漫畫：張賢達(dá)

“標(biāo)題黨”，是指網(wǎng)絡(luò)中故意用較為夸張、聳動(dòng)的文章標(biāo)題吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看的行為或人，很多標(biāo)題與內(nèi)容實(shí)際上完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。國(guó)家網(wǎng)信辦曾聯(lián)合相關(guān)部門開(kāi)展了整治亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”專項(xiàng)行動(dòng)，并制定印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》。

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.7％的受訪者有過(guò)被標(biāo)題黨“欺騙”的經(jīng)歷?？浯笫聦?shí)（65.5％）、斷章取義（61.6％）和故留懸念（49.1％）被指為最常見(jiàn)“標(biāo)題黨”行為。66.0％的受訪者直言“標(biāo)題黨”會(huì)讓自己對(duì)文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)可能性大打折扣。73.8％的受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”。

受訪者中，00后占0.9％，90后占21.2％，80后占50.4％，70后占19.8％，60后占6.1％，50后占1.4％。

80.5％受訪者感覺(jué)“標(biāo)題黨”新聞多

陳思妤是廈門大學(xué)的研究生，曾運(yùn)營(yíng)過(guò)自媒體公眾號(hào)?！霸谖⑿拧嗛喬?hào)’頁(yè)面，每個(gè)公眾號(hào)最多只能顯示十幾個(gè)字的標(biāo)題。能否通過(guò)這十幾個(gè)字吸引用戶點(diǎn)擊，就很考驗(yàn)擬標(biāo)題的水平了”。她坦言，為了吸引眼球、增加點(diǎn)擊量，每次做標(biāo)題都要花費(fèi)很大心思，做對(duì)了是精辟的“神標(biāo)題”，做偏了就成了“標(biāo)題黨”。

“‘標(biāo)題黨’簡(jiǎn)直隨處可見(jiàn)，在微博、微信公號(hào)里更不稀奇?！焙幽鲜∧掣咝４髮W(xué)生吳曉瑤說(shuō)，“帶有‘不看后悔’‘驚天大秘密’‘真相竟然是……’等字眼的標(biāo)題屢見(jiàn)不鮮，每次點(diǎn)進(jìn)去都發(fā)現(xiàn)‘被騙’了”。

吳曉瑤發(fā)現(xiàn)，不只是娛樂(lè)新聞，有時(shí)一些時(shí)政類新聞也有這樣的現(xiàn)象?！霸心澄粚＜揖鸵粋€(gè)時(shí)政問(wèn)題闡述了一個(gè)觀點(diǎn)，但這個(gè)觀點(diǎn)是有前提條件的。有網(wǎng)站直接將專家觀點(diǎn)作為標(biāo)題，故意忽視前提條件，模糊邏輯，結(jié)果引起了大家的爭(zhēng)議”。

調(diào)查中，78.7％的受訪者有過(guò)被標(biāo)題黨“欺騙”的經(jīng)歷。同時(shí)，80.5％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”類新聞多。

趙雯（化名）曾擔(dān)任某網(wǎng)絡(luò)媒體編輯，她坦言“標(biāo)題黨”類文章的閱讀量確實(shí)明顯高于其他文章。

夸大事實(shí)（65.5％）、斷章取義（61.6％）的“標(biāo)題黨”行為被指最常見(jiàn)，除此之外，還有故留懸念（49.1％）、偷換概念（44.7％）和無(wú)中生有（41.7％）等。

66.0％受訪者表示“標(biāo)題黨”會(huì)讓自己對(duì)文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)可能性大打折扣

在受訪人群中，66.0％的人表示“標(biāo)題黨”會(huì)使自己對(duì)文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)的可能性大大降低，13.6％的人不會(huì)，20.4％的人會(huì)視情況認(rèn)定。

在趙雯看來(lái)，文章的點(diǎn)擊率、閱讀量就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的生命。“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，新聞是以標(biāo)題形式呈現(xiàn)在讀者面前的。現(xiàn)在的微信公眾號(hào)、新聞客戶端很多，如果標(biāo)題不夠吸引人，內(nèi)容再精彩，也很難有較高的閱讀量”。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授邱鴻峰指出，“標(biāo)題黨”以抓住挑剔的、飛速掠過(guò)的受眾視線為目標(biāo)?！耙郧懊總€(gè)人日常接觸的資訊有限，一張晚報(bào)可以從頭翻到尾都舍不得放下，那時(shí)‘標(biāo)題黨’沒(méi)有用武之地。如今‘標(biāo)題黨’發(fā)掘的往往不是事件本身的新聞價(jià)值，而是將新聞報(bào)道中能夠引發(fā)受眾關(guān)注的信息點(diǎn)，哪怕是非常邊緣的信息點(diǎn)，進(jìn)行放大處理，去吸引盡可能多的受眾”。

