在新媒體的介入下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期，電影創(chuàng)作、電影宣發(fā)、電影評(píng)論以至整個(gè)電影文化都發(fā)生了重大改變。就電影評(píng)論來說，包括微信公眾號(hào)、垂直網(wǎng)站、微博、短視頻在內(nèi)的各類新媒體形態(tài)已成為電影評(píng)論的主要載體，并逐漸形成了一整套基于互聯(lián)網(wǎng)的影片評(píng)價(jià)模式和話語體系，對(duì)公眾產(chǎn)生巨大的影響。

以微信公眾號(hào)為渠道發(fā)表影評(píng)算不上新生事物。在早前的論壇時(shí)代、博客時(shí)代，便有大批“迷影者”通過互聯(lián)網(wǎng)亮相發(fā)聲。這些獨(dú)立影評(píng)人往往出于對(duì)電影的執(zhí)著熱愛，憑借其獨(dú)立意識(shí)、多元視角、即興判斷和鮮活表達(dá)，成為超然于當(dāng)時(shí)以報(bào)刊雜志為代表的主流評(píng)論體系之外的一股民間力量。早期的公眾號(hào)影評(píng)，實(shí)際上便沿襲自這種網(wǎng)絡(luò)迷影文化。然而不久之后，微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值被瞬間激活，其應(yīng)用場(chǎng)景也與以往大相徑庭。在急劇市場(chǎng)化的狀態(tài)下，影評(píng)類公眾號(hào)不僅在數(shù)量和載量上迅猛增長(zhǎng)，其媒介特性和價(jià)值取向也發(fā)生了較大變化。

其一，從嚴(yán)肅到戲謔的話語方式。對(duì)于所有文藝評(píng)論者而言，語言可以幽默，語氣可以輕松，但態(tài)度應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅的。評(píng)論須建立在一個(gè)基本事實(shí)和邏輯的基礎(chǔ)上，目的在于為創(chuàng)作者和受眾提供有效信息、創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值。但是，當(dāng)前有不少公眾號(hào)影評(píng)已經(jīng)離開了評(píng)論的范疇，成為純粹娛樂的內(nèi)容。這些“影評(píng)”重趣味而輕內(nèi)涵、重時(shí)效而輕事實(shí)、重判斷而輕分析、重情緒而輕理性，用碎片化、淺表化、段子化的文字配上大量截圖和表情包，冠以抓人眼球的標(biāo)題，形成一種約定俗稱的“公號(hào)文風(fēng)”與“互聯(lián)網(wǎng)感”，以ID示人的作者在反對(duì)艱深晦澀的學(xué)理性影評(píng)的同時(shí)卻滑入了另一個(gè)極端，總給人一種“矯枉過正”之感。

其二，從評(píng)論到營(yíng)銷的寫作目的。早期網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人的行為多少有些自娛自樂的味道，獨(dú)立于片方或官方的私人化寫作是其核心價(jià)值。然而，在流量變現(xiàn)的邏輯導(dǎo)向下，大量公眾號(hào)影評(píng)成為徹頭徹尾的商業(yè)行為。一方面，公眾號(hào)需要通過提高關(guān)注數(shù)、打開率、閱讀量等指標(biāo)提升自身的議價(jià)能力，借此獲得更高的廣告收入；另一方面，制片方需要通過公眾號(hào)擴(kuò)充宣傳渠道、擴(kuò)大宣傳覆蓋面，有償新聞、紅包影評(píng)、訂制軟文可謂司空見慣；此外，還有不少專門的“做號(hào)”團(tuán)隊(duì)剽竊成習(xí)、盜鏈成癮，采取低端手段攫取經(jīng)濟(jì)利益；更有甚者，利用公眾號(hào)發(fā)布虛假信息和失當(dāng)言論，惡意打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——公眾號(hào)影評(píng)早已不是單純的影片評(píng)論。

其三，從開放到封閉的發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放、平等、協(xié)作、共享的精神內(nèi)核，公眾號(hào)影評(píng)的初衷在于觀影意見的多元匯聚和自由表達(dá)，如手術(shù)無影燈般照亮我們的電影產(chǎn)業(yè)。但是，在多方面因素影響下，大量影評(píng)公眾號(hào)越發(fā)成為封閉、程式、刻板、偏私的在線陣營(yíng)，或沉浸在自我的趣味里故步自封，或裹挾在他人的利益中黨同伐異，被禁錮在一種特定的影片評(píng)價(jià)模式當(dāng)中。近期，大量影評(píng)公眾號(hào)熱度下降、紅利減少、市場(chǎng)飽和，某種程度上是“作繭自縛”、“權(quán)力透支”的結(jié)果。

電影評(píng)論是電影生態(tài)的重要一環(huán)，新興媒體是電影評(píng)論的重要陣地。今天的公眾號(hào)影評(píng)，不再是邊緣、微弱的個(gè)人寫作而已經(jīng)成長(zhǎng)為主流的評(píng)論板塊，因而必然受到主流文化的匡正和檢驗(yàn)。如何看待新媒體評(píng)論，如何進(jìn)行新媒體評(píng)論，是一件學(xué)界、業(yè)界仍在摸索的事情。但無論如何，公眾號(hào)影評(píng)應(yīng)當(dāng)出自于公眾、服務(wù)于公眾，始終保有“公眾”的底色才會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。