今天是第七個(gè)中國旅游日。全國各地的旅游景區(qū)紛紛推出形式多樣的旅游惠民活動(dòng),景區(qū)免費(fèi)、線路促銷、門票打折……可是,今天上班,同事們并沒有請(qǐng)假去旅游的,有的甚至不知道今天是中國旅游日。大家相互談起來,不少人對(duì)此表示沒有多大興趣。這與眾多景區(qū)在旅游日開展超級(jí)打折活動(dòng)的火熱現(xiàn)象形成鮮明的對(duì)比。

5月19日既不屬于節(jié)假日,又不是雙休日,在這樣一個(gè)正常上班的日子里,壓根沒法去體驗(yàn)旅游日的各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。雖然說今年“5?19中國旅游日”活動(dòng)主題是“旅游讓生活更幸?！?。其內(nèi)涵是讓游客更多地參與旅游體驗(yàn),通過旅游開闊視野、增長見識(shí)、陶冶情操,實(shí)現(xiàn)精神愉悅,獲得幸福感。但幸福首先得有時(shí)間。

《2016年全年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2016年全年,國內(nèi)旅游達(dá)44.4億人次,比上年同期增長11.%;入出境旅游2.6億人次,增長3.9%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元,增長13.6%。另據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測(cè)算,2016年中國旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)11%,中國旅游業(yè)對(duì)社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)超過10.26%,與世界平均水平持平。所以,通過旅游日的刺激,來穩(wěn)定提升旅游數(shù)量和質(zhì)量,不管對(duì)國民經(jīng)濟(jì)還是對(duì)民生都有重要意義。

2011年3月30日,國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過決議,中國正式設(shè)立國家旅游日,時(shí)間確定為5月19日。這個(gè)日子,就是《徐霞客游記》的開篇日,也是寧海縣每年舉行“中國寧海徐霞客開游節(jié)”的日子。把5月19日確定為“中國旅游日”, 根據(jù)《關(guān)于征集“中國旅游日”日期方案的公告》,設(shè)立“中國旅游日”旨在強(qiáng)化旅游宣傳,培養(yǎng)國民旅游休閑意識(shí),鼓勵(lì)人民群眾廣泛參與旅游活動(dòng),提升國民生活質(zhì)量,推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。但5.19中國旅游日對(duì)民眾旅游需求的應(yīng)對(duì)不足,難免有被淪為雞肋的嫌疑。

隨著外出旅游的增多,人們的旅游觀念在不斷改變。愛旅游更愛自由。人們更加愿意自由安排出游時(shí)間、路線,所以自由行、自駕游等越來越熱。但中國旅游日所推出的一些景區(qū)免費(fèi)等活動(dòng)目前還停留在選擇性的景點(diǎn)免費(fèi),而且有的地方,因?yàn)槊赓M(fèi)而服務(wù)質(zhì)量下降。于此,對(duì)人們的吸引力必然降低。

一些旅游景點(diǎn)除了在自然資源方面占有稟賦優(yōu)勢(shì)外,往往在規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)意開發(fā)上相互抄襲,特別是一些休閑游的景點(diǎn),基本上大同小異。這就倒逼游客從走馬觀花的踩點(diǎn)游逐漸轉(zhuǎn)化為重內(nèi)涵重個(gè)性的深度游。調(diào)查顯示,中高收入階層已經(jīng)逐漸傾向于選擇這樣一種出境度假方式——住得好一點(diǎn),安排奢華或者特色高端酒店;行程寬松一點(diǎn),不忙著趕行程;吃得好一點(diǎn),本地化特色餐;不走尋常路,包車或者定制服務(wù)。

此外,既然旅游,首先要有時(shí)間。5.19中國旅游日這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)成了一個(gè)瓶頸。這就再次提到“帶薪休假”制度的全面落實(shí)和“2.5天休假模式”的探索。這兩方面一旦順利執(zhí)行,必會(huì)極大帶動(dòng)周末出游以及深度旅游。