文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),是高成長服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè),對于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅持可持續(xù)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢。2017年是我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年,傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品將更進(jìn)一步融合,新型文化業(yè)態(tài)得以培育,我國文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長勢頭,正迎來發(fā)展黃金期。

國家“十三五”規(guī)劃明確,2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?？梢?文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

1.“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合及走向世界提供了新機(jī)遇

“一帶一路”既包含經(jīng)濟(jì)交流,也包含文化交流?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展空間是一個立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布,突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割,以國際化的視野,整合國際化資源,開拓國際化市場?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的實(shí)施,給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

2. 文化消費(fèi)需求日趨剛性,消費(fèi)比重將會穩(wěn)步提升

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,近年來我國文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善,消費(fèi)水平顯著提高,消費(fèi)能力大幅提升,文化產(chǎn)品種類不斷豐富,消費(fèi)渠道也越來越多樣、便捷,居民文化消費(fèi)在消費(fèi)中的比重會越來越高,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)的新消費(fèi)模式,以及品質(zhì)化、升級類商品成為消費(fèi)市場新亮點(diǎn),文化休閑、娛樂等文化服務(wù)消費(fèi)也持續(xù)旺盛。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看,人口多體現(xiàn)為需求多、市場大的優(yōu)勢。相對富裕的中國人,文化消費(fèi)需求逐步釋放,是中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的充分依據(jù)。加之中國文化消費(fèi)還處于較低的水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家,人均消費(fèi)潛力還沒有釋放出來。據(jù)測算,我國文化產(chǎn)業(yè)潛在消費(fèi)規(guī)模約為4.7萬億元,而實(shí)際消費(fèi)只有1萬億元左右,中間仍有3萬億的缺口,可發(fā)掘潛力巨大。

3. 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的連帶效應(yīng)將會不斷顯現(xiàn)

從發(fā)展趨勢判斷,文化產(chǎn)業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動力就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用,對文化制造、文化批發(fā)零售、文化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個領(lǐng)域,都是史無前例的發(fā)展契機(jī),前景十分廣闊。

據(jù)有關(guān)專家測算,網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生1:10的帶動效果,它每賺1元錢,所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)就能賺到10元錢,文化產(chǎn)業(yè)的吸金能力不容小視。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),發(fā)達(dá)國家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國人均GDP目前已經(jīng)突破6000美元,據(jù)此可以推算出文化市場大約有5萬億元左右的潛在需求,足見我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報產(chǎn)業(yè),一個故事、一個人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動漫游戲、舞臺演出等系列衍生品,只要消費(fèi)者認(rèn)可,就能在經(jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng),實(shí)現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報。

4. 文化產(chǎn)品的日益豐富將更好地滿足居民多樣化和個性化需求

當(dāng)前,我國正處于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時期,全國各地亦建有各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),為整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了成長的土壤。與此同時,市場上針對居民文化消費(fèi)的產(chǎn)品非常地豐富,居民的文化消費(fèi)能力也不斷提升,加上社會資本的引入,整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正朝著積極的方向發(fā)展。相信在文化消費(fèi)試點(diǎn)的刺激下,未來將有越來越多高品質(zhì)文化產(chǎn)品出現(xiàn)。

5. 激活農(nóng)村市場要大力拓展文化市場空間

與城市相比,農(nóng)村地區(qū)不僅文化基礎(chǔ)設(shè)施落后,能夠獲得文化產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會較少、便利性較差,而且以資源密集、大城市為特點(diǎn)生產(chǎn)出來的內(nèi)容和服務(wù)也不見得能夠很好地滿足農(nóng)村地區(qū)居民的文化需求。由于地域差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策措施等多方面的原因,我國仍有不少農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)農(nóng)村的文化發(fā)展相對較慢,甚至長期處于停滯不前狀態(tài)。究其原因,很大程度上是因?yàn)槲幕M(fèi)市場不繁榮、不活躍、覆蓋面不廣。盡管有許多新型農(nóng)民有著非常強(qiáng)烈和個性化的文化消費(fèi)需求,但苦于沒有能夠滿足其消費(fèi)需求的市場。這就在很大程度上制約了文化消費(fèi)水平的提升,阻礙了農(nóng)村文化市場的發(fā)展。

綜上所述,我國文化產(chǎn)業(yè)前景一片大好,發(fā)展后勁十足,具有相當(dāng)大的市場潛力。但當(dāng)前實(shí)際供給能力有限,產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,具有影響力的骨干企業(yè)和知名品牌較少,未來需要從多個方面提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。