話(huà)題、招攬粉絲,進(jìn)而提升知名度。

鄧琳同樣深知簽約的重要性。她曾向多家直播平臺(tái)發(fā)出希望簽約的自薦信,但無(wú)一不石沉大海。“這就是一種蝴蝶效應(yīng)。”主播若沒(méi)有平臺(tái)包裝,等同于沒(méi)有露出機(jī)會(huì),意味著缺乏粉絲和打賞。

事實(shí)上,大多數(shù)主播在入行后發(fā)現(xiàn),所謂“月入百萬(wàn)”,只是一個(gè)美麗的夢(mèng)想。國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅孵化器經(jīng)紀(jì)公司九魚(yú)傳媒CEO李旭在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),月入百萬(wàn)的主播只是極端案例,普通主播收入水分頗大,如果哪個(gè)主播聲稱(chēng)月入10余萬(wàn),基本都是假的。

現(xiàn)實(shí)的殘酷讓鄧琳意識(shí)到,如今越來(lái)越同質(zhì)化的主播模式中,新入行者根本沒(méi)有任何能力和知名主播競(jìng)爭(zhēng),更不敢去其他主播房間發(fā)廣告拉人,“平臺(tái)管控得很?chē)?yán),如果你去其他房間拉人,下場(chǎng)只能是被強(qiáng)制銷(xiāo)號(hào)?！?/p>

鄧琳不得不“另辟蹊徑”。2016年11月,鄧琳約上幾個(gè)女性朋友,在自家火鍋店開(kāi)起了直播。

為了吸引粉絲關(guān)注,她將房間起名為“美女陪你吃火鍋”。在直播過(guò)程中,除了不斷向進(jìn)入房間的粉絲打招呼外,還不斷將鏡頭推送到自家特色菜品面前,為火鍋店做起宣傳推廣。2個(gè)小時(shí)的直播里,吸引了數(shù)百名粉絲圍觀(guān)。更有人紛紛留言咨詢(xún)火鍋店位置。

如今的鄧琳早已不再留戀在房間內(nèi)唱歌跳舞的傳統(tǒng)直播方式。通過(guò)每周固定1、2次的火鍋直播,她的火鍋店每個(gè)月都穩(wěn)定有了一二百位從網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)流而來(lái)的顧客,這意味著火鍋店每個(gè)月將多出八九千元的收入來(lái)。

【離開(kāi)者張?jiān)隆?/p>

高峰時(shí)日入八千,成名必須帶點(diǎn)“顏色”

國(guó)內(nèi)主播從業(yè)者中,張?jiān)滤愕蒙鲜恰扒拜叀薄?012年,視頻直播網(wǎng)站9158憑借美女經(jīng)濟(jì)一路高歌,年?duì)I收首次達(dá)到10億元時(shí),張?jiān)抡瞧渲幸粏T。

在幾年前,網(wǎng)絡(luò)直播還沒(méi)有被外界廣泛接受,由于長(zhǎng)相甜美,張?jiān)卵杆僭?158平臺(tái)走紅。不到1個(gè)月時(shí)間,粉絲數(shù)飆漲到20萬(wàn)人,最高峰時(shí),一天就收到約合人民幣七八千元的禮物。

粉絲的打賞意味著收入的變現(xiàn),不少主播為了得到更多禮物,演出時(shí)都會(huì)帶點(diǎn)露骨的挑逗動(dòng)作,挑起粉絲獵艷心態(tài),進(jìn)而慷慨解囊。一時(shí)間,視頻主播和“情色”幾乎畫(huà)上等號(hào)。

盡管張?jiān)聢?jiān)持認(rèn)為粉絲捧場(chǎng)只是“愛(ài)慕”心態(tài),但不可否認(rèn)的是,每當(dāng)她在攝像頭面前稍微做出一些性感誘惑的動(dòng)作,粉絲反應(yīng)總會(huì)格外熱烈,所得到的禮物也比平時(shí)來(lái)得更多。

