“300元包月還送2000人氣，保證每天人氣（在線觀看人數(shù)）不低于1萬(wàn)，10分鐘內(nèi)到位?！蹦尘W(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語(yǔ)，其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬(wàn)筆，店主向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者透露，“人氣也可以通過(guò)軟件刷出來(lái)?！?/p>

一些主播高人氣和大額打賞背后，是直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司、負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和策劃的應(yīng)頔向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者介紹，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)公司會(huì)主動(dòng)聯(lián)系各直播平臺(tái)，推薦旗下主播入駐，例如每個(gè)月拿出10萬(wàn)元給主播刷禮物，增加人氣。而直播平臺(tái)一般也會(huì)要求網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司必須每個(gè)月刷到一定額度。這筆錢，最終網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺(tái)通常會(huì)以6∶4的比例分成。達(dá)成協(xié)議后，直播平臺(tái)就會(huì)給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。

當(dāng)普通游客進(jìn)入后，看到直播間的“虛假繁榮”，也會(huì)被帶動(dòng)著送出禮物。“普通網(wǎng)民的打賞金額，經(jīng)紀(jì)公司再和直播平臺(tái)對(duì)半分配，并給到女主播一定數(shù)額?！睉?yīng)說(shuō)。

另一方面，直播平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)找網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司，因?yàn)橛小八⒃铝魉钡脑V求，形成運(yùn)營(yíng)良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看，讓接下來(lái)的融資更加順利。應(yīng)向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者透露，曾有一家直播平臺(tái)接觸他們，詢問(wèn)是否具備每月為主播刷到100萬(wàn)元流水的能力。

為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演等互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，2016年下半年，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼發(fā)文，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的單位、直播節(jié)目?jī)?nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)布等提出了具體要求。此外，花椒直播、熊貓直播等平臺(tái)也曾多次針對(duì)平臺(tái)推出整治公告。然而，仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。

在趙占領(lǐng)看來(lái)，一些直播平臺(tái)的內(nèi)容觸底、難以管控，“主要在于低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊，”缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議，行業(yè)應(yīng)當(dāng)研究制定更加細(xì)化的自律規(guī)范，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間走向“清朗”。（傅曉羚 李想）