經歷了2015年的爆發(fā)到2016下半年的驟冷,如今進入2017年,虛擬現(xiàn)實硬件市場萎縮,融資遇冷,呈現(xiàn)出不斷“退燒”的跡象。日前,美國臉譜公司旗下的知名虛擬現(xiàn)實頭戴顯示設備生產商奧克盧斯傳出,近期內將關閉在北美地區(qū)零售商百思買店內設立的500個免費體驗站當中的200個,比例高達四成。這一消息已得到奧克盧斯公司方面的證實,其官方回應稱,此舉屬于“季節(jié)性調整”。

去年4月,奧克盧斯與百思買達成合作協(xié)議,一開始設立了48個體驗站,但很快在該年底就達到500個。不過,多名百思買店員透露,前來奧克盧斯的虛擬現(xiàn)實體驗站免費體驗的消費者屈指可數(shù),甚至有時候一天內機器連啟動的機會都沒有。可見,“季節(jié)性調整”只不過是一種托辭,而真正原因主要是體驗站對頭顯銷售表現(xiàn)并未起到明顯作用。

2016年,全球虛擬現(xiàn)實頭顯市場的整體出貨量表現(xiàn)較為慘淡。根據(jù)游戲與互動媒體市場分析公司“超級數(shù)據(jù)”的最新研究報告,2016年,索尼PS VR預計銷量為75萬臺,HTC Vive為42萬臺,奧克盧斯Rift則僅為24萬臺。相比之下,銷量最大的反而是三星的Gear VR,其銷量達451萬臺。報告稱,2016年幾大巨頭的頭顯銷量都遠低于預期。

自2014年臉譜公司花費30億美元收購奧克盧斯起,扎克伯格始終堅信虛擬現(xiàn)實將是繼計算機、智能手機之后又一通用技術平臺,并寄以厚望。不過,他也曾多次坦言,大眾要真正接受虛擬現(xiàn)實技術及應用,至少還要10年。

日前,在洛杉磯舉行的南加州華人創(chuàng)業(yè)頒獎典禮上,賽伯樂洛杉磯基金合伙人張晨辰分析稱,洛杉磯所在的南加州“硅灘”地區(qū)可謂是虛擬現(xiàn)實的“重鎮(zhèn)”,自去年8月之后,除了一家游戲公司在年底完成了5000萬美元的C輪融資目標外,市場上幾乎沒有更多此類公司融資成功的消息。與此同時,與2015年大部分虛擬現(xiàn)實初創(chuàng)企業(yè)著重于影視、游戲有所不同,2016年曾拿到投資的虛擬現(xiàn)實公司都主要集中在教育、廣告等多個更具變現(xiàn)價值的領域。

張晨辰對本報記者說,“虛擬現(xiàn)實好似是一個一邊造畫筆,一邊在畫畫的產業(yè)。”這恰恰正是目前該行業(yè)的尷尬。眼下虛擬現(xiàn)實硬件發(fā)展不成熟,又缺乏優(yōu)質內容,再加上消費性價比不高,導致用戶體驗差。

總部設在舊金山的虛擬現(xiàn)實社群及孵化公司Upload VR聯(lián)合創(chuàng)始人梅森也向本報記者指出,虛擬現(xiàn)實產業(yè)尚未被用戶普遍認可,也沒有建立起盈利模式。在此背景下,場地、設備投入資金過高的線下體驗店若不能有效提高銷量,關店之舉就難以避免。但他同時表示,中國正處于消費級虛擬現(xiàn)實產業(yè)生態(tài)的中心。其中最重要的一個原因是,中國消費者對于虛擬現(xiàn)實產品的接受度遠高于世界其他地區(qū)。

(本報洛杉磯2月19日電) 

《 人民日報 》( 2017年02月20日 22 版)