2016年直播市場(chǎng)很喧囂 賺大錢(qián)的主播不少 賺大錢(qián)的平臺(tái)卻不多

圖@視覺(jué)中國(guó)

剛剛過(guò)去的2016年，被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。直播市場(chǎng)很喧囂，賺大錢(qián)的主播不少，但賺大錢(qián)的平臺(tái)卻并不多。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，只有三家年收入進(jìn)入10億元俱樂(lè)部。直播平臺(tái)在補(bǔ)貼著內(nèi)容端和帶寬的同時(shí)，還在支出著更多的內(nèi)容審核成本。直播平臺(tái)的補(bǔ)貼戰(zhàn)已結(jié)束，2017年將PK變現(xiàn)能力。

新年伊始，直播平臺(tái)再次成為熱點(diǎn)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)近日嚴(yán)查“無(wú)證”及違規(guī)直播平臺(tái)，9萬(wàn)個(gè)直播間被關(guān)閉，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被封禁，還有一些小型直播平臺(tái)將被清退。與之形成鮮明對(duì)比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平臺(tái)首次高調(diào)加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，大型直播平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，再戰(zhàn)2017。

回顧2016年，直播很火，但公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，年收入超過(guò)10億元的只有三家。其中，YY母公司歡聚時(shí)代拿下2016年直播收入“冠軍”，其Q3直播服務(wù)營(yíng)收17.904億元，比去年同期11.592億元增長(zhǎng)54.5%，直播在整體營(yíng)收中占比達(dá)85.67%。

其次是陌陌，2016年三季度直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收1.086億美元，在整體收入中占比為69.17%，直播已經(jīng)成為陌陌的收入引擎，前三季度直播收入約12.6億元人民幣。陌陌將直播當(dāng)做“泛娛樂(lè)”和“泛社交”戰(zhàn)略的跳板，發(fā)力短視頻等業(yè)務(wù)。

第三名是9158母公司天鴿互動(dòng)，Q3凈營(yíng)收約2.36億元，較去年同期增長(zhǎng)49%，2016年全年?duì)I收超過(guò)10億元已無(wú)懸念。天鴿互動(dòng)2014年成功在香港上市，成為秀場(chǎng)第一股，目前已完成移動(dòng)直播轉(zhuǎn)型，移動(dòng)端形成水晶直播、喵播、歡樂(lè)直播等矩陣，同時(shí)涉足游戲、金融科技等多元化業(yè)務(wù)。

微博的“一直播”很火爆，但沒(méi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，另外兩家知名度很高的創(chuàng)業(yè)類(lèi)直播平臺(tái)映客和花椒，至今沒(méi)公布直播收入數(shù)據(jù)，這些平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容端都還在補(bǔ)貼，比如給主播相當(dāng)高的分成比例。