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蘋果在華遭遇滑鐵盧 國產智能手機能否彎道超車?

2017年06月28日 09:34 | 來源:新華網
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新華網北京6月27日電(記者 陳聽雨) 6月份,蘋果公司對手機應用頻頻出手,在業(yè)內引發(fā)軒然大波。“熱更新”禁令公布后,目前蘋果應用商店中已有超4萬個中國應用下架。當蘋果在中國市場身陷抽成旋渦之際,國產智能手機正面臨著怎樣的機遇與挑戰(zhàn)?國產手機能否抓住關鍵問題,奮起直追,補齊自身短板,實現(xiàn)彎道超車?

此前蘋果要求,若應用開發(fā)者在iOS軟件提供下述功能,比如訂閱、游戲幣、游戲級別、獲取高端會員內容或提供完整功能版本等,須通過應用內購買通道。同時,早在4月份,微信iOS版本就取消了公眾號贊賞功能,原因是蘋果稱“贊賞”屬于“應用內購買”,要從贊賞中抽取30%的分成。蘋果這些針對App的規(guī)定,表面看旨在對平臺應用加強控制,以獲得可觀利潤,實則更為保護自身的商業(yè)模式。

2016年,中國已超過美國市場成為蘋果應用商店的最大市場。蘋果應用商店中眾多免費App通過“打賞”等渠道來賺錢,蘋果如果抽取這部分收入,將帶來較為可觀的利潤。據行業(yè)數據,自2008年上線至今,蘋果應用商店已為開發(fā)者帶來了700億美元的收入。而在過去的12個月里,蘋果應用商店的App下載量增加了70%。其中,中國開發(fā)者立下了汗馬功勞。

應用開發(fā)的迅速發(fā)展有著不容忽視的前景,中國互聯(lián)網巨頭已經開始建立起以超級入口和豐富應用支撐的生態(tài)體系。蘋果擔心,一旦不對繞開蘋果支付體系的行為表明立場,那么,在今后其他新功能的開發(fā)中,中國的互聯(lián)網巨頭將越來越多地選擇將蘋果拋在身后,單純依靠自身的支付渠道完成商業(yè)閉環(huán)。

據IDC中國季度手機跟蹤報告數據,2016年蘋果手機在中國的出貨量下降23.2%,市場份額為9.6%,排名第四。蘋果在中國市場上遭到了國產智能手機的激烈競爭,其影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產手機占據。蘋果2017財年第二財季的財報顯示,在蘋果的全球主要市場中,中國區(qū)是唯一下跌的市場。蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后,目前已連續(xù)5個季度下滑。蘋果CEO庫克上任后,曾11次訪華,表明了一顆試圖挽回中國市場頹勢的焦灼的心。

從以上數據可以看出,蘋果“抽成”事件背后,折射出蘋果在中國市場上仍然水土不服,未與本土使用習慣融合,且愈發(fā)被動的窘境。

與此同時,中國國產智能手機呈現(xiàn)出的崛起之勢。據微博與市場調研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機微報告》,華為、OPPO、vivo三大國產品牌已形成“三足鼎立”的新格局。

數據顯示,OPPO、vivo年輕化的定位和持續(xù)的渠道下沉,華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度均為品牌獲得了良好的收益。國產智能手機已明顯由守轉攻,蘋果的優(yōu)勢正繼續(xù)遭到蠶食。

蘋果在華銷量遭遇滑鐵盧,仿佛給予了國產智能手機完美逆襲的良機。然而,國產手機的崛起并非一日之功,自身短板依然明顯。

首先,國內智能手機關鍵元器件的發(fā)展仍處于跟進狀態(tài),不掌握核心技術,扔倚重國際大廠。蘋果等巨頭對上游供應鏈資源擁有強大的控制力,這已成為其核心競爭力之一,預計2017年,國產手機仍將承受前所未有的供應鏈之痛。

其次,國內智能手機的操作系統(tǒng)都是基于安卓的定制版本,阿里巴巴雖推出了智能手機操作系統(tǒng)yunos,但市場占有率不高。此外,國產智能手機廠商的專利儲備薄弱,盡管已經意識到專利的重要性,并積極加強專利儲備,但底子單薄,還需長時間的努力。

短板的存在為國產智能手機指明了前進的方向,要想在競爭中抓住良機,補齊短板,實現(xiàn)彎道超車,應從以下幾個方面持之以恒的努力。

首先,供應鏈管理是一項系統(tǒng)工程,一部智能手機往往需要用到數千個元件,而智能手機企業(yè)需對市場做出準確的預測并預先做好元件的采購計劃,進一步完善產業(yè)鏈條,打通各個環(huán)節(jié)。

其次,國產智能手機應切實提高核心技術的自主研發(fā)能力。目前,阿里巴巴、小米、華為等都在操作系統(tǒng)上不吝投入,國產智能手機受到國外巨頭的制約正越來越少。

第三,國產智能手機必須重視知識產權的保護,華為、中興等企業(yè)目前已有了一定的積累。

此外,國產智能手機的在產品和營銷等方面的創(chuàng)新能力均需要進一步提高。

放眼全球智能手機市場,當前國產品牌正快速發(fā)展,空前繁榮,但同時行業(yè)內也布滿暗礁涌流,危機四伏,智能手機的下半場必將是多事之秋。國產智能手機品牌要實現(xiàn)彎道超車,超越蘋果等國際巨頭而享譽世界,仍然任重道遠

編輯:劉小源

關鍵詞:手機 蘋果 國產

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