“貨真價實(shí)”有差距

近日，某娛樂記者在微博上用1個小時回答了7個問題，累計(jì)有2.4萬多人圍觀，每次圍觀需付費(fèi)1元。此外，他在某平臺對52個明星的爆料，也引來超過1.7萬名用戶付費(fèi)實(shí)時參與。

知識付費(fèi)模式給平臺注入了可觀的用戶流量，并為知識生產(chǎn)者帶來不菲收益。同時，提問與回答的娛樂化傾向也逐漸顯現(xiàn)，讓用戶期待的有價值的知識變了味兒。

以某知識付費(fèi)平臺為例，在引入網(wǎng)紅名人進(jìn)駐之后，用戶的“窺私欲”被迅速激發(fā)，出現(xiàn)了大量針對名人私生活的提問。據(jù)報道，有名人通過32個回答賺取了近25萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士在該平臺的收益?！翱棵诵?yīng)和各種噱頭吸引流量，成了各個知識付費(fèi)平臺初期快速占領(lǐng)市場的主要手段之一?！敝煳≌f。

當(dāng)知識付費(fèi)平臺相對嚴(yán)肅專業(yè)的問答模式被娛樂八卦、隱私窺探等破壞，各專業(yè)領(lǐng)域的知識生產(chǎn)者將逐漸失去平臺的主流地位，而那些真正有專業(yè)知識需求的用戶也會選擇出走。朱巍認(rèn)為：“知識付費(fèi)模式逐漸成熟穩(wěn)定之后，關(guān)于名人隱私信息的購買熱情會逐漸下降。知識付費(fèi)平臺的發(fā)展，光靠噱頭和炒作是行不通的。”

據(jù)知乎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，知乎Live大部分主講人都是具有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)的普通人，平臺也會對他們分享的主題、內(nèi)容以及對專業(yè)知識的掌握程度進(jìn)行嚴(yán)格審核，后續(xù)還將逐步完善用戶評價體系等機(jī)制，將選擇評價的權(quán)利交給用戶。

財(cái)經(jīng)作家、吳曉波頻道創(chuàng)始人吳曉波認(rèn)為，知識付費(fèi)浪潮下，內(nèi)容生產(chǎn)要更加傾向于精英化、專業(yè)化。知識創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

目前，主打?qū)I(yè)知識的產(chǎn)品越來越受到用戶的歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“得到”APP上，以音頻+圖文的形式講授經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》，目前訂閱人數(shù)已經(jīng)超過9萬。

“知識付費(fèi)是一種滿足用戶需求的新方式，平臺不僅要關(guān)注用戶的需求和閱讀收聽習(xí)慣，更要為用戶挑選合適的內(nèi)容”，黃傳武說，“知識可以付費(fèi)獲取，獲取的知識是否物有所值很關(guān)鍵。一個平臺可能在短期內(nèi)有名人加持，但是長遠(yuǎn)的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為基石。平臺只有真正帶給用戶貨真價實(shí)的知識，才會有生命力?！?/p>