椰樹集團官方網站首頁，新廣告宣傳圖赫然醒目。 新京報記者 王遠征 攝

近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網絡視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內質疑。食品營養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。業(yè)內分析，面對發(fā)展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹集團官方網站首頁上，新京報記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學專家的質疑。中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系主任蔣卓勤向新京報記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)?！凹词蛊渖暾埩吮＝∈称放枺麄髫S胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項?！?/p>

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點，是否新產品中添加了與以往不同的成分?？头藛T強調：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加。只是廣告的內容有了更新?！?/p>

對于“豐胸”功能，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用，或者用來沐浴、擦拭，都會有好處?！辈⒎Q菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。

椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者采訪時也承認說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

當被問及是否有產品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過郵件回復記者，但截至發(fā)稿，椰樹公司方面仍未有具體回應。

而椰樹客服人員則告知，“公司自己沒有做(關于豐胸效果的)相關研究，東南亞那邊有相關研究。如果買我們整箱的產品，里面會有相關說明介紹。”

“國宴飲料”廣告多次出現低俗內容

根據椰樹集團官網資料，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業(yè)”。

在企業(yè)簡介中，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”。

實際上，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現普遭質疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

2009年前后，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

在海南最大的媒體南海網上，至今仍保留著關于椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調查中顯示，海南“最臭廣告”一項中，椰樹石榴汁票數最高，占41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%。

新京報記者注意到，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰。

2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。

吉林市工商局龍?zhí)斗志终J定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》，罰款2萬元。

2009年6月，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款。

但直到今天，在椰樹集團官網的“廣告欣賞”欄目中，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產品廣告。在其他宣傳欄目中，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章，甚至稱椰汁相關產品能使“性活力及分泌都大大增強”。

專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符，起了反向效果，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實是炒作。用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業(yè)的老大，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同，椰樹的做法對其品牌傷害很大。