最近,杜女士想給母親買一個與自己同款的國產(chǎn)新手機,上網(wǎng)一看卻發(fā)現(xiàn),過了個年手機就漲價了。漲價雖然不算多,但杜女士挺困惑:“從來只聽說手機降價的,遇到漲價還真是頭一回。”

新年伊始,不少國產(chǎn)品牌手機都悄悄漲了價,互聯(lián)網(wǎng)手機也都調(diào)高了電商渠道的價格。華為、魅族、小米、樂視等手機品牌不止一款型號上調(diào)了售價,漲價幅度從幾十元到小幾百元不等。國產(chǎn)手機紛紛漲價到底為何?

安全質(zhì)量要求提高、元器件等成本上升是主因

“確實,這是國產(chǎn)智能手機近幾年快速發(fā)展過程中的首次漲價?！蓖ㄐ艑＜摇⑿畔⑼ㄐ蓬I(lǐng)域門戶網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項立剛認為,這輪漲價“跟風(fēng)”因素不強,主要是“提質(zhì)”因素在起作用。

項立剛認為,各大國產(chǎn)手機廠商為了提升手機質(zhì)量,都提高了采購的要求,價格自然上漲?！叭荖OTE7爆炸起火事故對行業(yè)刺激很大,國產(chǎn)手機品牌的安全質(zhì)量意識更強了,很多都提高了重要配件的采購要求和整體質(zhì)量標準?！表椓偙硎?最明顯的是對電池的選擇,一些低端機型也提高了電池的性能指數(shù)。

一些手機廠商表示,漲價與整個行業(yè)的成本上升也有較大關(guān)系。華為的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀的一位技術(shù)人員告訴記者,去年以來,上游元器件普遍漲價,一些核心元器件漲幅甚至超過30%,包括面板、芯片、內(nèi)存、指紋模組等核心組件,都處在漲價通道中。其次,芯片、面板等核心器件2017年依然缺貨,進一步提升了供應(yīng)鏈的漲價預(yù)期。此外,人力成本、制造成本、渠道成本和營銷成本長期以來也在上漲通道中,加上美元升值的因素,導(dǎo)致智能手機普遍漲價。

漲價折射消費需求升級,性價比已不是購機首要追求

性價比,一直是國產(chǎn)手機的優(yōu)勢標簽,這輪漲價風(fēng)潮,是不是意味著這一優(yōu)勢在慢慢弱化?

“手機消費者現(xiàn)在對于價格敏感度有所下降,此次國產(chǎn)品牌漲價幅度普遍較小,一般都在5%—10%之間,所以對消費者購買意愿、手機出貨量不會有太大影響?！表椓傉J為,漲價不一定是壞事,企業(yè)利潤增加有助于進一步改善技術(shù),提高質(zhì)量,也有利于加速整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示了手機用戶的這一消費需求變化,2016年中國智能手機市場實現(xiàn)了同比8.7%的增長,該增幅遠高于2015年1.6%的年度增長。居民可支配收入的增加以及智能手機功能的多元化,加速了消費者的換機率。

“出貨量和換機率的高增長體現(xiàn)了消費需求的升級,追求更高質(zhì)量、更多功能、更好服務(wù)、更時尚外形的需求日益增加,大家也愿意為更高的手機價格買單?！表椓傉J為,性價比已經(jīng)不是消費者放在首位的追求,手機尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機僅靠價格和營銷已難以快速增長,將迎來以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心的競爭。

目前看不到長期大幅漲價趨勢,未來更強調(diào)綜合競爭力

國產(chǎn)智能手機價格將來是否會一路看漲?

“目前還看不到長期大幅漲價的趨勢?！表椓傉J為,因為未來幾年智能手機的技術(shù)還很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新,發(fā)展拐點仍未到來?！凹夹g(shù)的突破需要長時間的積累,目前智能手機創(chuàng)新并不多,普及的更少,除了指紋技術(shù)被廣泛應(yīng)用,柔性屏、無線充電等創(chuàng)新點還未得到推廣,更別提重新定義智能手機的變革了?！睒s耀技術(shù)人員認為技術(shù)創(chuàng)新雖然不是近在眼前,但仍有很大想象力,人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能手機的結(jié)合已經(jīng)初顯苗頭,比如榮耀V9采用人工智能技術(shù)嘗試學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣,常用的手機應(yīng)用打開更快,解決手機卡頓的用戶痛點,相信未來這些技術(shù)能帶來更多革命性的體驗。

雖然“拐點”還未到來,但智能手機“全面發(fā)展”的時代已經(jīng)到來。項立剛表示,分析國產(chǎn)手機品牌的出貨量曲線能夠發(fā)現(xiàn),過去有“一技之長”就能有立足之地,如今卻需要“全能”才能立于不敗之地,需要技術(shù)研發(fā)、渠道、服務(wù)、產(chǎn)品、品牌齊頭并進。“各大手機廠商也越來越意識到綜合能力的重要性,需要各補短板,握指成拳,提供綜合性能更優(yōu)的產(chǎn)品?！表椓傉f。

《 人民日報 》( 2017年02月27日 17 版)