普華永道6月8日公布了《2017~2021年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告。報告指出中國互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲、電影娛樂、互聯(lián)網(wǎng)視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域未來發(fā)展動力強(qiáng)勁,在此帶動下,未來中國娛樂及媒體行業(yè)總收入年均復(fù)合增長率將為全球同行業(yè)平均增速的近兩倍。

報告分行業(yè)一一指出,在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,中國穩(wěn)坐亞洲最大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場之位,也是僅次于美國的全球第二大市場。2016年,中國以375億美元的收入占據(jù)了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場19.8%的份額。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告又分為有線和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告兩種。報告稱,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2019年趕超有線互聯(lián)網(wǎng)廣告,從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。相比之下,到2021年,有線展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的總份額將從現(xiàn)今的19.0%下降到11.8%。

普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人蔡明仁表示,社交媒體是中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的關(guān)鍵推動力,后期移動廣告將以其廣泛的消費(fèi)者覆蓋面成為真正有價值的營銷平臺。

報告也指出,不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級繼續(xù)推動著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長。盡管經(jīng)濟(jì)增速有所放緩,但一些優(yōu)質(zhì)的本土公司具備廣泛的受眾基礎(chǔ),因此互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來幾年依然大有可為。初步預(yù)計,2016~2021年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將以12.6%的年均復(fù)合增長率增長,并有望在2021年實(shí)現(xiàn)680億美元的行業(yè)總收入。

在視頻游戲領(lǐng)域,報告稱,得益于政府的政策和財政支持,中國的視頻游戲行業(yè)保持著快速增長并趨向成熟。2016年視頻游戲總收入為154億美元,預(yù)計2016～2021年年均復(fù)合增長率為11.2%,到2021年,行業(yè)總收入預(yù)計增至262億美元,中國將就此成為緊隨美國的第二大視頻游戲市場。

在電影娛樂行業(yè)領(lǐng)域,報告預(yù)測,中國的票房收入將以11.6%的年均復(fù)合增長率,行業(yè)總收入由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。同期電影廣告收入也會隨之迅速攀升,預(yù)計將從2016年的5.87億美元增長至2021年的9.39億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域,報告稱,2016年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻收入總額達(dá)18億美元。2015年底,中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)公布了限制OTT視頻的規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)視頻市場重新洗牌,但總體而言,OTT未來仍有增長空間,預(yù)計2021年互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)總額將達(dá)到近45億美元。

普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示,從視頻內(nèi)容上來看,在未來五年之內(nèi),中國市場將見證從免費(fèi)到付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)的一個重要轉(zhuǎn)變。因此,對于OTT提供商而言,提供優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)外視頻內(nèi)容將會非常重要。

在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域,報告指出,越來越多的公司正逐漸運(yùn)用新興科技,以期改善虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的用戶體驗(yàn)。到2021年,十大主要市場(美國、日本、中國、韓國、英國、法國、德國、俄羅斯、意大利、西班牙)的VR頭戴式顯示設(shè)備總數(shù)量將達(dá)2.57億,其中中國約8590萬,美國約6800萬。

對此,普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人江小蘋點(diǎn)評:“虛擬現(xiàn)實(shí)是一個全新的領(lǐng)域,隨著VR設(shè)備滲透率的提高和行業(yè)投資的持續(xù)增加,即使目前看來其盈利能力尚顯不足,未來的發(fā)展前景也是非常廣闊的?！?/p>

同時,江小蘋還建議:“其實(shí)企業(yè)不可能僅僅依靠某個硬件就實(shí)現(xiàn)成功,最終的市場策略將是致力于成為VR的標(biāo)準(zhǔn)化平臺,隨之從內(nèi)容銷售方面抽取使用費(fèi)或傭金?！?/p>

報告預(yù)測,上述10個市場的VR內(nèi)容收入到2021年將達(dá)到151億美元(中國36億美元、美國50億美元)。這其中53.3%的收入將來自視頻,45.6%來自游戲,另有1.1%來自其他應(yīng)用。

總體而言,報告認(rèn)為,未來五年中國的娛樂及媒體行業(yè)總收入將以8.3%的年均復(fù)合增長率上升,約是全球預(yù)計平均增速4.2%的兩倍。不過也應(yīng)看到,8.3%的年均復(fù)合增長率仍落后于同期9.6%的中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)年均復(fù)合增長(9.6%)。因此,報告建議,面對消費(fèi)者思維方式以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,中國娛樂及媒體企業(yè)要更多借助科技的力量,提升產(chǎn)品素質(zhì)和客戶體驗(yàn)。

普華永道中國內(nèi)地及香港科技、媒體、電信行業(yè)主管合伙人周偉然就此指出,企業(yè)需要爭奪市場份額,就必須重新考慮內(nèi)容及分銷策略,將其作為增長的競爭優(yōu)勢來源,關(guān)注用戶體驗(yàn)。企業(yè)可以利用科技的力量,通過建立創(chuàng)新的合作關(guān)系來推動增長,并達(dá)到用戶的價值變現(xiàn)。