微電影《紅色氣質(zhì)》截圖

用好創(chuàng)新引擎——

優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)拓展，資源向移動(dòng)端匯聚

一位白發(fā)蒼蒼的耄耋老人——黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白的女兒瞿獨(dú)伊，滿懷深情地用俄語(yǔ)唱起《國(guó)際歌》。這是去年“七一”前夕，新華社制作的一部微電影《紅色氣質(zhì)》中的一個(gè)感人畫面。這部微電影，被3000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上瀏覽量突破2億人次。

“全媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的新階段，創(chuàng)新是最重要的引擎，創(chuàng)意是最稀缺的資源。我們的新聞報(bào)道有沒有影響力，能不能傳得開，靠的是創(chuàng)新，比的是創(chuàng)意?！眳⑴c《紅色氣質(zhì)》等融媒體產(chǎn)品制作的新華社記者李柯勇深有感觸。

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。習(xí)近平總書記指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

從紀(jì)念建黨95周年，到紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年；從景色宜人的西子湖畔，到風(fēng)光旖旎的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)……各大媒體亮絕活、出奇招，報(bào)網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭(zhēng)奇斗艷，無人機(jī)航拍、VR/AR技術(shù)、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競(jìng)相發(fā)力，創(chuàng)新傳播、融合傳播、全媒傳播呈現(xiàn)出前所未有的良好態(tài)勢(shì)。

今年1月，人民日?qǐng)?bào)社全媒體新聞大廳正式啟用，與此相配套的“中央廚房”運(yùn)行制度也在加緊完善。其中兩項(xiàng)重大改革舉措引人注目：一是實(shí)行采編分開，二是統(tǒng)籌采訪力量。一“分”一“合”，采編資源盤活了，內(nèi)容技術(shù)疊加了，全媒生產(chǎn)提速了，黨報(bào)傳播優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端形成了新的高地。人民日?qǐng)?bào)20個(gè)采編部門的109名編輯記者，按照“跨部門組建，興趣化組合，項(xiàng)目制施工”原則，成立了21個(gè)融媒體工作室，實(shí)施資源嫁接，組織跨界生產(chǎn)，去年11月以來，為人民日?qǐng)?bào)的報(bào)網(wǎng)端微提供融新聞產(chǎn)品300多篇。

光明日?qǐng)?bào)客戶端的下載量去年底增加到4300多萬(wàn)，國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)“光明小明”也開始通過客戶端提供服務(wù)。湖北廣播電視臺(tái)打造融媒體平臺(tái)——“長(zhǎng)江云”，在去年湖北發(fā)生罕見汛情時(shí)完成了8229分鐘的電視直播，創(chuàng)作的沙畫《不忘初心 砥柱中流》總點(diǎn)擊量超2億次。

從主題宣傳到重大戰(zhàn)役，從典型宣傳到突發(fā)事件，各媒體把新聞現(xiàn)場(chǎng)變?yōu)槿诤蠄?bào)道的競(jìng)技場(chǎng)，“對(duì)著鏡頭能講，拿起話筒能說，舉起手機(jī)能拍”的全媒體記者越來越多。

去年G20峰會(huì)期間，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共推出各類稿件2萬(wàn)余篇，客戶端推出的視頻《期盼G20，精彩浙江與你一起倒數(shù)》，短短一天點(diǎn)擊量突破600萬(wàn)。西藏日?qǐng)?bào)建起包括3個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)政府網(wǎng)群、2個(gè)手機(jī)報(bào)在內(nèi)的新媒體矩陣。今年，西藏日?qǐng)?bào)多功能音視頻演播室與藏文編輯部、新媒體中心平臺(tái)、“中央廚房”建設(shè)也將全面啟動(dòng)。

融合發(fā)展，關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機(jī)制，再造策采編發(fā)的運(yùn)行流程，激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無限潛能。

解放日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了30多年來最大規(guī)模的改革，將全部采訪力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”，在考核制度上突出“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向，激活生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造力。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在國(guó)內(nèi)率先推出并實(shí)施“南方名記者培育工程”，著力培養(yǎng)具有新媒體采編運(yùn)營(yíng)能力的帶頭人，通過組建工作室，推出多篇有影響力的融媒體產(chǎn)品。

從局部實(shí)踐到頂層設(shè)計(jì)，從多點(diǎn)突破到整體推進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新到制度創(chuàng)新，各媒體闖關(guān)奪隘、換擋提速，正在向深度融合、全面轉(zhuǎn)型、一體化發(fā)展的方向加速推進(jìn)。