在張?jiān)碌挠∠笾?盡管這種演出方式讓直播平臺(tái)和主播賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),但也敗壞了行業(yè)風(fēng)氣。從2013年開(kāi)始,不斷有同行因?yàn)樯嫦忧樯硌荼蛔サ南鞯綇堅(jiān)露小?/p>

2016年4月,全國(guó)“掃黃打非”辦公室通報(bào)了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉“黃”案件,包括映客、花椒、秒拍、小咖秀等一批網(wǎng)站涉嫌傳播淫穢色情信息被查處。

為了自證清白,幾乎所有直播平臺(tái)都掛出“杜絕情色直播”等公告,平臺(tái)負(fù)責(zé)人甚至在每個(gè)房間派專(zhuān)人駐守監(jiān)督。

張?jiān)碌谝淮慰紤]起自己的“職業(yè)未來(lái)”,并在2013年退出了直播行業(yè),在一家企業(yè)找到了工作,回歸“朝九晚五”的生活。

“老實(shí)直播的話(huà),粉絲逐漸減少,收入大幅下滑;但如果頂風(fēng)作案,很可能被‘嚴(yán)打’。另一方面,直播行業(yè)越發(fā)趨于‘低齡化’。年輕漂亮的往往更受歡迎。”張?jiān)抡f(shuō)。

【行業(yè)現(xiàn)狀】

監(jiān)管來(lái)了,當(dāng)紅主播3萬(wàn)月薪縮至1.7萬(wàn)

2016年5月,初入直播行業(yè)的李夢(mèng)茹被上海一家直播平臺(tái)看中并簽約,成為“專(zhuān)職”主播。

按照合同,平臺(tái)將李夢(mèng)茹包裝成“明星主播”,除了首頁(yè)推送外,還在微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)大力推廣;李夢(mèng)茹則必須每月按28天工作日計(jì)算,每晚8點(diǎn)至12點(diǎn)進(jìn)行直播,為粉絲表演唱歌、跳舞等才藝。短短一個(gè)月時(shí)間,李夢(mèng)茹所在的房間就有近2萬(wàn)固定粉絲。那個(gè)月,李夢(mèng)茹到手工資4萬(wàn)元,超過(guò)平臺(tái)絕大多數(shù)主播。

2016年11月,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,明令“平臺(tái)需要牌照,主播需要實(shí)名”的“雙資質(zhì)”規(guī)定。要求對(duì)用戶(hù)進(jìn)行手機(jī)號(hào)碼等實(shí)名認(rèn)證,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者需進(jìn)行身份證件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼等認(rèn)證登記。

在新政的沖擊下,李夢(mèng)茹所在的平臺(tái)轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,旗下藝人由公司包裝后,于2017年1月被推送到另一家更大的直播平臺(tái)。在這里,不少原本跟隨李夢(mèng)茹的粉絲被其他知名主播吸引,“明顯感覺(jué)人數(shù)少了,很多老粉絲來(lái)的頻率也沒(méi)以前高了?！崩顗?mèng)茹說(shuō)。

粉絲的流失意味著禮物的減少,此外盈利模式從以前李夢(mèng)茹和老東家分成,變?yōu)槿缃裥缕脚_(tái)、老東家和她三方分成。2017年1月,她的到手收入只有1.7萬(wàn)元,相對(duì)此前平均每個(gè)月3萬(wàn)元,下滑了1/3。

為了能彌補(bǔ)損失,李夢(mèng)茹不得不“加時(shí)”直播,并鎖定在了午夜檔。

所謂午夜檔,即晚上12點(diǎn)后,不少人氣主播結(jié)束工作,數(shù)十萬(wàn)觀(guān)眾就分流至其他小主播房間。此時(shí),奮戰(zhàn)在午夜檔的主播們,有一定幾率被這幾萬(wàn)大軍砸中。

