前不久英國(guó)發(fā)布的“2017國(guó)家品牌指數(shù)”排行榜顯示，中國(guó)品牌總價(jià)值逾10萬億美元，位居世界第二；“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，2008年中國(guó)品牌僅占8席，今年這個(gè)數(shù)字已達(dá)到50席。中國(guó)的品牌魅力讓世界矚目。

進(jìn)入新時(shí)代，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門、享譽(yù)世界，在國(guó)際市場(chǎng)上成為閃亮的國(guó)家名片。

從追趕到并跑領(lǐng)跑，中國(guó)品牌化繭成蝶

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日，摩拜單車在德國(guó)柏林投入運(yùn)營(yíng)，這是摩拜在全球拓展的第200個(gè)城市。目前，摩拜已在12個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著超過700萬輛單車，每天提供3000多萬次騎行，《財(cái)富》雜志將其評(píng)為“2017年改變世界的50家公司”之一 。

近年來，一大批中國(guó)品牌閃耀于國(guó)際舞臺(tái)，在全球掀起中國(guó)浪潮。

在印度，憑借920萬臺(tái)手機(jī)出貨量及23.5%的市場(chǎng)占有率，小米成為2017年三季度第一大手機(jī)品牌；在北美，大疆占據(jù)了無人機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，其消費(fèi)級(jí)無人機(jī)80%左右的收入來自中國(guó)內(nèi)地以外的市場(chǎng)；中國(guó)中車的產(chǎn)品覆蓋102個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球83%有鐵路的國(guó)家和地區(qū)都用到了中車產(chǎn)品，中車占全球市場(chǎng)份額保持在30%以上，從2011—2016年，中車海外簽約金額、收入均保持30%以上的年均增長(zhǎng)率；海爾的產(chǎn)品遍布海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶，今年1—9月海爾實(shí)現(xiàn)海外收入507億元，海外業(yè)務(wù)收入占比已達(dá)到43%。中國(guó)品牌的足跡延伸得更遠(yuǎn)、影響力更大。

從單純的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、標(biāo)準(zhǔn)輸出，中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)逆襲。

“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，中國(guó)企業(yè)異軍突起?！斑@是該行業(yè)首個(gè)由中國(guó)主導(dǎo)參與并正式出版發(fā)行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”今年6月，得知國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO19720—1正式出版發(fā)行的消息，中聯(lián)重科的負(fù)責(zé)人很激動(dòng)。2014年5月，ISO批準(zhǔn)中聯(lián)重科牽頭制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《建筑施工機(jī)械與設(shè)備 混凝土及灰漿制備機(jī)械與設(shè)備第1部分：術(shù)語和商業(yè)規(guī)格》，歷時(shí)3年終于完成草案。今年6月，兒童乘用車國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目委員會(huì)秘書處落戶昆山好孩子集團(tuán)，由其負(fù)責(zé)規(guī)劃及立項(xiàng)兒童乘用車系列產(chǎn)品所需制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并組織和領(lǐng)導(dǎo)全球行業(yè)專家對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求、測(cè)試方法進(jìn)行研究、規(guī)范和確定，以建立全球兒童乘用車的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。

甚至在新技術(shù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國(guó)企業(yè)也發(fā)揮著重要作用。華為參與研究與創(chuàng)新的Polar碼，被3GPP（國(guó)際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)組織）確定為5G eMBB（增強(qiáng)移動(dòng)寬帶）場(chǎng)景的控制信道編碼方案；華為還與奧迪、寶馬、戴姆勒、愛立信、英特爾、諾基亞及高通宣布成立“5G汽車聯(lián)盟”（5GAA）， 共同推進(jìn)全球車聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的孵化。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，品牌建設(shè)氛圍日漸濃厚。

今年5月，國(guó)務(wù)院批復(fù)，同意將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，向全社會(huì)發(fā)出了大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)員令。“目前，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)審查周期從法定的9個(gè)月縮短到8個(gè)月，同時(shí)加大對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度?！眹?guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣說，2016年，全國(guó)共立案查處侵權(quán)假冒案件2.8萬余件，涉案金額3.5億元，有力護(hù)航中國(guó)品牌的發(fā)展壯大。截至11月30日，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)511萬件，中國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量占世界商標(biāo)總量的40%以上，連續(xù)第十六年位居世界第一。