毛繼鴻

在廣州，毛繼鴻的名字對(duì)很多人依舊陌生。但如果說(shuō)“方所”書(shū)店和“例外”服裝店的老板，很多人會(huì)“喔”的一聲，“原來(lái)是他”。

時(shí)至今日，毛繼鴻的書(shū)店和服裝店品牌不僅站穩(wěn)了廣州市場(chǎng)，還把版圖擴(kuò)張到了北方。毛繼鴻覺(jué)得，自己當(dāng)初選擇來(lái)廣州是非常正確的，廣州宜居、宜創(chuàng)業(yè)，也只有這座城市，可以把他的創(chuàng)業(yè)激情一直保持了20年。

48歲的毛繼鴻希望，在廣州這座城市，他能為我們下一代的閱讀和教育，建起一個(gè)更有意思的書(shū)店。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者王丹陽(yáng) 視頻/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者劉曉溪

在咖啡廳接受采訪時(shí)，48歲的毛繼鴻，光頭，戴圓形眼鏡，更像哲學(xué)系教授而非“老板”。他穿白色休閑西裝，皮鞋配紅底白色心形的棉襪，說(shuō)自己不只穿自己牌子的衣服，“因?yàn)槲疫€沒(méi)那么自戀?！?/p>

2011年，書(shū)店剛成立時(shí)，曾被認(rèn)為是“燒錢(qián)之舉”。彼時(shí)，傳統(tǒng)書(shū)店一個(gè)接一個(gè)倒下、萎縮，毫無(wú)開(kāi)書(shū)店經(jīng)驗(yàn)的毛繼鴻，卻選擇在廣州高端商場(chǎng)太古匯開(kāi)了一個(gè)占地1800平方米的書(shū)店。如今，書(shū)店年客流量達(dá)200萬(wàn)，書(shū)店已開(kāi)始盈利，北上擴(kuò)張，在成都、青島、重慶開(kāi)了分店。

從不賣(mài)教輔書(shū)

有意思的是，雖說(shuō)成了書(shū)店老板，但毛繼鴻小時(shí)候就有閱讀障礙癥。他感覺(jué)有文字的書(shū)總也翻不完。初時(shí)，他連寥寥數(shù)語(yǔ)的小人書(shū)都看不下來(lái)，但這并沒(méi)有影響他對(duì)于書(shū)籍的興趣。

毛繼鴻生長(zhǎng)在岳陽(yáng)一個(gè)小鎮(zhèn)的公務(wù)員家庭，是家里最小的孩子，上面有哥哥姐姐。父親是轉(zhuǎn)業(yè)軍人，曾當(dāng)過(guò)新華書(shū)店的管理員。為了買(mǎi)書(shū)，他只能省下早飯錢(qián)。在那個(gè)年代，擁有300多本小人書(shū)在同齡人中是一筆不小的“財(cái)富”。

初中時(shí)，他開(kāi)始喜歡看武俠小說(shuō)。讓他引以為豪的是，當(dāng)年整個(gè)小縣城只有兩套完整的武俠小說(shuō)《書(shū)劍恩仇錄》，一套在他舅舅家，一套是他的。他成了同學(xué)們要看這本書(shū)的唯一“途徑”。

原本一套書(shū)是上中下冊(cè)3本，卻被他拆成了6本，方便借給更多人看。

他的老家至今還留著一個(gè)藏書(shū)本子，本子上列了書(shū)的價(jià)錢(qián)，登記誰(shuí)借了?！白约嚎戳撕芎猛妗！泵^鴻說(shuō)，這可能就是他開(kāi)書(shū)店的雛形。

毛繼鴻常對(duì)人說(shuō)，書(shū)店是自己的另一個(gè)小孩。因此，他開(kāi)書(shū)店的一個(gè)私心是，讓小孩帶著父母來(lái)重新學(xué)習(xí)。

在毛繼鴻眼里，為了孩子，他可以把書(shū)店打造得更有意思。書(shū)店里，從不賣(mài)熱銷的教輔書(shū)。

初來(lái)廣州工資剛抵房租 從小學(xué)習(xí)西方繪畫(huà)的毛繼鴻，光考大學(xué)就考了4年，換了幾個(gè)專業(yè)，才上了大學(xué)。

20世紀(jì)90年代，毛繼鴻從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后，在老家待了一段時(shí)間，就懷揣著500元下廣州。

在那個(gè)年代的廣州意氣風(fēng)發(fā)，毛繼鴻記得，走出廣州火車站，自己的第一份工作是在廣告設(shè)計(jì)公司，第一個(gè)月工資是600元。

但他在廣州租房的費(fèi)用也達(dá)到了600元。一個(gè)北大畢業(yè)的廣告公司同事對(duì)他說(shuō)：“哥們，我們一定要住在五羊新城。錢(qián)以后會(huì)慢慢賺回來(lái)的?！?/p>

當(dāng)時(shí)的五羊新城，在毛繼鴻眼中是廣州“最牛叉的地方”，“如果你打車跟人說(shuō)住五羊新城，別人都會(huì)高看你一眼?！?/p>

隨后，毛繼鴻成為了廣告公司的核心創(chuàng)意人才，并將做廣告公司的第一桶金用來(lái)實(shí)現(xiàn)理想——建立自己的服裝品牌。

欲保留農(nóng)林下路老店

服裝品牌“例外”由毛繼鴻和馬可于1996年在廣州創(chuàng)立。

毛繼鴻最近在忙的事，是爭(zhēng)取保留廣州農(nóng)林下路這個(gè)品牌的第一家服裝店?！啊倌昀系辍偟糜袀€(gè)店址，人家會(huì)問(wèn)老店在哪。”

