北京時(shí)間9月13日凌晨1時(shí),蘋果秋季“大事件”如期上演——沒錯(cuò),新一代iPhone正式發(fā)布,而且一來就是三款,iPhone 8果然來了,但并不是我們之前設(shè)想的那個(gè)iPhone 8,而原本傳言中的iPhone 8則變成了iPhone X,不僅用上了全面屏,而且玩起了“刷臉”的新花樣。

今年對于蘋果公司來說可謂具有十分特別的意義,因?yàn)榻衲暾檬堑谝淮鷌Phone發(fā)布后的第十年,過去的十年中,iPhone成為智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿,眾多技術(shù)創(chuàng)新不僅讓用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)發(fā)生了顛覆性變化,更是為全行業(yè)的發(fā)展提供了方向。只不過,十年領(lǐng)跑后,在三星、華為、小米等后起之秀的窮追不舍下,iPhone多少也顯露出了些疲態(tài),創(chuàng)新不足的評價(jià)近年來更是時(shí)常出現(xiàn)。那么,這一次,十周年紀(jì)念發(fā)布的iPhone X能否扭轉(zhuǎn)局面,為蘋果、為iPhone創(chuàng)造出下一個(gè)黃金十年呢?不妨來看看南方日報(bào)記者在美國加州庫比蒂諾蘋果公司新園區(qū)——Apple Park發(fā)回來第一手報(bào)道吧!

三款新品齊發(fā)

相對于6月份的WWDC,這種秋季新品發(fā)布會內(nèi)容十分“專注”,三款新品——Apple Watch Series 3、iPhone 8/8 Plus、iPhone X密集登場,絕不拖沓。

Apple Watch Series 3作為首發(fā),一上來就拿出了最大的亮點(diǎn),支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)。這意味著從第三代產(chǎn)品開始,Apple Watch終于不再是iPhone的附庸,它將擁有獨(dú)立的通信能力和對高速網(wǎng)絡(luò)的支持,可以讓用戶在輕應(yīng)用場景或者健康運(yùn)動場景中不再攜帶“笨重”的iPhone;另外根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布介紹,Watch Series 3在健康管理上也進(jìn)行了不少應(yīng)用升級,尤其是在心率監(jiān)測方面更是進(jìn)行了優(yōu)化處理,提供心率發(fā)生急劇變化的消息提醒功能,并且蘋果還和教育以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作,啟動了基于心率監(jiān)測的專項(xiàng)研究,希望能夠?yàn)橛脩舻慕】堤峁└嗟谋Ｕ?。?dāng)然,對于Apple Watch來說,Series 3支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的更大意義在于它也能夠讓非iPhone用戶隨意購買了,考慮到Watch的價(jià)格比較具有親和力,可以打電話的Apple Watch會不會讓更多的安卓用戶不小心入坑,從此走上蘋果設(shè)備的“不歸路”呢?

第二個(gè)登場的是iPhone 8/8 Plus,作為去年iPhone 7/7 Plus的“小改款”,這兩款手機(jī)其實(shí)外觀上的變化不大,正面甚至看不出什么太大的分別,但實(shí)際上從內(nèi)部硬件到功能細(xì)分方面,iPhone 8/8 Plus還是升級力度不小的。機(jī)身背面全部換用了玻璃材質(zhì),從而能夠支持無線充電技術(shù);提供了iPad Pro上采用True Tone顯示技術(shù)和雙揚(yáng)聲器設(shè)計(jì),音畫效果更加出眾;iPhone 8 Plus升級了雙1200萬像素的光學(xué)防抖攝像頭,同時(shí)在人像模式上加入了“人像光照”模式,可以在人像拍攝方面的更真實(shí)還原細(xì)節(jié)……這些功能的創(chuàng)新都讓iPhone 8/8 Plus在實(shí)際的使用體驗(yàn)上相對于去年的iPhone 7/7 Plus還是有過很多不同的,更別提此次還加入了一個(gè)全新的金色。就南方+記者現(xiàn)場體驗(yàn)的情況來看,由于后部改用了玻璃機(jī)身,iPhone 8/8 Plus的外觀要比7代漂亮了不少,尤其是銀色和金色,應(yīng)該會受到不少女性消費(fèi)者的喜歡。當(dāng)然,玻璃機(jī)身容易沾染指紋這個(gè)問題在iPhone 8/8 Plus身上也是不能免俗的,另外5888元的國行起售價(jià)似乎比去年又漲了一些,這個(gè)也有些讓人煩惱。

