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“最忙電視神醫(yī)”背后:每場(chǎng)報(bào)價(jià)2萬(wàn)元 患者均"特約"
個(gè)人介紹里,劉洪斌時(shí)而是行醫(yī)幾十年的“哮喘病專家”,時(shí)而是第十三代苗醫(yī)傳人,時(shí)而是40年來(lái)專攻失眠的醫(yī)療工作者。在不同的訪談?lì)愥t(yī)療廣告中,她的經(jīng)歷、工作單位、專業(yè)、代言產(chǎn)品乃至民族都在變化,唯一不變的,是其“醫(yī)學(xué)專家”身份。
“最忙神醫(yī)”劉洪斌背后,更多活躍于熒屏的“電視名醫(yī)”浮出水面。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些保健品廣告,以電視訪談形式呈現(xiàn),從嘉賓、主持人到觀眾,均由演員扮演,并按照事先寫(xiě)好的臺(tái)本“演繹”。而拍攝一條30分鐘的廣告片,總報(bào)價(jià)在10萬(wàn)元左右。
律師指出,這種在各大衛(wèi)視出鏡的“神醫(yī)”要承擔(dān)法律責(zé)任,而制作和播放此類廣告的媒體,也涉嫌違反《廣告法》,或要承擔(dān)從罰款到被追究刑事責(zé)任的不同處罰。
最忙碌的“電視神醫(yī)”
充斥電視熒幕的醫(yī)療廣告,曾經(jīng)將不少老年人“帶進(jìn)溝里”,沈元(化名)的家人曾位列其中。這讓畢業(yè)于濰坊醫(yī)學(xué)院,從業(yè)超過(guò)10年的醫(yī)療工作者沈元,也一度感到無(wú)奈。
按照沈元的講述,家中老人在接觸到一些以專家名義推薦保健品(藥品),宣揚(yáng)“包治百病”的醫(yī)療廣告后,曾經(jīng)將每月數(shù)千元的養(yǎng)老金投入其中購(gòu)買(mǎi),“攔也攔不住”。而實(shí)際上,科班出身的沈元發(fā)現(xiàn),電視上正襟危坐的所謂“專家”,言語(yǔ)間顯得極不專業(yè),盡管身負(fù)各種頭銜,但不使用專業(yè)術(shù)語(yǔ),甚至?xí)`反醫(yī)學(xué)常識(shí)的將一些保健品宣傳為藥品,并且宣揚(yáng)其“包治百病”。
沈元開(kāi)始對(duì)這些專家的身份產(chǎn)生懷疑。在接觸了大量的類似廣告后,他發(fā)現(xiàn)了一些門(mén)道:這些在不同的平臺(tái)播放、推介不同產(chǎn)品的“偽養(yǎng)生節(jié)目”,站臺(tái)的“專家學(xué)者”,卻萬(wàn)變不離其宗,都是“熟臉”。
劉洪斌正是其中一員。在一些“節(jié)目”中,她的名字被寫(xiě)作“劉洪濱”。這個(gè)一頭銀發(fā),看起來(lái)頗有幾分知識(shí)分子氣質(zhì)的女性,頻頻在各大電視臺(tái)廣告時(shí)段露面。穿起蒙古袍,她就是蒙醫(yī)傳人;穿上唐裝,她便是老中醫(yī)。她健談,表情“誠(chéng)懇”,用一種不容置疑的語(yǔ)氣告訴觀眾,自己推介的藥品“保證有效”。
沈元將自己的發(fā)現(xiàn)寫(xiě)成文章,發(fā)布在自己的微信公號(hào),無(wú)意中引發(fā)關(guān)注。劉洪斌也因此被稱為“最忙碌的‘電視神醫(yī)’”。而網(wǎng)友整理發(fā)現(xiàn),“電視神醫(yī)”群體并不小,同樣頻頻出現(xiàn)在醫(yī)療廣告中的,還有李熾明、王志金、高振宗,他們與劉洪斌一道,被戲稱為“四大神醫(yī)”。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:電視 神醫(yī) 報(bào)價(jià) 患者
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