■ 背景

蘋果在華業(yè)績(jī)不佳

根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2016年蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為4490萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。據(jù)蘋果2017財(cái)年第二財(cái)季(截至2017年3月)的財(cái)報(bào)顯示，在蘋果的全球主要市場(chǎng)中，中國(guó)區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。

與之相對(duì)，App Annie報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國(guó)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)iOS收入排行榜第一名。在超過(guò)20億美元的收入中，絕大部分收入來(lái)自游戲，其次是社交類應(yīng)用。

不過(guò)在電信分析師付亮看來(lái)，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會(huì)看中這部分收入，新規(guī)的更新只是完善業(yè)務(wù)流程的一部分。他指出，造成蘋果出臺(tái)讓中國(guó)用戶和開(kāi)發(fā)者都十分不滿的決策，實(shí)際上反映了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解的表現(xiàn)，蘋果中國(guó)區(qū)缺乏話語(yǔ)權(quán)，仍然是個(gè)被動(dòng)的市場(chǎng)。

■ 直播平臺(tái)

虛擬商品定價(jià)陷紊亂

4月20日，微信宣布關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)和表情平臺(tái)的贊賞功能時(shí)，一位電影公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者楚沐風(fēng)曾發(fā)布一條“心在滴血”的狀態(tài)：“寫文章，讀者贊賞，然后拿來(lái)發(fā)紅包，取之于讀者，用之于讀者的閉環(huán)被破壞了?！?/p>

iOS系統(tǒng)對(duì)虛擬商品的抽成并不是新規(guī)，已經(jīng)有五六年歷史。微信公眾賬號(hào)bookface創(chuàng)始人吳蔚表示，“此前，蘋果對(duì)第三方平臺(tái)方執(zhí)行得模糊，這次是將原來(lái)模糊地帶的東西明確化了?！?/p>

對(duì)于這次蘋果新規(guī)，以“胡辛束”個(gè)人品牌公眾號(hào)起家的辛里有束有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉笑辰指出，對(duì)于不依賴打賞的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大影響，這次波及比較大的主要是平臺(tái)和靠打賞為主要收入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

吳蔚持同樣觀點(diǎn)，“此前4月20日，iOS版微信公眾平臺(tái)和表情平臺(tái)關(guān)閉贊賞功能僅在微信生態(tài)內(nèi)，但這次影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微信生態(tài)，如微博打賞、直播打賞將受到?jīng)_擊。在微信中，打賞只占流水的一小部分，不過(guò)對(duì)以打賞為核心的直播沖擊更大?！?/p>

在更大的生態(tài)內(nèi)，蘋果的新規(guī)不僅是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的綁架，也是對(duì)虛擬商品的定價(jià)機(jī)制產(chǎn)生動(dòng)搖?！霸趇OS端，定價(jià)10元的虛擬商品，平臺(tái)實(shí)際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來(lái)的問(wèn)題是成本多少，利潤(rùn)多少？憑什么iOS版就更貴？”

直播平臺(tái)映客去年iOS端用戶充值就需要通過(guò)IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個(gè)“鉆石”，在iOS系統(tǒng)只能換來(lái)42個(gè)。一直播、花椒等用戶也要通過(guò)App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。