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歌舞片進軍國內(nèi)市場的“試水實驗”

去年10月，在威尼斯電影節(jié)閉幕后不久，卓然影業(yè)CEO張進就留意到海外各大網(wǎng)站和媒體對《愛樂之城》贊譽有加。在還沒有看片的情況下，張進就與影片的出品方——獅門影業(yè)董事會主席進行了商談，果斷拿下《愛樂之城》的引進權。

《愛樂之城》在金球獎大獲全勝后，卓然影業(yè)趁熱打鐵公布了中國情人節(jié)的上映檔期，但耐人尋味的是，電影更多地被作為一部“愛情片”來進行宣傳，似乎有意避開“歌舞”元素。對此，在接受南方日報記者采訪時，張進予以了否認：“只是沒有大張旗鼓地提歌舞而已。”張進表示，影片并非標準意義上的歌舞片，歌舞部分篇幅有限，“主要是作為片中人物情感的輔助”。在他看來，影片首先是一部“雅俗共賞的愛情片”。

隨后他又承認，宣傳《愛樂之城》時淡化歌舞元素是出于爭取院線排片以及適應國內(nèi)觀眾觀影喜好的考慮。

可資參考的是，此前引進此類歌舞片在中國內(nèi)地的票房“天花板”是8000萬元，這個紀錄是奧斯卡獲獎音樂劇電影《悲慘世界》2013年創(chuàng)造的。而國產(chǎn)歌舞片方面，票房最高紀錄依舊由2013年上映、周杰倫自編自導自演的《天臺愛情》所保持——1.3億元。這些數(shù)字，相比如今動輒過10億元的大片票房而言，并不樂觀。

為此，《愛樂之城》在宣傳上不遺余力，除了在全國20座城市舉辦了以“致愛”為主題的提前觀影活動外，還發(fā)起了全國范圍內(nèi)的影片主題曲《繁星之城》翻唱大賽，甚至還特意推出了一款廣場舞翻唱版，這些視頻上傳到微博后獲得了數(shù)千萬次的點擊量。

“很簡單，我們的目的就是要讓更多人看到它?！睆堖M說。

據(jù)影評人“電子騎士”分析，某種程度上，《愛樂之城》就像一塊“試金石”，這場試驗的票房走勢能直觀地反映出當下內(nèi)地觀眾對歌舞類電影的認知度與接受度。