全民追劇，《人民的名義》就這樣“肆無忌憚”地火了。這部電視劇自3月28日開播以來，關(guān)注度扶搖直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博熱搜榜。截至4月7日，該劇已連續(xù)11天蟬聯(lián)雙網(wǎng)收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)總播放量破19億，據(jù)酷云EYE統(tǒng)計，4月6日該劇播出期間，市場占有率突破25%！

然而，《人民的名義》卻是“意外”走紅，它與當(dāng)下影視市場資本熱捧的劇目完全不同。沒有鮮肉明星，沒有大IP，沒有套路虐戀，也沒有上億特效加持，劇中40多個“老戲骨”比拼演技，最年輕的主演陸毅也都41歲了。

這部劇的題材也頗為敏感，講述最高檢反貪局與位高權(quán)重的貪腐分子斗智斗勇。2004年，廣電總局整頓涉案反腐劇，這類題材不得在全國電視臺黃金時間播出。自此以后，反腐劇沉寂數(shù)年，《人民的名義》稱得上是13年以來的首部反腐大劇。

物以稀為貴，但上述“與眾不同”并非該劇收視的保障，反而讓它承擔(dān)著更多的風(fēng)險。2016年底，在幾大衛(wèi)視平臺披露的2017年片單中，被聚焦的均是大明星主演的大IP劇，幾乎沒有人談?wù)摗度嗣竦拿x》。而且在2015年~2016年這兩年的熱播劇前十榜上，也難覓現(xiàn)實主義題材劇的蹤影，更別提開采難度遠(yuǎn)超一般現(xiàn)實題材的反腐劇。

在這樣的影視市場環(huán)境中，幾乎零宣傳的《人民的名義》卻在開播后秒速走紅，單集首播全國網(wǎng)第一，收視率2.41，份額7.37%，當(dāng)晚酷云、歡網(wǎng)數(shù)據(jù)雙雙創(chuàng)下開播劇最高紀(jì)錄。隨著劇情的展開，該劇口碑發(fā)酵，在豆瓣評分高達(dá)8.7分，不少90后甚至00后也加入了追劇大軍。

吳剛飾演的達(dá)康書記迅速圈粉，達(dá)康書記的表情包紅遍網(wǎng)絡(luò)，劇中人物陳海和侯亮平被戲稱為“海猴子CP”，當(dāng)觀眾自發(fā)地為一部正劇做娛樂化解讀時，它已經(jīng)火爆得一塌糊涂。

據(jù)該劇電視獨播平臺湖南衛(wèi)視官方微博的數(shù)據(jù)，4月4日至6日，該劇在CSM52城市網(wǎng)和CMS全國網(wǎng)的單集收視率均破2。如此鮮亮的成績讓曾經(jīng)的一些“爆款”電視劇汗顏，因為2016年熱播劇收視排行前十中，只有一部跨年大劇《羋月傳》收視率破2。

但令人吃驚的是，這樣一部國民熱劇卻融資困難。該劇制片人兼導(dǎo)演李路在接受每經(jīng)記者采訪時表示：

“不少資方談妥后又跑了，開機(jī)時還有2000萬元的缺口。”

每經(jīng)影視記者注意到，這部電視劇最終的投資方?jīng)]有大的影視公司，均是規(guī)模較小的民營影視公司，有的甚至是第一次投拍電視劇。

這樣的現(xiàn)象放在資本涌動的影視市場，是巨大的反差。實力雄厚的資本追逐著投資鮮肉明星主演的大IP劇，一些古裝大戲更成為資本競技場，投資額3~4億元的大劇已不稀奇。但去年至今，仙俠玄幻、女強(qiáng)IP大劇“撞車”，套路同質(zhì)化顯現(xiàn)，觀眾真的不會審美疲勞嗎？

《人民的名義》適時出現(xiàn)，給急功近利的市場送出了經(jīng)典的反證，那就是優(yōu)質(zhì)的良心劇觀眾是會用腳投票，潛心創(chuàng)意的內(nèi)容制作者終將獲得市場的回報。

一個個資方談成，一個個資方又撤離

《人民的名義》大火，背后的制作團(tuán)隊也開始被外界關(guān)注。該劇的制片人兼導(dǎo)演李路，這幾天十分忙碌，電話響個不停。李路告訴每經(jīng)影視記者：

“如果所有的電話都接，我肯定要生病了。其實，我很想安靜地躲在角落里看片，但現(xiàn)在這個劇那么火，導(dǎo)演不發(fā)聲顯然也不對?！?/p>

李路不算名導(dǎo)，更是位低產(chǎn)的制作人。八年來，他只拍了四部電視劇，在資本風(fēng)起云涌的影視市場里，他更像是個“異類”，他的工作室也拒絕了資本邀約，沒有搞時下流行的股權(quán)合作和業(yè)績對賭。