在鎖定午夜檔后,以往她每次直播時(shí)間通常只在6小時(shí)以?xún)?nèi),而如今則增加到了10個(gè)小時(shí),從下午6點(diǎn)一直到凌晨四五點(diǎn)。“太累了,但沒(méi)辦法,只能希望在這些沒(méi)有大主播的時(shí)間段里,能拉攏一些粉絲。”

但讓李夢(mèng)茹害怕的是,粉絲在夜里的“荷爾蒙”比白天更為強(qiáng)烈。那段時(shí)間里,不少白天里不太會(huì)出現(xiàn)的侮辱性詞語(yǔ)往往充斥在電腦屏幕下方,更有粉絲私信她,希望能發(fā)生“進(jìn)一步”的關(guān)系,否則將不再送禮。李夢(mèng)茹頗為無(wú)奈。

除此之外,新政要求“實(shí)名”的規(guī)定也讓李夢(mèng)茹無(wú)奈,此前她一直不敢向家里人說(shuō)自己的職業(yè),怕有所誤解。但一旦實(shí)名制的話(huà),難免會(huì)出現(xiàn)信息泄露的情況,如何向家人解釋,成為她頭疼的問(wèn)題。

【背景】

九成主播每年獲“打賞”不到5萬(wàn)

粉絲的“打賞”究竟能為主播貢獻(xiàn)多少收入?

2015年3月,直播平臺(tái)六間房被宋城演藝以26億元的價(jià)格收購(gòu)。彼時(shí)宋城演藝曾在收購(gòu)案中公布數(shù)據(jù)稱(chēng),2014年,共有12031名主播通過(guò)六間房平臺(tái)獲得了粉絲的禮物兌點(diǎn),其中,兌點(diǎn)金額超過(guò)10萬(wàn)元以上的主播人數(shù)為338人,約占主播總?cè)藬?shù)的2.8%。兌點(diǎn)金額在5萬(wàn)元以下的主播人數(shù)達(dá)到了11368人,占主播總?cè)藬?shù)的94.5%。

在2013年,六間房共有7297名主播獲得了粉絲的禮物兌點(diǎn),其中,兌點(diǎn)金額超過(guò)10萬(wàn)元以上的主播有182人,約占主播總?cè)藬?shù)的2.4%。

在直播行業(yè)資深人士信婉看來(lái),當(dāng)前平臺(tái)對(duì)主播的依賴(lài)必須要改變?！艾F(xiàn)在的直播行業(yè),主播身價(jià)越來(lái)越高,特別是游戲主播,部分身價(jià)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元,比一些一線(xiàn)明星還高。盡管這些直播因?yàn)樗詭У牧髁肯喈?dāng)巨大,讓平臺(tái)舍得花錢(qián)買(mǎi)人,所以經(jīng)常聽(tīng)到某某平臺(tái)巨資簽約某主播,但很可能導(dǎo)致直播平臺(tái)壓力過(guò)大,一旦主播簽約期到了,跳槽的話(huà),對(duì)平臺(tái)損害極為巨大。”

“只靠‘臉’吃飯,肯定不會(huì)長(zhǎng)久。必須要?jiǎng)?chuàng)新?！毙磐裾J(rèn)為,如今平臺(tái)更應(yīng)該傾向于引導(dǎo)經(jīng)紀(jì)公司和主播不斷創(chuàng)新直播形式、制作直播內(nèi)容,將直播發(fā)展為長(zhǎng)久性的IP資源。

新京報(bào)記者了解到,新政出臺(tái)后,各大直播平臺(tái)開(kāi)始清理違規(guī)情況,據(jù)新華網(wǎng)2月6日?qǐng)?bào)道,目前,3萬(wàn)多個(gè)違規(guī)賬號(hào)和近9萬(wàn)間直播間已被“封殺”,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。(新京報(bào)記者 覃澈 重慶報(bào)道)