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北京最后一家金錢豹餐廳突然關(guān)門 高端餐飲該如何轉(zhuǎn)型升級?

2017年07月05日 15:55 | 作者:崔天奇 | 來源:央廣網(wǎng)
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央廣網(wǎng)北京7月5日消息(記者 崔天奇)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,金錢豹,這曾經(jīng)是一家標(biāo)榜“高端食材”、“高級享受”,當(dāng)然價格上也相當(dāng)“高級”的自助餐廳。巔峰時,金錢豹在16個省的19個城市擁有29家餐廳。然而,到了去年底,這個數(shù)字已經(jīng)銳減至13家。又過了半年,只剩下北京和上海各一家。再到四天前,北京最后一家金錢豹:金錢豹翠微餐廳,也宣告關(guān)門。

不過昨天,已經(jīng)幾乎人去樓空的金錢豹翠微店再次人頭攢動起來。這次,大家不是來吃飯的,而是來退儲值卡里的余額的。考慮到金錢豹的價位和曾經(jīng)巨大的消費(fèi)者群體,這顯然不是一個小數(shù)目。但目前,除了登記造冊之外,金錢豹還沒有任何動作,更沒有任何人拿到退款。店大如金錢豹,也會欺客甚至跑路嗎?曾經(jīng)的高端餐飲標(biāo)桿,為什么成了今天這幅模樣?它會是整個高端餐飲行業(yè)的一個縮影嗎?

金錢豹創(chuàng)立于2003年。在那之后的十幾年之內(nèi),“走,我請你吃金錢豹”都是一句聽起來特別豪氣的話,因為倆人一頓飯的價格足夠一個三口之家買菜做飯半個月。但很多食客沒想到的是,金錢豹北京中關(guān)村店、亞運(yùn)村店、王府井店和朝陽大悅城店近年來已經(jīng)紛紛悄然關(guān)閉。直到上周末,北京碩果僅存的翠微店也已經(jīng)杜門謝客的消息傳來,大家才意識到了問題的嚴(yán)重性:很多人購買用餐卡時預(yù)存的巨額餐費(fèi),恐怕有著打水漂的風(fēng)險。

市民胡女士是在中關(guān)村店辦的卡,但中關(guān)村店關(guān)門的時候她并不知情。直到聽說翠微店關(guān)了,北京就再也沒有金錢豹了,才急匆匆趕來。

胡女士:我是上個禮拜周末的時候,我也是在網(wǎng)上看到的,我是今天特意請了假就去了。沒想到翠微這個已經(jīng)關(guān)了。

記者:您是在哪個店辦的卡?

胡女士:中關(guān)村。

記者:您那里還有多少余額您知道嗎?

胡女士:我那里面還有1800多塊錢,我這都算少的,那錢吃都沒地兒吃去。我覺得他們做得不對的地方就是,這么知名一個品牌餐飲企業(yè),那你不開了,你這不是辦卡的時候都有電話嗎,你干嘛不短信通知一下啊。所有的店關(guān)的時候都沒通知顧客。

胡女士介紹,昨天,金錢豹翠微店對在不同店面辦卡的消費(fèi)者給出了不同的解決方案。

胡女士:反正今天我看,翠微店辦卡的,都是復(fù)印身份證和你將來錢給你退到的銀行卡里面,登記銀行卡號。他承諾45個工作日給退。翠微店辦卡的,人家還給寫個條,蓋個章,蓋個翠微店的財務(wù)章。我覺得他們希望還比我們大一點。

而跟胡女士一樣的、在已經(jīng)關(guān)門的其他店面辦卡、如今不得不抓住“碩果僅存”的翠微店的尾巴不放的消費(fèi)者,得到的承諾更是趨近于0。

胡女士:我們這(在其他店辦卡的)什么都沒給我們,就是到那一說姓名、電話、卡號,走人。

記者:您說的卡號是他那餐卡的卡號還是銀行卡號?