邱鴻峰認(rèn)為，“標(biāo)題黨”帶來(lái)的最嚴(yán)重危害是消解了嚴(yán)肅新聞的社會(huì)意義?！耙砸环N迎合受眾原始需求的方式吸引關(guān)注，可能會(huì)消解新聞媒體為公眾設(shè)置嚴(yán)肅社會(huì)議題的能力”。他還表示，有些“標(biāo)題黨”提升了新聞的爭(zhēng)議性，“比如一個(gè)普通的交通事故，通過(guò)在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)肇事者‘富二代’的身份，使它具有‘階層沖突’的框架；再比如一個(gè)強(qiáng)奸案件，過(guò)去‘歹徒’的認(rèn)定就是犯罪嫌疑人本身，現(xiàn)在可能會(huì)在標(biāo)題中突出‘懦弱的丈夫’，甚至將他視為‘歹徒’而加以拷問(wèn)”。

調(diào)查中，64.2％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”是一種營(yíng)銷噱頭、嘩眾取寵，54.7％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”是一種不尊重讀者的行為，51.8％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間。除此之外，受訪者對(duì)“標(biāo)題黨”的看法還有：降低平臺(tái)受歡迎度（39.2％），助長(zhǎng)浮躁之風(fēng)和不良風(fēng)氣（37.2％），增加了閱讀樂(lè)趣（13.9％）和網(wǎng)站為了增加流量無(wú)可厚非（9.0％）等。

73.8％受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”

“標(biāo)題是記者編輯對(duì)新聞價(jià)值的深入理解與高度提煉?！鼻聒櫡逶缒暝鴱氖滦侣劰ぷ?，他回憶，那時(shí)新聞行業(yè)在標(biāo)題擬定上是非常認(rèn)真、規(guī)矩的，對(duì)標(biāo)題用詞的準(zhǔn)確性、文學(xué)性和藝術(shù)性都比較講究，“對(duì)新聞價(jià)值的追求也促使記者用心發(fā)掘事件本身所具有的沖突性?！倍缃竦摹皹?biāo)題黨”，他認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息過(guò)載但注意力稀缺的產(chǎn)物。

在陳思妤看來(lái)，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也與同質(zhì)化的信息環(huán)境有關(guān)?！皩?duì)自媒體來(lái)說(shuō)，他們中的大多數(shù)并沒(méi)有和專業(yè)媒體拼一手信源的能力，一般是等一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，紛紛撰寫推送、闡述觀點(diǎn)。這時(shí)，除了拼信息增量、拼速度，就是拼搶眼的標(biāo)題了”。另外，陳思妤認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)媒和自媒體把關(guān)的寬松，以及從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)不夠、社會(huì)責(zé)任感弱也是重要原因。

邱鴻峰建議從三方面治理“標(biāo)題黨”。“首先要通過(guò)實(shí)證研究實(shí)事求是地去評(píng)價(jià)‘標(biāo)題黨’的社會(huì)影響，以確定哪種方式是需要合理規(guī)范的。其次，網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)對(duì)原標(biāo)題的二次處理可作為一個(gè)治理方向，規(guī)范轉(zhuǎn)載行為，如要求轉(zhuǎn)載時(shí)保留原創(chuàng)新聞的標(biāo)題等。另外，如果原創(chuàng)新聞能夠更實(shí)質(zhì)性地受到版權(quán)保護(hù)，那么傳統(tǒng)新聞媒體自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能會(huì)吸引更多瀏覽量，而這些新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能會(huì)在標(biāo)題的品味與規(guī)范上與傳統(tǒng)媒體保持一致”。

要改善“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，73.8％的受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”；62.5％的受訪者認(rèn)為應(yīng)對(duì)存在嚴(yán)重“標(biāo)題黨”行為的媒體和網(wǎng)站進(jìn)行處罰；47.0％的受訪者希望網(wǎng)友拒絕點(diǎn)開(kāi)過(guò)于聳動(dòng)、有“標(biāo)題黨”嫌疑的新聞。