“雙11”已然成為中國(guó)大陸的網(wǎng)購(gòu)狂歡日,在滬臺(tái)商企業(yè)也紛紛入鄉(xiāng)隨俗,加入這場(chǎng)“全民盛宴”。

臺(tái)商企業(yè)“TAYOHYA多樣屋”自5年前加入“雙11”活動(dòng)以來(lái),一直保持著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。據(jù)多樣屋生活用品(上海)有限公司執(zhí)行長(zhǎng)高增榮透露,“多樣屋每年‘雙11’期間的交易額與前一年同期相比,都是翻倍增長(zhǎng)”。

今年多樣屋“節(jié)未至、身先動(dòng)”,“雙11”活動(dòng)開始前便不遺余力地進(jìn)行造勢(shì)。高增榮表示,“到前天為止,我們已經(jīng)利用天貓平臺(tái)連續(xù)做了5天的直播,吸引了很多觀眾”。

淘寶“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的蛋糕越做越大,其交易額從2009年的0.5億元人民幣增長(zhǎng)到2016年的1207億元人民幣,年復(fù)合增速超過(guò)250%。在廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景下,臺(tái)商企業(yè)順勢(shì)而為,高增榮說(shuō),“我們必須跟著潮流走,不然就會(huì)被淘汰”。

今年“雙11”,多樣屋除了保持一貫的打折、紅包等優(yōu)惠活動(dòng)外,還開啟了天貓店與線下實(shí)體店的資源整合,不僅讓實(shí)體店與線上享受同等優(yōu)惠,而且將天貓會(huì)員與多樣屋會(huì)員體系進(jìn)行打通。

據(jù)天風(fēng)證券近期發(fā)布的“雙11”報(bào)告顯示,從商家意愿看,“雙11”價(jià)格并無(wú)必要設(shè)置為全年最低;對(duì)品牌而言,直接大幅降價(jià)可能損害品牌形象,也可能影響日常銷售。

旺旺集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官辦公室數(shù)字營(yíng)銷營(yíng)銷處經(jīng)理蔡依均表示,旺旺過(guò)往都以爆款降價(jià)方式提升銷量,而今年不再單純打價(jià)格戰(zhàn),而是將“創(chuàng)意性”作為主打。旺旺特意為“雙11”特制了“搞大了”禮盒,里面有很多平時(shí)買不到也看不到的放大版經(jīng)典旺旺商品和限量周邊,并提前在朋友圈投放李子明長(zhǎng)大版的經(jīng)典廣告翻拍,力求獲得消費(fèi)者的關(guān)注度和期待度。

據(jù)蔡依均介紹,從預(yù)售情況看,旺旺已然成為淘寶平臺(tái)今年預(yù)購(gòu)商品的一匹“黑馬”,“今年‘雙11’的貨源已經(jīng)備足,預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將是去年的三倍”。

臺(tái)商企業(yè)對(duì)大陸電商平臺(tái)的熱情,除了積極參與“雙11”活動(dòng)外,今年3月8日,還依托京東商城成立了“臺(tái)企名品館”,試圖打入大陸市場(chǎng)。截至目前為止,咨詢?nèi)腭v的臺(tái)企有500多家,審核通過(guò)完成入駐的有200多家,現(xiàn)在已有100多家臺(tái)商企業(yè)產(chǎn)品正式上線銷售。

全國(guó)臺(tái)灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳錦龍接受記者專訪時(shí)表示,“雙11”是電商平臺(tái)的重要活動(dòng),線上臺(tái)商企業(yè)都十分重視,但不能走低位競(jìng)爭(zhēng)的路線,要確保臺(tái)商制造品質(zhì)。(記者 繆璐)