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“野蠻生長”的網(wǎng)絡直播,暗藏哪些“漩渦”?

2017年02月13日 18:59 | 來源:新華社
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新華社北京2月13日電題:“野蠻生長”的網(wǎng)絡直播,暗藏哪些“漩渦”?

新華社記者 楊洋

近日,上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡主播打賞,2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出,有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

“野蠻生長”的網(wǎng)絡直播,在打開一個新窗口的同時,頻發(fā)的天價打賞亂象,也引發(fā)各界關注。網(wǎng)絡主播究竟有何魅力,讓眾多網(wǎng)友沉迷?巨額打賞的背后,又暗藏哪些“漩渦”?

“粉絲”打賞有點“瘋”

來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前,小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作,從公司白領變成了專職主播。2016年2月,聽朋友說直播很賺錢,小鹿開始嘗試。只要閑下來,她就坐在手機屏幕前與粉絲互動,經(jīng)常一播就是幾個小時。小鹿直播的內容很平常,但憑借出眾外表、甜美聲音,還是吸引了眾多粉絲捧場,一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

“就是純聊天,唱唱歌,教化妝,我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈??!毙÷雇嘎?,大家直播的內容都很雷同,“美?聊天+賣萌”幾乎成為直播的標配模式。

網(wǎng)絡直播的興起,給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺,一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說,主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等,那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續(xù)給自己刷禮物,多數(shù)主播盡力維護與他們的關系。

“大號給你刷了禮物,就會對你提出要求,甚至想控制你。”在小鹿看來,“大號”們雖然稱自己偶像,實際上卻是自己的“衣食父母”,“有時候還得和他們一起吃飯、看電影,甚至每天晚上在微信上說‘晚安’。”

映客平臺的主播婷婷告訴記者,平臺明文規(guī)定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”,但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”,加了微信倆人就算聯(lián)絡上了,有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面?!耙恍┤丝恐辈テ脚_這個渠道,就隱蔽地把這種交易完成了?!?/p>

觀眾花錢“造夢” 多方合謀“套利”

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者,自己剛剛看直播1個月,已經(jīng)花了12萬元給漂亮女主播送禮物??悼抵灰掷m(xù)給主播刷禮物,就能和主播互動聊天,其他觀眾也會追捧?!懊髅髦乐鞑ナ菫榱速嶅X,但心里就是愿意,因為她滿足了你的虛榮心,你不愿意從這場夢境中醒來。”

為了投合觀眾的需要,一些主播不惜突破道德底線,通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。南京師范大學社會學教授吳亦明表示,直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會、經(jīng)濟等多方面因素,其中利益關系成為主導?!坝械娜送ㄟ^花錢來購買存在感,滿足虛榮心;有的人則借此成名,為自己牟利創(chuàng)造條件?!?/p>

記者調查發(fā)現(xiàn),為了獲得高額回報,一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月,一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢,吸引眾多觀眾圍觀打賞。當?shù)鼐秸{查發(fā)現(xiàn),他們真正的目的并非慈善,而是“吸粉”賺錢,很多發(fā)給村民的錢在直播結束后,又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱:“我兩個月能掙六十萬,就是掙粉絲的錢,總有人愿意給我刷禮物。”

一些直播平臺、經(jīng)紀公司、主播三方合謀,從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內人士透露,部分經(jīng)紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物,再刷給自己的簽約主播,通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”,提升平臺流量,最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個過程,只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損,直播平臺、經(jīng)紀公司和主播只付出了少許成本,就能按比例分得巨額利潤。

網(wǎng)絡直播不能“向錢而生”

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬。

網(wǎng)絡直播“來錢快”,讓很多青年人趨之若騖,甚至有不少大學畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡主播。小鹿坦言,年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢,就會變得浮躁起來,很難再靜下心來好好工作,“主播這個職業(yè)不能一直做下去的,還是要趁年輕多學點知識?!?/p>

“直播經(jīng)濟是技術突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟模式,打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟’的壟斷,讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明說,但問題在于,如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度,而缺乏進一步提升其內容質量、深耕平臺與服務方式,直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

天價打賞、內容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關部門關注。2016年4月,文化部查處了26個網(wǎng)絡表演平臺,有4000多個涉嫌嚴重違規(guī)的表演房間被關停。此后,《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》陸續(xù)出臺,從政策上對直播進行規(guī)范。

“政策能否發(fā)揮實效,關鍵要看落實?!鼻迦A大學新聞與傳播學院教授沈陽表示,直播不能“向錢而生”,要遵循社會公德,傳播積極、健康、主流的內容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快,相關部門應根據(jù)最新情況制定政策實施細則,進一步加強引導和規(guī)范,讓直播更加健康有序發(fā)展。

編輯:薛曉鈺

關鍵詞:網(wǎng)絡直播 網(wǎng)絡主播 直播平臺

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