胡女士:就是那個飯卡的卡號。都不知道怎么著呢。

昨天,記者也加入了一個金錢豹消費(fèi)者維權(quán)群,截至昨天夜里,群里已經(jīng)有400多人。所有消費(fèi)者都把群名片改為了開卡店名加卡內(nèi)余額的格式??梢钥闯?,其中最多的有超過一萬元,最少的也有近兩千元,大多數(shù)消費(fèi)者被“套牢”的錢款都在五千元以上。

金錢豹翠微店留守人員表示,餐廳已經(jīng)仁至義盡,下一步的工作,都將交由集團(tuán)處理。

金錢豹翠微店值班人員:公司會安排,我們會把這些資料傳給公司,公司自然會安排。所有的店都在這邊辦退卡呢,集團(tuán)會處理的。

工作人員口中的“集團(tuán)”,指的就是香港的嘉年華國際控股有限公司,這家公司于2015年收購了金錢豹。但截至昨天夜里,集團(tuán)官網(wǎng)金錢豹的頁面上仍是一片歌舞升平的景象,對僅剩上海一家餐廳的現(xiàn)狀只字未提。而金錢豹餐廳自己的官網(wǎng)已經(jīng)無法正常訪問。記者多次嘗試撥打金錢豹上海總部電話,一直無人接聽。

從人頭攢動來吃飯,到人頭攢動來退卡;從高端餐飲的標(biāo)桿,到只剩一家的窘迫,金錢豹到底發(fā)生了什么?在2016年年報中,嘉年華國際曾表示,金錢豹急需針對市場趨勢及消費(fèi)者喜好做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型,以迎合客戶的口味。美食雜志《貝太廚房》執(zhí)行總經(jīng)理蘇培也認(rèn)為,金錢豹的迅速崩潰是兩個層面造成的。首先,是整個高端餐飲業(yè)面臨的問題:高端食材已經(jīng)并不是不可替代的稀缺資源了。

蘇培:比如他所涉獵的一些食材,龍蝦啊,其它高端食材,當(dāng)時超市里面是沒有的。但是現(xiàn)在生鮮、尤其電子商務(wù)生鮮行業(yè)的發(fā)展,很容易就買到了,購買的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在店鋪里食用的成本吧。你也就沒有必要去一個場所里去消費(fèi)它了。

胡女士也說,一開始是覺得龍蝦之類的高端食材新鮮、高級,后來這些東西已經(jīng)沒有了那么大的吸引力。再后來,金錢豹餐廳里甚至已經(jīng)難覓這些食材。

胡女士:后來他們那個地去吃吧,不像咱們以前覺得東西特別好,物有所值,沒那感覺了。一吃覺得特別不好,后來就不愛去。好多東西都沒有,就是食物的種類少,還有就是不如以前質(zhì)量好了。大家都覺得不太好吃了,去的次數(shù)就少了。

蘇培認(rèn)為,金錢豹悲劇的另一方面成因,是消費(fèi)者本身也在倒逼高端餐飲的產(chǎn)業(yè)升級。跟不上消費(fèi)者的要求,自然兇多吉少。

蘇培:首先就是自助是以食量為導(dǎo)向,我付了錢愿意吃多少吃多少,無論高中低檔。但是當(dāng)下中國的餐飲和消費(fèi)習(xí)慣在理性的回歸,在于這個食物能否有些健康或者養(yǎng)生的價值,能否讓我吃得更有品質(zhì)、更有調(diào)性,或者說更有儀式感。消費(fèi)者追求更多的是比如說清脂啊、低卡啊這種帶來的消費(fèi)升級的改變。

盡管如此,也有觀點對高端餐飲行業(yè)的未來依舊保有信心。

中國社科院中國社會科學(xué)評價中心主任荊林波就認(rèn)為,高端餐飲能夠利用好自身的受眾群體優(yōu)勢,完成好升級轉(zhuǎn)型。

荊林波:高端餐飲會日益跨界融合。跟影視端的、文化界的融合會越來越多。由于中國的消費(fèi)人群,80后三億人,中產(chǎn)階級三億人,這兩個三億人高度融合,所以高端餐飲我對他還是非常有信心的。

但不管怎么說,曾經(jīng)的高端自助餐王者金錢豹目前看已經(jīng)很難回天。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,在商家法為消費(fèi)者繼續(xù)提供服務(wù)的情況下,消費(fèi)者自然有權(quán)要求商家退款,伸直要求其承擔(dān)卡內(nèi)余額的利息。能與經(jīng)營者協(xié)商和解自然最好,或者請求消費(fèi)者協(xié)會進(jìn)行調(diào)解。如果不成,消費(fèi)者也可以提請仲裁機(jī)構(gòu)仲裁,再不成,向人民法院提起訴訟是保底的維權(quán)方法。昨天,在微信群中,已經(jīng)有身為律師的消費(fèi)者在收集證據(jù),嘗試通過法律手段進(jìn)行維權(quán)。

編輯:梁霄

關(guān)鍵詞:北京 最后 高端 餐飲

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