從目前的市場反響看，《人民的名義》讓片方名利雙收。然而，誰又能想到，李路操盤的這部熱火大劇，曾讓他備受折磨，幾十家投資方談妥后“逃跑”，開機(jī)的時候1億元的投資盤竟然還沒湊夠。

擔(dān)心風(fēng)險偏向成功“模型”數(shù)家資方“逃跑”

都說影視行業(yè)投拍項目好找資本，不僅是行業(yè)內(nèi)的資本，跨界資本也是洶涌來潮。然而，導(dǎo)演李路為《人民的名義》融資，卻遭遇超乎想象的困難?！扒昂笳劻藥资?，談完以后都說沒問題，但最后都沒投，有的已經(jīng)簽約都?xì)Ъs了?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者，一個個資方談成，又一個個撤離，空歡喜持續(xù)了幾個月，“這真是非常大的折磨，一度都讓我懷疑自己，是不是有方向性錯誤?！?/p>

其實，李路不僅是國家一級導(dǎo)演，他在制片、投資方面也是經(jīng)驗豐富。李路2008年畢業(yè)于長江商學(xué)院EMBA，曾在江蘇電視臺做過投資老總、制作中心主任，操盤投資幾千集的電視劇從未失手。若說李路對內(nèi)容和資金風(fēng)險的把控能力，無疑是業(yè)內(nèi)好手，然而這樣的一位制片人，做一部政治反腐大劇，在融資時卻得不到資本的信任。

風(fēng)險是多數(shù)資本“跑路”的原因之一。2004年，廣電總局明令“涉案反腐劇不能登錄電視臺黃金檔”，自此這類題材劇遭遇寒冬。盡管期間也有極少量這類型劇被批準(zhǔn)進(jìn)入黃金檔，例如2014年在央視一套黃金時間播出的《湄公河行動》，但反腐題材劇仍鮮見于熒屏。

“資本對這種戲未來走向、生死存亡并不明了，決策上肯定有動搖，畢竟在商業(yè)模型上這些年反腐劇沒有成功的案例?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者，“跑路”的數(shù)家資本要考慮風(fēng)險因素，當(dāng)然從商業(yè)立場出發(fā)更多，“這類劇沒有‘鮮肉’，不好進(jìn)行評估論證，從而計算市場回報率，商業(yè)投資逐利，誰都不愿意錢打水漂?！?/p>

現(xiàn)在影視市場流行的投資標(biāo)的是“鮮肉＋大IP”，這類配置在仙俠玄幻、女強(qiáng)古裝劇中居多，資本寧愿扎堆投資，也不愿意嘗新投資《人民的名義》這樣的反腐政治劇。李路說：

“仙俠有這么多成功案例，‘大IP+小鮮肉+播出平臺’等于高收益率，為什么不做呢？中國人有從眾扎堆心理，每個行業(yè)都這樣。大制作大鮮肉賺大錢，反腐劇從2004年開始就沒人做了，資本會覺得做這個風(fēng)險很大?！?/p>

26家投資方多是投拍電視劇的“新兵”

李路清晰地記得，《人民的名義》是在去年大年初三開機(jī)的，“開機(jī)的時候還差2000萬元，但那時候必須開機(jī)了，不然就泡湯?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者：

“2000萬元的缺口我沒有告訴已經(jīng)入局的投資人，一家都沒說，這是商業(yè)的典型案例，只有錦上添花，沒有雪中送炭。我后來才告訴他們，如果再加投資你們也是跑路人?！?/p>

但李路堅持要拍這部戲，當(dāng)時他有兩個預(yù)案來解決資金缺口，“我跟一個朋友說，2000萬元能否明天到賬，對方答應(yīng)了；還有個預(yù)案是朋友的2000萬元出問題，我準(zhǔn)備抵押房子，編劇周梅森打算賣股票。”最終，這些方案都沒成為現(xiàn)實，這部戲開機(jī)后15天，北京正和順文化傳媒有限公司慕名而來，公司總經(jīng)理陳靜柱與李路談了15分鐘之后，拍板決定補(bǔ)齊投資缺口。

李路是資深制片人，制片人要合理把控整個劇組的資金，李路給自己定的原則是不能超支。有報道稱，這部劇簽合同是8000萬元，為了把戲拍得更好，追加4000萬元變成了總投資1.2億元，李路告訴每經(jīng)影視記者：

