優(yōu)質內容受追捧,根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優(yōu)勝劣汰的結果。

強化原創(chuàng)內功,專注精品內容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產業(yè)鏈的必由之路。隨心所欲的創(chuàng)作也要守不逾矩的底線原則,真實性和責任心應是內容創(chuàng)作的基本操守

不久前,百度正式取消了原有新聞源數據庫機制,通過技術升級完成對全網優(yōu)質內容的篩選推薦,成立站長平臺VIP俱樂部,邀請原新聞源數據庫中的優(yōu)質站點入駐。

與此同時,阿里巴巴旗下UC手機瀏覽器公布轉型內容平臺以來的首份成績單:入駐量達30萬,信息流內容日曝光量逾90億,訂閱號文章日閱讀總時長825萬小時。

兩則新聞在傳媒圈中引發(fā)了廣泛的反響。近年來,從提供付費內容和有償知識的“得到”“知乎Live”等網絡平臺逐漸興起,到估值近億的原創(chuàng)微信公號屢見不鮮;從網絡巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創(chuàng)招牌,到各大內容分發(fā)平臺加大原創(chuàng)補貼,互聯(lián)網的優(yōu)質內容爭奪早已不僅僅局限在生產商之間,更是平臺逐鹿的重點。

優(yōu)質內容受追捧,根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優(yōu)勝劣汰的結果。自媒體形態(tài)還不發(fā)達時,幾家大網絡平臺控制主流量,掌握“話語權”,內容的價值被渠道的光環(huán)遮蔽。依托于移動互聯(lián)網的“能量加持”,自媒體公號、內容APP如今迎來發(fā)展春天,其背后是“渠道為王”祛魅,是平臺競爭升級。

2016年是互聯(lián)網內容創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)年,一大亮點是內容消費升級。艾瑞咨詢《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示,33.8%的新媒體用戶為新媒體內容付過費。付費,在免費共享的互聯(lián)網思維下逆勢而起,迎合了受眾從龐雜資訊中進行內容提純的期待。每一份“私人訂制”,都是對優(yōu)質內容的認可和點贊。付費行為折射出受眾對優(yōu)質干貨的渴求心態(tài),這也是用內容引領行業(yè)發(fā)展的需求基礎。

一條完整的互聯(lián)網產業(yè)鏈,優(yōu)質內容一定是根本。以在線音樂平臺為例,資本市場的逐步融入,阿里、網易等網絡巨頭的參與,讓在線音樂平臺成為音樂發(fā)展主戰(zhàn)場。在資本包裝、宣發(fā)渠道都不成問題時,優(yōu)質內容成為在線音樂發(fā)展的“梗阻”,也成為各家在線平臺競爭的“底牌”?！盁o休止翻炒經典,音樂選秀節(jié)目層出不窮,繁榮背后是內容的匱乏?！痹瓌?chuàng)佳作跟不上互聯(lián)網時代的腳步,拖住的是整條產業(yè)鏈的發(fā)展后腿。強化原創(chuàng)內功,專注精品內容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產業(yè)鏈的必由之路。

內容競爭,也有兩點要警惕。

一是警惕盜版失序。流量經濟和長期的免費思維,導致互聯(lián)網盜版問題屢禁不止,嚴重損害創(chuàng)作者的積極性和合法權益。完善原創(chuàng)版權保護法律條款,降低維權成本,規(guī)范行業(yè)行為,是在為內容行業(yè)保駕護航。

二是警惕內容失真。當下熱文永遠跟著熱點走,很多文章不關心真相,只關注觀點之異和情緒之燃,甚至故意歪曲事實,只為吸粉。這種失真的內容,誤導了受眾判斷,加劇了輿情惡化,污染了理性客觀的思維氛圍。隨心所欲的創(chuàng)作也要守不逾矩的底線原則,真實性和責任心應是內容創(chuàng)作的基本操守。

從流量擔當到內容擔當,互聯(lián)網平臺的競爭升級本質上是一場由外而內的自我革命。這次革命,注定是質的飛躍。期待好內容成為長久的標簽,為互聯(lián)網平臺發(fā)展標注新高度。