iPhone X開啟刷臉時(shí)代

壓軸的“One More Thing”當(dāng)然要屬于全面屏設(shè)計(jì)的iPhone X,雖然這個(gè)命名有點(diǎn)出乎人們的意外,但對于全面屏設(shè)計(jì),現(xiàn)場幾乎所有到場的媒體都用熱烈的掌聲表示了歡迎。庫克也直言,iPhone X是iPhone十年發(fā)展史上一次最大飛躍,為此,蘋果員工付出了大量的努力,他相信這個(gè)努力的成功喬布斯也會感到滿意。而從現(xiàn)場的相關(guān)信息介紹和南方+記者會后的短暫真機(jī)體驗(yàn)來看,這一次iPhone X的誠意還是“十”足。

得益于全面屏設(shè)計(jì),iPhone X在與iPhone 7差不多的機(jī)身里面塞入了iPhone 7 Plus的5.8英寸屏幕,另外全新定制的OLED屏幕也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng),顯示效果相當(dāng)驚艷。只不過iPhone X選擇屏幕兩邊“上翹”,從而在前面板上部中間保留盡可能多的傳感器和攝像頭組件的做法還是引來了不少爭議,這種設(shè)計(jì)是美是丑還真是見仁見智的事情,起碼記者本人還是希望能夠更好看一些,但iPhone X真正的亮點(diǎn)并非全面屏,傳聞中的Face ID才是最讓人眼前一亮的東西。雖然此前已經(jīng)有不少有關(guān)新一代iPhone將會采用面部解鎖的傳言,但業(yè)界紛紛認(rèn)為此類技術(shù)仍然不夠成熟,畢竟之前三星等公司也曾經(jīng)采用,卻沒有得到很好的市場反應(yīng)。那么蘋果的Face ID究竟效果怎么樣呢?根據(jù)南方+記者在現(xiàn)場簡短的體驗(yàn)情況來看,實(shí)用性相當(dāng)不錯(cuò),得益于蘋果軟、硬件一體化的研發(fā)實(shí)力,實(shí)際使用Face ID進(jìn)行面部信息注冊的過程十分簡單,對著攝像頭“搖頭”兩次即可,比Touch ID記錄指紋還要快,用來進(jìn)行開機(jī)解鎖時(shí)更簡單,只要盯著屏幕前置攝像頭看一看,手機(jī)上的鎖定圖標(biāo)就會變成解鎖狀態(tài)了,然后你用手指從屏幕底部向上滑就可以進(jìn)入桌面進(jìn)行使用了,有點(diǎn)神奇。

根據(jù)蘋果發(fā)布會上的官方介紹,Face ID識別錯(cuò)誤率其實(shí)要比Touch ID的指紋識別還要低得多,而且也不會被照片和化妝術(shù)給騙過,當(dāng)然,這些都還需要進(jìn)行更多的測試才能驗(yàn)證——但無論如何,在交互解鎖的方式上,蘋果終于邁出了其他智能手機(jī)廠商沒能邁出的一大步,在iPhone X上市正式開啟了“刷臉”新時(shí)代。

中國市場強(qiáng)化高端戰(zhàn)略

雖然這次新品發(fā)布,蘋果仍然把中國市場作為首發(fā)之一,但價(jià)格上卻沒有優(yōu)勢。iPhone 8國行起售價(jià)格為5888元,比美國售價(jià)高出近三成,同時(shí)也比上一代高出了整整500元。相比之下,美國起售價(jià)格為699美元,比上代高了50美元。也就是說,iPhone 8不但在整體價(jià)格比美國貴,而且連漲幅都高于美國。

另外,蘋果的新機(jī)型采取高定價(jià)策略,同時(shí)對舊機(jī)型下調(diào)價(jià)格,將有利于清理舊機(jī)型庫存。之前中國內(nèi)地市場增長迅速,并成為蘋果最大的國家市場。但受到國產(chǎn)廠商的市場圍攻,蘋果在中國內(nèi)地市場連續(xù)數(shù)個(gè)季度下滑,不少機(jī)型的銷售均不如預(yù)期,同時(shí)造成了較大的庫存量。這從中國市場上仍有iPhone 5s新機(jī)在售就能看出來,渠道商的壓力可想而知。