“完全不是這樣的。預(yù)算1億元就是這么多，不能超支。事實上做完這部劇，還有百萬結(jié)余，都退給投資方了?！?/p>

每經(jīng)影視記者注意到，這部劇有6家投資方，它們規(guī)模不大，多是投拍電視劇的“新兵”。一部口碑這么好的劇，投資方竟然沒有大的影視公司身影，這也十分少見。要知道，現(xiàn)在動輒一部大IP劇，都能涌進(jìn)多家資方，不乏大資本，春節(jié)檔一部商業(yè)電影《西游伏妖篇》21家投資方更是擠破頭。

在《人民的名義》投資盤中，劇中演員高亞麟的公司天津嘉會文化傳媒有限公司所占份額最大，為40%，上海利達(dá)影業(yè)和大盛國際傳媒集團(tuán)分別投資了1500萬元。李路說：

“這三家公司都是初試電視劇，高亞麟更是抱著虧40%賭一把的心態(tài)進(jìn)來的，大盛國際的安曉芬是做電影的，她進(jìn)來是相信反腐劇肯定有春天?！?/p>

此外，鳳凰傳奇影業(yè)（以下簡稱“鳳凰傳奇”）采取固定回報的方式投資了1000萬元，鳳凰傳奇是鳳凰傳媒(10.280, 0.11, 1.08%)（601928）的子公司，鳳凰傳媒主營教育出版發(fā)行，鳳凰傳奇這幾年投資有《富春山居圖》、《裸婚時代》、《新白發(fā)魔女傳》等影視作品，但還算不上行業(yè)的大公司。弘道影業(yè)有限公司是李路為這個項目專門成立的公司，李路說：

“弘道投資份額最小，弘道本來只是制作方，但后來投資額還差一些，弘道就進(jìn)來了?！?/p>

演員片酬打折開機(jī)之后才談成播出合同

1億元的投資盤湊夠了，李路仍倍感壓力。觀眾都看到了，這部劇有40多位“老戲骨”，張豐毅、吳剛、柯藍(lán)、張凱麗……連最年輕的主演陸毅也成名甚早，22歲就出演海巖劇《永不瞑目》成為當(dāng)紅小生。

然而，影視市場今非昔比，天價片酬是制片方不能承受之重。《如懿傳》兩位主角拿走1.5億元片酬，幾天前，一家新三板影視公司的《公開轉(zhuǎn)讓說明書》又曝光了當(dāng)紅明星鐘漢良拍攝《一路繁花相送》的片酬，公司支付給其工作室的金額高達(dá)5000萬元。

如此背景下，李路手中的1億元“捉襟見肘”，何況他還要請出那么多“老戲骨”。他表示：

“演員只能自己一個個去敲，聊情懷，刷‘臉卡’，大家都知道，資金就這么多，最后他們決定出演，所有人片酬都打了折?！?/p>

李路告訴每經(jīng)影視記者，如果按照現(xiàn)在的市場價，那么這部劇一個億根本做不下來。

最終，這部良心劇演員片酬占比控制在50%以內(nèi)，這在當(dāng)今資本熱捧的明星IP劇中幾乎找不到了。片酬與好作品有無必然關(guān)系？李路是這么看的，“制片成本與片酬的比例應(yīng)該在合理范圍內(nèi)，55或者64都是合理的，如果到了37甚至28，那么制作上就只能減分了?！?/p>

演技派、資金和“政治劇第一寫手”周梅森，當(dāng)這幾張牌握在李路手上，一部好劇就有了基礎(chǔ)。但是，誰也沒想到，在開機(jī)的時候，李路還承受了一般電視劇不可能存在的壓力。

現(xiàn)在的好劇都是先賣再拍，將版權(quán)賣給電視平臺和視頻網(wǎng)站后，片方的投資回款有了保障，一些知名大IP劇，賣掉版權(quán)之后就有不小的盈利。然而，《人民的名義》開拍前，沒有與任何電視臺或者視頻網(wǎng)站談播出合作，李路告訴每經(jīng)影視記者：

“直到開拍后一個月，湖南衛(wèi)視才找來。湖南衛(wèi)視在拍攝的四個月期間來了三次，非常誠懇，態(tài)度讓我感動，事實證明湖南衛(wèi)視的選劇眼光很好，也很有擔(dān)當(dāng)?！?/p>

李路透露，湖南衛(wèi)視買下了該劇所有的獨播權(quán)益，湖南衛(wèi)視又將網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)轉(zhuǎn)授給了PPTV，PPTV再分銷給愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站，最后實現(xiàn)了全網(wǎng)播出。每經(jīng)影視記者多渠道了解到，湖南衛(wèi)視交易的價格是2.2億元。2.2億元的全版權(quán)價格，每集400萬元，這并不算高。因為現(xiàn)今電視劇的版權(quán)交易價格不斷突破“天花板”，2016年《如懿傳》賣出了1500萬元一集的天價，正在拍攝的范冰冰主演的古裝大戲《贏天下》，2016年賣給天貓技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)高達(dá)800萬元一集。