1997年玩蹦迪的年代。毛繼鴻還記得，當(dāng)時(shí)他的朋友圈里有搖滾樂(lè)手王磊、有創(chuàng)辦《新周刊》的孫冕，一群文藝青年過(guò)著自由自在的日子。

“他們天天在鶯歌燕舞，我不能喝酒，也不泡酒吧。就去蹦迪，瘋狂一下，畢竟原來(lái)我也是搖滾青年。”毛繼鴻說(shuō)。

農(nóng)林下路店開(kāi)業(yè)那天，毛繼鴻請(qǐng)王磊過(guò)去幫忙打碟，然后模特走秀。他記得當(dāng)王磊走進(jìn)店鋪的帷幕后，發(fā)現(xiàn)上面掛著很多生活用品時(shí)，就說(shuō)：“哥們，你怎么把我們天天在說(shuō)的事情給干出來(lái)了?！?/p>

“夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)力都非常重要?！泵^鴻說(shuō)，這就是他的服裝品牌為什么能做到現(xiàn)在。創(chuàng)業(yè)需要激情，“在廣東的好處是，這里一直幫助你保有這種激情。”

“該pass就pass”

“該pass就pass?！泵^鴻說(shuō)。人過(guò)了四十歲后，很多事情都要學(xué)會(huì)去面對(duì)，有一件事對(duì)他觸動(dòng)很大，甚至他從沒(méi)對(duì)家人說(shuō)過(guò)。

毛繼鴻四十多歲時(shí)才有了自己的孩子，一次，女兒高燒40℃，他帶她去醫(yī)院看病。突然間，身旁一個(gè)和他女兒一般大的孩子就去世了，醫(yī)生推著一個(gè)鐵皮棺材進(jìn)來(lái)?！拔依蟻?lái)得子，看到鐵皮棺材的感覺(jué)很難熬，但從那時(shí)候開(kāi)始，改變了我對(duì)生命的態(tài)度?！?/p>

再一次對(duì)生命的思考，是前年父親重病，他在做生命的最后掙扎。

“父親是家里的一座山，那座山倒了，你得挺過(guò)去?！泵^鴻說(shuō)，去年父親走了。慢慢地，他學(xué)會(huì)面對(duì)死亡。

對(duì)話

書(shū)店是我的另一個(gè)孩子

廣州日?qǐng)?bào)：做了服裝20年，為什么要去開(kāi)書(shū)店？

毛繼鴻：書(shū)店是一個(gè)更有文化抱負(fù)和情懷的地方。我開(kāi)這家書(shū)店還有一個(gè)私心，就是書(shū)店可培養(yǎng)小孩的閱讀習(xí)慣，還能讓孩子帶父母重新來(lái)閱讀，重新學(xué)習(xí)。

我的第一個(gè)小孩跟我的書(shū)店都是2011年11月降生的，我把書(shū)店看成是自己的小孩。我跟女兒說(shuō)這是她的弟弟。她的成長(zhǎng)就是書(shū)店的成長(zhǎng)。

現(xiàn)在她5歲多，一星期會(huì)回到書(shū)店一兩次，現(xiàn)在她很愿意擠到小朋友的讀書(shū)群里去，自己挑，自己閱讀。每天，媽媽都會(huì)給她讀兩三本書(shū)，現(xiàn)在讀了將近有500多冊(cè)。

我在書(shū)店看到20多年前的朋友帶著小孩來(lái)，很多人已經(jīng)十多年沒(méi)碰過(guò)面，卻在書(shū)店碰在一起。

廣州是我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想之地

廣州日?qǐng)?bào)：你是湖南人，在北京上學(xué)，當(dāng)初為什么來(lái)廣州？

毛繼鴻：因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣州的資訊、知識(shí)、開(kāi)放度是全國(guó)最好的，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也特別好。思想的開(kāi)放度、思維的活躍度和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的能力都很高。

廣州日?qǐng)?bào)：廣州在你心中是一座怎樣的城市?

毛繼鴻：廣州是我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和創(chuàng)造力的地方。廣州不僅是一座宜居的城市，廣州藍(lán)讓人引以為豪，也有良好的人文基礎(chǔ)和成熟的制造業(yè)。廣州人有對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和理解，比如每月初一、十五、節(jié)假日的祭祖，還有廣式美食等。

廣州日?qǐng)?bào)：你的書(shū)店成立時(shí)，很多書(shū)店在倒下，你怎樣定位自己的書(shū)店？

毛繼鴻：當(dāng)時(shí)我希望是創(chuàng)作者的家和港灣。感觸很深的一件事是，書(shū)店成為了市民們?cè)敢馊サ牡胤健：芏嗳死欣钕溥^(guò)來(lái)買(mǎi)書(shū)。

廣州日?qǐng)?bào)：書(shū)店有盈利嗎？

毛繼鴻：我們當(dāng)初的預(yù)算是打平，現(xiàn)在已經(jīng)有盈利。廣州的書(shū)店一年平均下來(lái)有200萬(wàn)客人，我們的圖書(shū)一年銷售上百萬(wàn)冊(cè)。