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鋼筆銷售市場逐漸回暖:使用價值較弱 收藏價值凸顯

2017年03月22日 17:54 | 作者:肖丹 | 來源:北京晨報
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上衣口袋里別一支鋼筆,胳膊下夾著一本世界名著,這是上個世紀(jì)文藝青年的經(jīng)典造型。幾十年歲月流轉(zhuǎn),復(fù)古風(fēng)潮興起,鋼筆市場又漸漸回暖,文具盒里逐漸讓位于中性筆、簽字筆的鋼筆,正以更高端的形象重回大眾視線。去年,我國鋼筆的總產(chǎn)量為3.05億支,同比增長17.31%。

看變化

實(shí)用性消退設(shè)計感上位

筆是書寫工具,但從現(xiàn)在的情況來看,它的實(shí)用性反倒不是那么重要了。消費(fèi)者與其說買的是書寫工具,不如說是買設(shè)計和收藏價值。中國制筆協(xié)會副理事長吳少平告訴北京晨報記者,禮品化和收藏是自來水筆產(chǎn)量增加的兩個最重要原因。“回暖主要是中高端市場。”他以英雄舉例說,重點(diǎn)針對中老年市場推出的高端筆,價位在500元至兩三千元。而在收藏方面,則分為兩種情況,一種是五十年代甚至更早時候生產(chǎn)的古董筆,一種是款式、做工都比較考究的現(xiàn)代筆,在筆身上通常會鑲嵌貝殼、寶石等。

2014年11月的第22次APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議上,21個成員經(jīng)濟(jì)體的領(lǐng)導(dǎo)人拿起了精雕細(xì)琢的英雄金筆。此后,英雄還推出了中高檔收藏級別筆“?!毕盗泻谔茨句摴P,一共只生產(chǎn)了1000支,讓收藏者趨之若鶩。它也宣布與施華洛世奇合作,針對年輕時尚的女性群體生產(chǎn)寶石筆。北京晨報記者在天貓的英雄官方旗艦店看到,這款鋼筆有珠峰白、草莓粉、牛仔藍(lán)、薄荷綠等多種俏麗顏色,中部的金屬圈鑲嵌了施華洛世奇鋯石,售價420元。在萬寶龍官網(wǎng)上,最便宜的一支墨水筆售價4100元,最貴的大班暮藍(lán)系列149 鏤空墨水筆售價甚至高達(dá)62700元,比很多女性鐘愛的名牌包袋只高不低。

一些人則看上了鋼筆的收藏價值。一些四五十年代生產(chǎn)并經(jīng)過使用的博士、英雄等“古董”級金筆,目前市場成交價可高達(dá)數(shù)萬元。早在1990年2月,一支1910年派克公司出品的“史惠斯蒂卡”牌銀色筆桿鋼筆以8000美元在紐約拍賣成交。第二年8月,該筆的主人又將此筆以2.8萬美元的價格賣出。1998年10月英國倫敦的一次拍賣會上,一支產(chǎn)于20世紀(jì)初期的派克38型蛇形筆,以3.8萬英鎊成交。收藏界人士表示,鋼筆的收藏價值和投資價值與鋼筆的含金量、生產(chǎn)年代、存世量以及名人用筆密切相關(guān)。

吳少平提到,產(chǎn)量增加呈現(xiàn)“一高一低”的顯著特點(diǎn)。除了高端之外,低端筆也不容小覷?!耙恍┖喴坠P,主要是農(nóng)村地區(qū)上學(xué)的孩子在使用,量也很大。”他表示,出口量也呈現(xiàn)同樣特征:高端筆主要出口歐美,而低端筆大量進(jìn)入了印度市場。

從小文具店轉(zhuǎn)向大商場

鋼筆的另一個顯著變化是銷售渠道。北京晨報記者日前走訪市場發(fā)現(xiàn),在過去鋼筆銷售的主戰(zhàn)場——文具店里,買到鋼筆并不容易。

在朝陽區(qū)一家九年制小學(xué)的附近,有兩家文具店,圓珠筆、中性筆、鉛筆等被擺在顯著位置,品種較多,而鋼筆和墨水總被擺放在收銀臺里面,顧客不經(jīng)店主同意無法拿出來,其中一家店有兩款鋼筆,另一家則只有一款?!拔覀兊昀镔u的文具都是對面學(xué)校要求學(xué)生準(zhǔn)備的種類。”一家店主告訴北京晨報記者,這家學(xué)校只有小學(xué)高年級要求使用鋼筆,低年級用鉛筆,初中以后基本就用中性筆,所以對鋼筆需求量不大,店里備貨也很少,“鋼筆也不那么容易壞,不用經(jīng)常換。”

不過,鋼筆們卻越來越多地在寸土寸金的商場和電商平臺上顯露頭角,并且以專賣店或?qū)9竦男问骄佣?。北京晨報記者在派克鋼筆官網(wǎng)上查詢到的信息顯示,僅北京地區(qū),派克就開設(shè)了34家專柜,分布在王府井百貨大樓、金融街購物中心、朝陽大悅城、新光天地等知名商場和Page One、圖書大廈等書店里;在京東商城,目前有四家派克品牌的店鋪,而天貓上更有包括官方旗艦店在內(nèi)的十幾家派克專賣店。

德國品牌凌美的銷售網(wǎng)點(diǎn)相對少一些。北京晨報記者在凌美鋼筆官網(wǎng)查詢到,該公司在北京共有6家分店,在京東商城設(shè)有兩家專賣店,在天貓上只有一家官方旗艦店。而售價動輒成千上萬元的萬寶龍鋼筆在北京則把專賣店開在國貿(mào)商城、燕莎友誼商城等高檔商場里。此外,日本白金platinum、畢加索等品牌也是熱門鋼筆品牌。

此外,與過去沒有獨(dú)立包裝,或者最多用一個簡易紙盒以及塑料盒包裝相比,如今逐漸搶占市場的中高端鋼筆包裝精美,送給別人或者自己使用都很有愉悅感。在使用上,還強(qiáng)調(diào)必須配合使用品牌指定墨水或墨囊,以提升鋼筆的書寫體驗(yàn)。

編輯:梁霄

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關(guān)鍵詞:鋼筆 銷售 回暖 使用價值

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