調(diào)查

一條香煙憑啥能賣出幾千塊？

“專供出口”、“特供”、“白皮煙”，部分香煙零售商靠這些字眼為香煙“鍍金”，無(wú)形之中抬高市場(chǎng)上香煙的身價(jià)。不過(guò)，普通的煙草一包十幾元到二十多元不等，傳統(tǒng)高品質(zhì)煙草如“中華香煙”，一包也就是從40多元到70多元不等，這些一包動(dòng)輒上百甚至300多元的香煙，“天價(jià)”又是從何而來(lái)？

高價(jià)煙能被市場(chǎng)所接受，首先還是要具備一定品質(zhì)，再加上炒作、包裝、口碑等多種因素。精品煙草，煙草商必然賦予其精美包裝，其超高端產(chǎn)品，還會(huì)標(biāo)榜諸如獨(dú)門加工技術(shù)、頂級(jí)純凈煙葉、天然有機(jī)、手工選葉乃至低焦低害等噱頭。再有就是市場(chǎng)上的一些口口相傳，比如煙民熟悉的“綠熊貓”、“荷花”，其高端產(chǎn)品都被傳為領(lǐng)導(dǎo)人曾喜愛(ài)的品牌，不少群眾出于對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛(ài)與受好奇心驅(qū)使，讓這兩種香煙一直比較走俏。

還有就是廠家的營(yíng)銷與“創(chuàng)新”，比如貴煙“國(guó)酒香”，在記者走訪中，煙店銷售人員的噱頭都是“香煙中加入了一滴純正茅臺(tái)酒”。這種煙一條是1400元，零售價(jià)一包煙最多能賣到190元，北京晨報(bào)記者買了一包請(qǐng)朋友試抽，發(fā)現(xiàn)捏碎過(guò)濾嘴中的滾珠后，確實(shí)散發(fā)出濃郁的白酒香，朋友也感嘆這樣的香煙確實(shí)非常適合喜愛(ài)飲酒的人士，也適合在酒席中散發(fā)。

相比起價(jià)格更低的煙，天價(jià)煙的介紹確實(shí)要“講究”很多。細(xì)支南京“九五至尊”的介紹中寫道：“傳承南京（九五）的一貫品質(zhì)，更加注重香氣的豐富性、高雅性與協(xié)調(diào)性，更加注重?zé)煔獾募?xì)膩、綿長(zhǎng)，更加注重口感的甜潤(rùn)生津、純凈?！彼陌b也大為不同，條盒為“首創(chuàng)自動(dòng)升降內(nèi)盒的‘呈現(xiàn)式’縱開(kāi)異型包裝”。

然而，無(wú)論多么講究，口感又多么“細(xì)膩”，天價(jià)煙的卷土重來(lái)，都直接突破了此前的行業(yè)限制，其所謂“口碑”與“熱賣”，也與當(dāng)前北京乃至全國(guó)“禁煙限煙”的大背景不符，還讓人產(chǎn)生對(duì)借機(jī)高消費(fèi)送禮的擔(dān)憂。那么，在“限價(jià)令”頒發(fā)五年后，為何還會(huì)有如此多的“天價(jià)煙”在公然售賣呢？

幕后

產(chǎn)地限量遭倒賣批發(fā)價(jià)成幌子

就此，記者咨詢一位煙草零售商賀女士，她解釋，因我國(guó)煙草專賣制度，零售商都需取得《煙草專賣零售許可證》，定時(shí)從煙草公司進(jìn)貨。零售商也會(huì)根據(jù)進(jìn)貨數(shù)量等分為不同等級(jí)，等級(jí)越高者，可選擇煙的種類和數(shù)量就越多?！耙?yàn)楹脽熛∪保嵉腻X也比低價(jià)煙多很多，大家肯定都想進(jìn)好煙，但一般和煙草公司關(guān)系比較好的商家才能拿到好煙。”賀女士告訴記者，自己家與另一家煙草零售商為同等級(jí)商戶，“但人家每次能拿到的好煙，我們一年可能就有一兩條，就因?yàn)槿嗽谛袠I(yè)里與政府里都有關(guān)系?！?/p>

賀女士解釋，香煙雖為全國(guó)統(tǒng)一價(jià)， 但不同的地區(qū)之間可選擇的香煙種類和數(shù)量都有差別，各地的銷售情況也各不相同?！氨热纭K煙’，一般江蘇本地會(huì)配很多，其他省市就相對(duì)少些。這就滋生了專門倒煙的販子，把緊俏的煙從一個(gè)地方倒賣到另外一個(gè)煙少價(jià)高的地方，從中牟利?！彼榻B，從煙草專賣局進(jìn)的香煙每條的批發(fā)價(jià)都在1000元以下，但是經(jīng)過(guò)二、三道販子倒賣和商家的炒作后，身價(jià)會(huì)上漲很多。此外，也有商家自己從煙草公司進(jìn)煙后私下高價(jià)售賣，擔(dān)心被查因此不愿將其明碼標(biāo)價(jià)擺放在柜臺(tái)上售賣?！盁焹r(jià)被炒起來(lái)后，如果這條煙柜臺(tái)下能賣1500，但在柜臺(tái)上按規(guī)定你就只能賣1000，換你的話怎么做呢？肯定愿意賣1500啊！”

記者登錄中國(guó)煙草市場(chǎng)網(wǎng)，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，零售商店1400元的貴煙“國(guó)酒香”，批發(fā)價(jià)格只要720元；售價(jià)1800元左右的嬌子“寬窄自在”，批發(fā)價(jià)只要848元；售價(jià)為2400元的細(xì)支南京“九五至尊”批發(fā)價(jià)僅需678元……最為夸張的是售價(jià)3800元的好貓“千年帝都”，參考零售價(jià)僅為350元，這意味著其批發(fā)價(jià)要更低，身價(jià)至少翻了十倍。在這場(chǎng)天價(jià)煙商業(yè)游戲里，廠家所謂明示的“批發(fā)價(jià)”，顯然成為了擺設(shè)。

至于部分商家特意說(shuō)明的“出口專供”、“白皮煙”和“特供”，另一位從事煙草生意的陳先生也做出解釋?！笆裁础毓煛ⅰ灼煛?，市場(chǎng)上見(jiàn)到的幾乎全是假貨，煙草公司現(xiàn)在根本就沒(méi)有‘特供煙’這么一說(shuō)?！钡步忉?，市場(chǎng)上見(jiàn)到的“出口專供”則是直接從免稅店等地方買出來(lái)，相比起“特供”和“白皮煙”來(lái)，真貨會(huì)多一些。記者向河南中煙工業(yè)有限公司核實(shí)，被告知黃金葉“天尊”就屬出口煙種，但工作人員表示出口香煙的信息和價(jià)格均不詳。記者試圖向湖北中煙工業(yè)有限公司核實(shí)“一品黃鶴樓”時(shí)，多次撥打電話對(duì)方皆無(wú)人接聽(tīng)。

這一點(diǎn)也得到某煙草公司工作人員楊先生的證實(shí)。他表示，所謂的“白皮煙”是指還未面市、仍處于研發(fā)階段的煙，但因數(shù)量極少，市場(chǎng)上所見(jiàn)的多為假貨，八項(xiàng)規(guī)定之后已無(wú)所謂“特供煙”，因此市面上所見(jiàn)的“特供煙”也多為商家借此招牌謀利而非真正“特供”。