近年來(lái)，農(nóng)村電商乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車蓬勃發(fā)展，星星之火漸成燎原之勢(shì)。這種迅速發(fā)展的勢(shì)頭從農(nóng)村墻頭標(biāo)語(yǔ)的變化就能感受得到。以前，“要想富先修路”這樣的標(biāo)語(yǔ)在農(nóng)村隨處可見(jiàn)，如今，“要想生活好，就要上淘寶”、“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”，這些標(biāo)語(yǔ)成為了新時(shí)代農(nóng)村的特色。從村頭到指頭，一根網(wǎng)線正悄然改變中國(guó)農(nóng)民的生活。

今年年初，中央一號(hào)文件明確提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，這也是首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來(lái)，農(nóng)村電商再次成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著城市電商被各大巨頭占領(lǐng)殆盡、市場(chǎng)趨于飽和，阿里、京東等電商巨頭也紛紛到廣大農(nóng)村去刷墻。無(wú)論國(guó)家政策還是市場(chǎng)環(huán)境，農(nóng)村電商都迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇期。然而，面對(duì)地理環(huán)境偏僻、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才儲(chǔ)備缺乏等諸多難題，農(nóng)村電商的發(fā)展之路仍然走得步履蹣跚。

“賣難”有所緩解，物流仍是痛點(diǎn)

20多年前，從一個(gè)不足8000元的糧食加工小作坊起步，到現(xiàn)在成了擁有資產(chǎn)6000多萬(wàn)元的省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，這讓周亞剛在陜西省漢中市洋縣這個(gè)國(guó)家級(jí)的貧困縣成了名人。他創(chuàng)立的雙亞有機(jī)農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司是該縣做電商較早的企業(yè)之一，經(jīng)過(guò)不斷探索努力，有機(jī)黑米、黑米茶、黑米巧克力等招牌產(chǎn)品的線上銷售已是有聲有色?；仡櫘?dāng)年的“觸網(wǎng)”歷程，周亞剛不僅有收獲，也遭遇過(guò)煩惱。

“黑米是洋縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，也是抗衰老的健康綠色食品，但傳統(tǒng)的渠道很難讓外面的人知道。”周亞剛說(shuō)。受地理環(huán)境的制約，傳統(tǒng)的銷售渠道難以讓洋縣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品走出去。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，周亞剛緊跟形勢(shì)走上了電商之路，把當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推介出去，很快便在市場(chǎng)上小有成績(jī)。這本是件好事，可周亞剛依然愁眉不展。

原來(lái)，由于農(nóng)村地區(qū)幅員廣闊，群眾居住又分散，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，物流網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋率較低，如何打通農(nóng)村電商最后一公里的物流，這成為周亞剛一塊心病。當(dāng)前，一些貧困縣三公斤首重的快遞價(jià)高達(dá)28元，大幅推高了農(nóng)產(chǎn)品的成本，使利潤(rùn)本來(lái)就微薄的農(nóng)產(chǎn)品喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。拿面積3206平方公里的洋縣來(lái)說(shuō)，一個(gè)偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)發(fā)一單快遞，可能需要快遞員行駛上百公里。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)的損耗平均比例是30%，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家則為3%。另外，消費(fèi)品下鄉(xiāng)配送成本高，特別是在非平原地區(qū)，低效且返程空載嚴(yán)重，這又抬高了物流成本，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

一些大型的電商企業(yè)開(kāi)始布局農(nóng)村物流。阿里巴巴啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。蘇寧通過(guò)1600多家直營(yíng)店，打通農(nóng)村市場(chǎng)服務(wù)的最后一公里，超過(guò)90%的區(qū)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了次日達(dá)。此外，海爾、TCL、中國(guó)郵政等也在不斷推進(jìn)農(nóng)村電商建設(shè)步伐，以“村村樂(lè)”等為代表的農(nóng)村電商平臺(tái)也漸漸嶄露頭角。

另一方面，國(guó)家也為農(nóng)村電商發(fā)出了政策紅包。繼2016年一號(hào)文件提及快遞下鄉(xiāng)工程后，今年再提快遞下鄉(xiāng)。2017年中央一號(hào)文件提出，要支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。加上十三五規(guī)劃中要“實(shí)現(xiàn)村村直接通郵”的工程計(jì)劃，進(jìn)一步落實(shí)了國(guó)家的政策支票，必將大大促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

開(kāi)店容易運(yùn)營(yíng)難，電商人才是“短板”

“農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中作為一個(gè)新興事物，雖然十分迅猛，但是畢竟是初級(jí)階段，存在很多亟待解決的問(wèn)題?！苯?，在陜西漢中舉行的農(nóng)村電子商務(wù)暨互聯(lián)網(wǎng)+旅游主題會(huì)議上，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心副主任付誠(chéng)如是說(shuō)。他坦言，人才問(wèn)題、技術(shù)能力問(wèn)題等，都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。

由于地域限制、軟環(huán)境、工資待遇等因素，農(nóng)村地區(qū)既無(wú)法留住高端技術(shù)人才，又難以吸引高層次的運(yùn)營(yíng)管理人才。目前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)大部分電商從業(yè)人員都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，大多不具備專業(yè)技能，無(wú)法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求。阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，我國(guó)縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過(guò)200萬(wàn)。