7月17日，有微博用戶發(fā)帖稱，奧迪二手車在萬達(dá)院線投放的一則廣告，嚴(yán)重物化女性。記者瀏覽該廣告發(fā)現(xiàn)，在該廣告中，一位疑似婆婆的人物，在結(jié)婚典禮現(xiàn)場，粗魯?shù)貦z查兒媳婦的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手勢。隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹界面，廣告配音“重要決定必須謹(jǐn)慎”，“奧迪二手車在線4S店，官方認(rèn)證才放心”。(7月18日澎湃新聞網(wǎng))

將新娘比喻為二手車、將挑媳婦比喻為選二手車等“潛臺(tái)詞”簡直就是赤裸裸的涉嫌侮辱女性。廣告片物化女性、侮辱女性，實(shí)在是很惡心、秀下限。

婆婆可以隨意扒拉媳婦的鼻子耳朵嘴巴甚至扒胸，像買牲口一樣檢查牙口捏來捏去，而且是在親朋好友的眾目睽睽之下，居然沒有人覺得有問題，而媳婦被侵犯后還要笑臉相迎。這樣的畫風(fēng)，不光侮辱了婦女，而且對(duì)婆媳關(guān)系污名化，更是對(duì)整個(gè)社會(huì)公序良俗的挑戰(zhàn)。這樣的廣告是如何在奧迪內(nèi)部審核通過的？

按理說這樣的廣告，都需要經(jīng)過層層審核，這么多級(jí)的審核，竟然都沒能把這么明顯的歧視發(fā)現(xiàn)出來，實(shí)在不可思議。是監(jiān)管部門怕因?yàn)榈米锪舜笃放贫绊懚愂眨€是這家公司捏住了監(jiān)管部門的軟肋？

這樣的擦邊球，不止奧迪一家在打。7月初，北汽的廣告里發(fā)布了一組涉嫌低俗的視頻。相對(duì)短的版本會(huì)有女人尖叫、車輛搖晃等內(nèi)容，而完整版才能看到女人尖叫的原因是車速太快，車輛搖晃的原因是里邊有人跳舞。同樣是把女人低俗化來達(dá)到營銷目的。

不得不承認(rèn)，這些年來，侮辱女性的廣告從電線桿走到某些民營醫(yī)院，現(xiàn)在又走進(jìn)知名大企業(yè)，可謂與時(shí)俱進(jìn)了。有著濃濃的荷爾蒙味道低俗營銷，正陷進(jìn)越“情色”越給力、越“出位”越有為的套路。不得不承認(rèn)，某種程度上低俗內(nèi)容自然有低俗觀眾熱捧，無疑達(dá)到了病毒式的傳播效果。厲害就厲害在這里。不管你抱什么樣的態(tài)度，即使是批評(píng)、指責(zé)，只要參與其中，便在無形中推波助瀾，客觀上起到了傳播其品牌的結(jié)果。即使最后被戳穿，其廣告目的已達(dá)成。但是，給女人挖坑，也要小心掉進(jìn)坑里。相信很多準(zhǔn)備買車的女性，肯定不會(huì)再想到某品牌的汽車。

營銷有創(chuàng)意，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。追求沒有社會(huì)責(zé)任感的知名度與影響力，無益于提升品牌美譽(yù)度。即使借著惡俗手段帶來“名”，也留不住長期用戶。品牌如果不能堅(jiān)守住自己的社會(huì)責(zé)任，總想給人挖坑，可能最后坑了自己。

這就需要行規(guī)、法律的跟進(jìn)完善，需要相關(guān)從業(yè)者以道御術(shù)，形成完善的市場規(guī)約、嚴(yán)格的行業(yè)自律。