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紅牛商標之爭再升級 中國紅牛內憂外患纏身
外部市場面臨其他功能性飲料沖擊
據(jù)中國紅牛官網顯示,公司在全國28個區(qū)域設了40家分支機構。2015年,紅牛營收230.7億元,成為全國銷量第一的飲料單品。然而在華彬集團面臨商標糾紛的同時,其他飲料品牌卻在對功能性飲料市場虎視眈眈,中國紅??芍^是內憂與外患并存。
《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示,預計到2019年,行業(yè)將達到254.57億升的規(guī)模,對應市場銷售份額可以達到692.24億元。目前,東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛,對紅牛的市場地位提出挑戰(zhàn)。
東鵬特飲近期高調宣布,獲得加華偉業(yè)3.5億元投資。而早在今年3月,其還推出了新品金罐特飲。東鵬特飲副總裁林木港曾透露,新品上市以來表現(xiàn)超出預期,現(xiàn)部分渠道已經鋪貨。
此外,達能旗下脈動也在試圖從運動飲料向能量補充飲料市場擴充產品線。達能中國飲料已在今年推出脈動“熾能量”,其中一個系列含有?;撬崤浞?。
朱丹篷表示,中國功能性飲料行業(yè)已初步形成中外不同品牌陣營和高中低不同檔次的競爭格局,目前已進入群雄亂戰(zhàn)階段,紅牛龐大的市場占有率雖然暫時很難取代,但其他新品的持續(xù)發(fā)力將對中國紅牛造成沖擊。
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實際上,泰國紅牛和中國紅牛的股權互相交叉,二者關系十分微妙。國家企業(yè)信息信用公示系統(tǒng)信息顯示,紅牛維他命飲料有限公司的控股股東實則是紅牛維他命飲料(泰國)有限公司,占股88%,其董事長一職卻由華彬集團創(chuàng)始人嚴彬擔任。
“泰國紅牛并沒有直接起訴中國紅牛,而是選擇了與中國紅牛關系最為緊密的包裝供應商,實際上是為雙方和談提供了連接點?!碧葡蜿栒J為,雙方在博弈之中,不排除和解的可能,而且涉外案件審理時間將長于預期,期間可能發(fā)生戲劇性的變化,其中最重要的是雙方利益如何分配。
朱丹蓬也認為,華彬集團在國內深耕多年,建立了健全的團隊、渠道以及網絡,天絲集團不會冒著失去大量市場份額的風險陡然與華彬集團攤牌。
針對上述問題,自7月20日起,新京報記者試圖聯(lián)系華彬集團但未果。(記者 夏丹)
編輯:梁霄
關鍵詞:紅牛 商標 中國