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媒體:這樣的“營銷式愛國”丟臉丟到國外 我們寧可不要!

2017年03月15日 13:18 | 來源:參考消息
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事件五:數(shù)不勝數(shù)的“蹭熱度”

其實,對于企業(yè)來說,搭上每一個熱點的順風(fēng)車搞營銷,或許本無可厚非,而且企業(yè)的行為究竟是愛國還是營銷,本來并沒有特別明晰的界限,但重要的是:不能突破底線。

這一輪反“薩德”浪潮中,也有企業(yè)公開叫板樂天并收獲了網(wǎng)民的好評,如那家著名的辣條公司。其第一時間下架全部樂天產(chǎn)品,然后告知公眾。這樣行為合理、宣傳得當(dāng)?shù)钠髽I(yè),自然得到了網(wǎng)民的力挺。

與之相比,有很多企業(yè)則只是單純?yōu)榱恕安錈岫取保笥讶锵嚓P(guān)的廣告可謂數(shù)不勝數(shù)——一味利用民眾愛國熱情為自己做廣告,有的是在微博熱評里留言,有的則是朋友圈里天天廣而告之。

類似行為的還有一些營銷號。不同的是,這次它們的關(guān)注點在中韓明星身上,檢視明星們的一舉一動,甚至不惜造謠“蹭熱度”。

比如某韓國歌星只不過回答了一個“何時入伍”的問題,就被一營銷號寫成了其“準(zhǔn)備攻打中國”的言論:

自媒體時代可能百花齊放、百家爭鳴,亦可能魚龍混雜、謠言紛飛。人們呼吁“理性愛國”,不僅體現(xiàn)在愛國情緒的理性表達(dá)上,也包括不容忍和縱容這種刻意利用他人愛國情緒為自己謀利的行為。

有人說應(yīng)該給女網(wǎng)紅們“長大的時間”。但愛國首先就需要明辨是非,該做的我們要鼓勵,不該做的必須要堅決說“不”。

對少數(shù)“營銷式愛國”或非理性愛國大聲說“不”,不會抹殺大多數(shù)中國人的愛國情懷——畢竟,今天的中國人,已經(jīng)不是(也不應(yīng)再是)只有一顆玻璃心。

“家國情懷”,本就是每個人心中的一塊柔軟芳草地——亦如拿破侖所說,人類最高的道德是什么?那就是愛國之心。

無論是對以搞怪方式博出位的“網(wǎng)紅”,還是對那些已經(jīng)慣于借勢營銷的各路商家而言,當(dāng)“營銷式愛國”開始本能地被大家排斥或抵制時,它們或許最應(yīng)該捫心自問:在利益面前,是否已經(jīng)失了道德標(biāo)準(zhǔn)?

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:營銷式愛國 丟臉丟到國外

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