《人民的名義》開播以來，口碑爆棚，目前的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)超過不少大IP劇。但這部劇的諸多特征，并不符合當(dāng)下資本熱捧的劇目配置。用李路的話來說，

“影視投資已經(jīng)純市場化，用固有的商業(yè)模型來論證一部劇的市場和風(fēng)險度，大明星、大IP等于市場多少錢，公式算完，覺得風(fēng)險大于收益，肯定不投了?！?/p>

但是，《人民的名義》驚人逆襲，讓我們看到，影視產(chǎn)品并不等同于一般商品，它屬于創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，并非固定的金融模型能夠計算清楚收益。而真正有質(zhì)量的良心作品，是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。

入局《人民的名義》并非純財務(wù)投資

《人民的名義》中，劉新建是個關(guān)鍵人物，他是趙立春的第一秘書，被趙立春提拔到省油氣集團(tuán)任董事長兼總裁。劉新建的扮演者是高亞麟，高亞麟的嘉會義禾有限公司旗下的天津嘉會文化傳媒有限公司（以下簡稱“嘉會文化”）是該劇的第一大投資方。

嘉會義禾有限公司CEO沈振在接受每經(jīng)影視記者采訪時坦言，“投資這部劇，并非抱著純財務(wù)投資的目的?！睙o獨有偶，該劇的另一投資方上海利達(dá)影業(yè)有限公司（以下簡稱“利達(dá)影業(yè)”）是首次投拍電視劇，利達(dá)影業(yè)總經(jīng)理李貢告訴每經(jīng)影視記者：

“投資都會看投資回報，但我們不是帶著想要賺錢的目的進(jìn)去，更看重作品傳遞的核心價值?！?/p>

快餐模式投資影視不科學(xué)

從阿里巴巴到米倉資本，沈振之前主要做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投，他認(rèn)為影視投資目前還是比較傳統(tǒng)，“風(fēng)險投資、戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資三者的界限比較模糊?！奔螘幕顿Y《人民的名義》4000萬元，同時是該劇的發(fā)行方，在這部劇融資困難的時候率先入局還是頗有魄力。沈振說：

“就投資回報來說，影視行業(yè)并不是最好的投資標(biāo)的，18~24個月的周期，利潤回報是60%~80%左右。但我們投資這部劇，并不是純財務(wù)投資，而是風(fēng)險投資和戰(zhàn)略投資?！?/p>

現(xiàn)在不少資本投資影視是快餐模式，渴望短時間看到效益回報，但沈振并不認(rèn)可這樣的方式，“文化產(chǎn)品跟一些商品還不同，用大數(shù)據(jù)分析、商業(yè)模型來計算投入產(chǎn)出并不科學(xué)，不能忽略投資作品本身的質(zhì)量和內(nèi)涵價值。”

沈振表示，自己之前做的互聯(lián)網(wǎng)投資和影視投資有個相似之處，即看重人。這部劇有最高檢立項、編劇周梅森和導(dǎo)演李路“三駕馬車”，具備了成為好劇的基礎(chǔ)。“要說投資風(fēng)險，一定是存在的。但我們判斷反腐政治劇也迎來了‘窗口期’，是可能引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反響的?！?/p>

沒看劇本就投首部電視劇

利達(dá)影業(yè)去年初才成立，進(jìn)軍影視行業(yè)的首部電視劇就選擇了《人民的名義》。利達(dá)影業(yè)總經(jīng)理李貢告訴每經(jīng)影視記者：

“當(dāng)時準(zhǔn)備投資時有很多朋友勸阻，說了較多風(fēng)險因素，比如敏感的題材，而且開拍前還沒有談好播出平臺，都覺得風(fēng)險很大，但我依然堅定不移地投資了，我覺得影視文化公司應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任、傳播正能量，也堅信一定能贏！”

李貢坦言，投資這部劇她連劇本都沒有看，但相信會是一部高質(zhì)量的作品。他表示：

“編劇周梅森是‘政治小說第一人’，他之前的劇都非常成功，這又是他十年磨一劍的劇本。同時，在國家大力反腐的環(huán)境下，這樣的題材是應(yīng)時之需，最高檢立項也為這部劇過審提供了支持?！?/p>

利達(dá)影業(yè)投資這部劇并非只看投資回報，更希望做一部內(nèi)容精良的主旋律劇，打響公司的品牌。他表示：

“公司的股東都是做實體金融的，到影視行業(yè)投資想要做差異化競爭，主打主旋律品牌。我們投資劇，并不是純商業(yè)的玩法。”