今天是三八婦女節(jié)，這個(gè)在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年在全國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號(hào)里，“婦女”這個(gè)詞逐漸被淡出，隨之演化出來(lái)的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過(guò)程中，不論是實(shí)體商家還是電商，一直在不斷借勢(shì)促銷，力爭(zhēng)將3月8日打造成“消費(fèi)節(jié)”。

婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚?dǎo)購(gòu)

作為春節(jié)后第一個(gè)促銷季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)?！岸缡帧钡呐?，各大商家自然不會(huì)放過(guò)3月8日這個(gè)特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動(dòng)、拼力度，推出“帥哥導(dǎo)購(gòu)”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節(jié)日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節(jié)”三個(gè)字罕見(jiàn)于商場(chǎng)的營(yíng)銷文案中，取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣，同時(shí)“樂(lè)享女人節(jié)、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報(bào)也充斥眼球。

3月本是消費(fèi)淡季，但3月女人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，給商場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)的人氣和銷售。上周末，京城各大商場(chǎng)化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢(shì)。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元、購(gòu)物3.8倍積分、全場(chǎng)第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。

此外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺(tái)，也搭載三八婦女節(jié)主題，立足愛(ài)美會(huì)吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動(dòng)頁(yè)面。

商家：更改婦女節(jié)名稱為帶動(dòng)銷售

對(duì)于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié)，某商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，有近七成的消費(fèi)來(lái)自女顧客。更重要的是，女性在消費(fèi)過(guò)程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上，現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氣氛、廣告都會(huì)成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺(tái)，高顏值的帥哥作為導(dǎo)購(gòu)或許也能拉升女性購(gòu)買力。

一家大型購(gòu)物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，商家抓住所有的節(jié)日做文章，才有了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法，而“婦女節(jié)”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從春節(jié)到五一節(jié)，中間存在促銷的空檔期，都沒(méi)有特別適合專門針對(duì)女人促銷的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè)，因?yàn)榇禾毂容^短暫，春裝沒(méi)有季節(jié)去銷售，好容易有個(gè)婦女節(jié)，商家都會(huì)盡可能去美化這個(gè)節(jié)日的寓意和名字，這樣才顯得更加時(shí)尚，比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等，吸引女性去消費(fèi)。 “女性更愛(ài)逛街、愛(ài)消費(fèi)，平時(shí)花錢太多可能會(huì)覺(jué)得這樣很敗家，但是一旦有了過(guò)節(jié)這個(gè)理由，女性消費(fèi)起來(lái)也理直氣壯，減少心理負(fù)擔(dān)。”

對(duì)于婦女節(jié)一詞的變化，消費(fèi)者也并非不買賬。北京青年報(bào)記者隨機(jī)采訪了十余位消費(fèi)者，部分受訪者表示，看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱呼感覺(jué)心理更易接受，有一些年輕女性表示對(duì)于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場(chǎng)如何稱呼“婦女節(jié)”無(wú)所謂，只要促銷夠吸引人就好。

文/本報(bào)記者 李佳 攝影/本報(bào)記者 袁藝

說(shuō)法

婦聯(lián)：婦女節(jié)內(nèi)涵不應(yīng)庸俗化

針對(duì)商家將三八婦女節(jié)打造成購(gòu)物的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”這一新現(xiàn)象，北京市婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三八國(guó)際婦女節(jié)是世界各國(guó)婦女爭(zhēng)取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。購(gòu)物是“她經(jīng)濟(jì)”下的錦上添花，但節(jié)日的內(nèi)涵傳統(tǒng)不能丟。

該負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者，今年是三八國(guó)際婦女節(jié)走過(guò)的第107個(gè)年頭，長(zhǎng)期以來(lái)婦聯(lián)一直把三八婦女節(jié)作為宣傳婦女工作、婦女典型的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和載體。隨著時(shí)間的發(fā)展，特別是年輕女性對(duì)于三八婦女節(jié)的關(guān)注，再加上商業(yè)因素的助推，現(xiàn)在圍繞婦女節(jié)有了多種多樣的活動(dòng)，特別是商家推動(dòng)的購(gòu)物，漸成主流，它從一定程度上來(lái)說(shuō)豐富了“婦女節(jié)”的內(nèi)涵。

但是三八婦女節(jié)的意義遠(yuǎn)不止吃喝玩樂(lè)買東西這么簡(jiǎn)單，它是世界各國(guó)婦女爭(zhēng)取和平、爭(zhēng)取發(fā)展、爭(zhēng)取男女平等的節(jié)日。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，世界各國(guó)婦女為爭(zhēng)取自身的權(quán)利做出了不懈努力。三八婦女節(jié)的意義和內(nèi)涵不應(yīng)該被人們淡忘。

作為婦聯(lián)更希望這一天全社會(huì)都能夠倡導(dǎo)其本身的主流價(jià)值觀，也就是倡導(dǎo)女性關(guān)注自身在社會(huì)、家庭生活中平等的權(quán)利；把我們?cè)诮?jīng)濟(jì)、社會(huì)領(lǐng)域優(yōu)秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進(jìn)的動(dòng)力，贏得更美好人生的能量。所以，三八婦女節(jié)前后，作為婦聯(lián)會(huì)推出全國(guó)三八紅旗手、三八紅旗集體等多項(xiàng)評(píng)選。

全國(guó)婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評(píng)論員高富強(qiáng)也認(rèn)為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭(zhēng)權(quán)利促平等的“國(guó)際婦女節(jié)”，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹買買買的消費(fèi)節(jié)。商業(yè)化、娛樂(lè)化、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心。

文/本報(bào)記者 王薇

李銀河：婦女節(jié)應(yīng)回歸到平權(quán)初衷

社會(huì)學(xué)家李銀河表示，“過(guò)去幾十年社會(huì)上大多采用婦女的稱呼，用女人都很少。中國(guó)進(jìn)入現(xiàn)代化后才更多地用女性、女人的稱呼?！崩钽y河說(shuō)：“而稱呼上由婦女節(jié)變?yōu)榕窆?jié)、女王節(jié)，體現(xiàn)了時(shí)代的變遷。”

同時(shí)，李銀河也提到，婦女節(jié)產(chǎn)生于西方女權(quán)主義者爭(zhēng)取與男性平等權(quán)利的過(guò)程，人們現(xiàn)在忘了當(dāng)初設(shè)立這個(gè)節(jié)日的初衷，“節(jié)日的味道確實(shí)有些變了”。

“我覺(jué)得在這個(gè)節(jié)日，女性應(yīng)該再想想中國(guó)婦女地位、男女平等上還有些什么問(wèn)題，至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考，比如男女平等的訴求是否已經(jīng)都實(shí)現(xiàn)了，讓這個(gè)節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來(lái)。”李銀河表示。

文/本報(bào)記者 王曉蕓

內(nèi)存

三八國(guó)際婦女節(jié)的由來(lái)

1909年3月8日，美國(guó)芝加哥婦女為爭(zhēng)取“男女平等”進(jìn)行了大規(guī)模的游行集會(huì)。要求增加工資、實(shí)行8小時(shí)工作制和獲得選舉權(quán)。

“三八”國(guó)際婦女節(jié)隨后被確定下來(lái)，作為世界各國(guó)婦女爭(zhēng)取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。

文/本報(bào)記者 王薇