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凈利潤不足1% 重壓之下電視機(jī)行業(yè)何去何從?
新華社北京7月18日電題:凈利潤不足1% 重壓之下電視機(jī)行業(yè)何去何從?
新華社記者姜琳
時值盛夏,電視機(jī)行業(yè)卻如臨寒冬。
受面板價格大幅提升、電視機(jī)銷量萎縮等因素影響,今年上半年,我國電視企業(yè)普遍利潤下滑,全行業(yè)凈利潤估算不足1%。重壓之下,電視機(jī)行業(yè)何去何從?
18日,在中國電子視像協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上,多家電視企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言“面臨困境”“日子很難過”。
據(jù)中國電子視像協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹,上半年,我國國內(nèi)電視機(jī)零售量2181萬臺,同比下降7.3%;但由于均價同比上漲了12.4%,因此零售額仍保持了4.3%的增長,為740億元。出口方面也有所回落,1至5月,電視機(jī)出口2662萬臺,下降6.1%。
“無論同比還是環(huán)比,智能電視銷量都在往下走,并且實(shí)際數(shù)字比第三方統(tǒng)計還要差一些。”樂視網(wǎng)高級副總裁任冠軍坦言,不光是經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控影響了電視消費(fèi)增長;大量互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)涌入智能電視行業(yè)進(jìn)行低價競爭,使得電視消費(fèi)提前透支。
而電視機(jī)原材料中占比最高的面板,去年以來價格持續(xù)飆升,更直接將電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)壓得“喘不過氣”。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析說,去年至今面板平均漲幅約40%,但電視機(jī)銷售價格漲幅僅12%至13%。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)利潤微薄,難以消化面板上漲成本,由此導(dǎo)致經(jīng)營壓力持續(xù)加大。
不過,行業(yè)人士也普遍認(rèn)為,當(dāng)前的困境正好倒逼電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”,真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。
“大家都感到寒冬將至,但我不這么認(rèn)為。任何時候只要是消費(fèi)品就一定有市場,只是要做出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品?!遍L虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強(qiáng)說。
任冠軍也表示,這幾年智能電視靠低質(zhì)低價競爭,普遍犧牲配置,消費(fèi)者用一年、兩年就卡死了,沒法用了。如果只考慮企業(yè)利益不考慮用戶利益,這個行業(yè)肯定走不遠(yuǎn)。
“在環(huán)境艱難的時候,應(yīng)該思考產(chǎn)品向何處發(fā)展。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示,消費(fèi)者需求升級了,這為我們提升產(chǎn)品提出了明確方向。”劉建強(qiáng)說。
在彭健鋒看來,我國電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的是結(jié)構(gòu)性過剩,低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,中高端消費(fèi)需求卻不能完全滿足。行業(yè)面臨困難和挑戰(zhàn),但轉(zhuǎn)型中也有機(jī)遇。
他舉例說,電視機(jī)的安全使用壽命期為7年,國內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”,國內(nèi)市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴(kuò)大至7500萬臺以上。“潛力很大,這需要企業(yè)加大推廣和挖掘?!?/p>
工信部電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕指出,我國是全球最大的電視機(jī)制造國、出口國和消費(fèi)國。到了今天,電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不能一味追求量的增長,還需要加強(qiáng)品類結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過提升品質(zhì),完善附加服務(wù)保持利潤水平,才能維持行業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前,我國電視機(jī)行業(yè)已掌握了部分前沿顯示技術(shù),有些已走在世界前列。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好這些優(yōu)勢,持續(xù)提升創(chuàng)新能力,并轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)。
此外,在消費(fèi)升級的背景下,差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)堅持以品質(zhì)過硬,性能優(yōu)良為第一原則,不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者個性化、多元化需求的新產(chǎn)品。(完)
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:凈利潤 電視機(jī)