雖然在中國內(nèi)地市場出現(xiàn)了下滑,但目前蘋果還沒有發(fā)力提升份額的動作。蘋果似乎無意在中端和中高端市場上,與國產(chǎn)廠商進(jìn)行過多的糾纏爭奪。

眾所周知,中國內(nèi)地可能是全球競爭最激烈的智能手機(jī)市場,在此爭奪市場份額需要付出更多的代價(jià),使得投入產(chǎn)出比較低。權(quán)衡利益之下,蘋果轉(zhuǎn)而強(qiáng)化一直以來的撇奶油策略,重點(diǎn)放在5000元以上的高端市場。不太追求數(shù)量和份額,而重在獲得較高的利潤。

這對于國產(chǎn)廠商來說是一個(gè)機(jī)會,高價(jià)蘋果給了它們利潤上升的空間。在經(jīng)歷了千元機(jī)、中端市場的激烈爭奪后,今后兩年國產(chǎn)廠商有機(jī)會在3000-5000元之間的區(qū)間展開對決,但這對于廣大的消費(fèi)者而言都很難說是好事,因?yàn)橘I蘋果新手機(jī)的成本感覺越來越高了,不是很爽。

□記者觀察

蘋果的創(chuàng)新能力

仍不可小覷

實(shí)話實(shí)說,iPhone X的發(fā)布著實(shí)讓記者驚艷了一把。如果硬要說有什么吐槽的話,除了高高在上的價(jià)格,那就是異形全面屏的設(shè)計(jì)怎么看都覺得有點(diǎn)怪怪的,沒有期望的那么美得無話可說。但就創(chuàng)新能力而言,此次iPhone X的發(fā)布確實(shí)是打了那些近年來狂噴蘋果無創(chuàng)新的人的臉。同樣還是這塊異形全面屏,蘋果定制的OLED材質(zhì)屏幕成功解決了傳統(tǒng)OLED的小毛病,用“超級視網(wǎng)膜屏”的概念再次刷新了智能手機(jī)屏幕技術(shù)的新高。

硬件技術(shù)方面,蘋果的自主、原生研發(fā)能力在同行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢也再度得到了證明。A11仿生處理器的六核設(shè)計(jì)毫無疑問在性能方面會吊打高通驍龍835,更加重要的是,其自行設(shè)計(jì)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎芯片為Face ID的功能實(shí)現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。和華為相比,同樣是自行研發(fā)的處理器,蘋果這種自行設(shè)計(jì)、自主架構(gòu),硬件芯片+軟件應(yīng)用完美結(jié)合的能力從含金量上還是要勝出一籌的。

不僅如此,在面向智能手機(jī)下個(gè)十年的應(yīng)用創(chuàng)新方面,蘋果也同樣有著足夠的洞見。在此次發(fā)布的iPhone 8系列和iPhone X上,AR技術(shù)都是反復(fù)被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的部分,AR游戲應(yīng)用也成了發(fā)布會上重點(diǎn)展示的環(huán)節(jié)。和VR相比,目前AR的商業(yè)化前景更加明朗,尤其是在教育和娛樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用上,市場已經(jīng)逐步打開。而在這方面,包括谷歌在內(nèi)的其他智能手機(jī)廠商似乎都慢了一步。

甚至在國人最為看重的拍照應(yīng)用方面,蘋果在“人像模式”上的新創(chuàng)新也值得關(guān)注。和國內(nèi)手機(jī)廠商一味主打“美顏”的做法不同,蘋果在手機(jī)拍攝功能上的優(yōu)化始終堅(jiān)持以真實(shí)還原細(xì)節(jié)為基礎(chǔ),不討巧但更考驗(yàn)技術(shù),在硬件和軟件的底層做了更扎實(shí)的功夫。

至于國內(nèi)部分媒體津津樂道的某某國產(chǎn)手機(jī)銷量超越蘋果什么的,多少有點(diǎn)避重就輕吧!一個(gè)廠商20多款機(jī)型的銷量只能和蘋果三款機(jī)型的銷量去比,就算多出一點(diǎn),高興之余還是要反思一下的。畢竟,賺得的利潤還不到人家十分之一呢!(程鵬)